La Generación Z redefine el uso de Pinterest para la estética y la identidad

Resumen Rápido

La Generación Z está usando Pinterest para encontrar su estética única y decidir sus outfits para entrevistas, según un ejecutivo de la empresa. Este grupo demográfico representa el 50% de los 600 millones de usuarios mensuales activos de la plataforma a nivel mundial.

A diferencia de las cohortes mayores que usan la plataforma para inspiración basada en proyectos, la Generación Z se enfoca en el autodescubrimiento. Los términos de búsqueda populares incluyen outfits para entrevistas, diseños de habitaciones de estudiantes, journaling y artículos de colección como las muñecas Labubu.

Un Cambio en el Uso de la Plataforma

Los usuarios de la Generación Z están abordando Pinterest de manera diferente a sus padres o hermanos mayores. Según una directora senior de la empresa, la generación más joven usa la plataforma principalmente para definir su estética en lugar de buscar inspiración para proyectos.

Mientras que los Millennials suelen usar Pinterest para encontrar arte de pared para salas de estar o inspiración para renovaciones de hogar, la Generación Z está usando la plataforma para descubrir quiénes son. Este cambio representa un movimiento de la planificación funcional a la exploración de la identidad.

La plataforma se ha convertido en un centro para:

• Encontrar inspiración de outfits
• Buscar estéticas de habitaciones de estudiantes
• Ver fotos de artículos de colección como los Labubus

Identidades Multifacéticas

Ayumi Nakajima, una directora senior de Pinterest en Singapur que dirige las asociaciones de contenido de la empresa en Asia-Pacífico, destacó la diferencia en las mentalidades generacionales. Señaló que los Millennials a menudo se identificaban con etiquetas únicas como "animadora", "atleta", "nerd" o "gótico".

En contraste, los usuarios de la Generación Z se describen como mucho más multifacéticos. Se considera aceptable encarnar muchos rasgos diferentes simultáneamente. Nakajima afirmó que una porción significativa de lo que los usuarios de la Generación Z buscan se relaciona con la estética.

"Son mucho más multifacéticos, en el sentido de que está bien ser muchas de estas cosas. Gran parte de lo que los usuarios de la Generación Z buscan tiene que ver con la estética", añadió.

Tendencias de Búsqueda Específicas

Las diferencias de uso también son evidentes en los términos de búsqueda específicos. Mientras que los Millennials buscan inspiración basada en proyectos, la Generación Z usa la plataforma de una manera más dirigida en cuanto a moda y decoración del hogar.

Nakajima proporcionó ejemplos específicos de estas divisiones generacionales:

• Moda: La Generación Z busca "outfits para entrevistas" en lugar de la vestimenta general de "negocios casual".
• Decoración del hogar: Las búsquedas se enfocan en "diseños de habitaciones de estudiantes" o "decoración de habitaciones pequeñas" en lugar de renovaciones completas del hogar.

Otros términos de búsqueda populares entre la Generación Z incluyen journaling, diseños de Minecraft, Labubu y pulseras de dijes. El auge de artículos de colección como las muñecas Labubu, los sets de Lego y las cartas de Pokémon ha visto un aumento en popularidad a medida que los adultos recurren a comprar juguetes.

El Valor del Autodescubrimiento

La ejecutiva enfatizó que la Generación Z valora el autodescubrimiento y usa Pinterest como un medio para ese fin. La plataforma permite a los usuarios explorar pasatiempos y preferencias personales sin la presión de la comparación social.

"Se trata de cuáles son tus pasatiempos, y no se trata de compararte con otros ni de preocuparte por cómo te perciben los demás", dijo Nakajima. "Creo que eso es parte de la magia de Pinterest, y también lo que hace que la Generación Z vuelva".

Este enfoque en la exploración personal en lugar de la validación externa parece ser el impulsor clave detrás de la popularidad de la plataforma con la demografía más joven.