Las operaciones de M&A en la economía de creadores aumentan un 17% en 2025

Resumen Rápido

Las fusiones y adquisiciones (M&A) en la economía de creadores aumentaron un 17,4% interanual en 2025, lo que señala una fuerte recuperación para el sector. Según datos de Quartermast Advisors, se registraron un total de 81 operaciones el año pasado.

Después de luchar durante un período de 'invierno' en 2022 y 2023, la industria vio un resurgimiento en la inversión y transacciones de alto perfil. Las operaciones principales incluyeron la venta de Vimeo por 1.380 millones de dólares y la adquisición de Mavely por 250 millones de dólares.

De cara al futuro, los analistas predicen que los gigantes de la publicidad, el capital privado y las agencias de talentos continuarán impulsando la consolidación en 2026.

Recuperación del Mercado y Destacados de 2025

La economía de creadores está oficialmente en una era de recuperación. Después de un auge en 2021 seguido por un 'invierno' durante 2022 y 2023, la actividad de M&A se recuperó significativamente en 2025. James Creech, fundador de Quartermast Advisors, señaló que el sector vio 'más inversión, más actividad de M&A, operaciones más grandes, transacciones de muy alto perfil, empresas públicas.'

Quartermast registró un total de 81 operaciones en 2025, lo que representa un aumento del 17,4% respecto al año anterior. El mercado vio una consolidación significativa en varias subsectores.

Las adquisiciones clave en 2025 incluyeron:

• Bending Spoons adquirió Vimeo por 1.380 millones de dólares, llevando la plataforma de video al sector privado.
• Later adquirió la empresa de marketing de afiliados Mavely por 250 millones de dólares, respaldada por Summit Partners.
• Publicis Groupe adquirió Captiv8 y BR Media Group.
• Wonder adquirió la empresa de medios enfocada en alimentos Tastemade por 90 millones de dólares.

La actividad continuó en enero de 2026 con la agencia de publicidad PMG adquiriendo Digital Voices y la empresa de medios Global adquiriendo The Overlap.

Compradores Históricos en el Sector

Para entender quién está impulsando estas transacciones, Quartermast Advisors analizó los patrones históricos de compra. Varias empresas han adquirido activos de manera consistente en la economía de creadores, aunque algunas han reducido recientemente sus estrategias.

Según el análisis, las siguientes empresas han sido los compradores más activos a lo largo del tiempo:

• Spotify (6 operaciones): Las adquisiciones incluyen Anchor (2019), Megaphone (2020), Podz (2021), Whooshkaa (2021), Podsights (2022), y Chartable (2022).
• Izea (6 operaciones): Las adquisiciones incluyen Ebyline (2015), ZenContent (2016), TapInfluence (2018), Hoozu (2023), Zuberance (2023), y 26 Talent (2024).
• Wasserman (5 operaciones): Las adquisiciones incluyen Riddle & Bloom (2022), Brillstein (2023), CSM Sports & Ent (2023), J1S (2023), y Long Haul Management (2024).
• Fullscreen (5 operaciones): Las adquisiciones incluyen Supernova (2014), Rooster Teeth (2014), McBeard (2015), StageBloc (2016), y Reelio (2018).
• Launch Metrics (5 operaciones): Las adquisiciones incluyen Augure (2016), Visual Box (2017), Style Coalition (2017), IMAXtree (2019), y Parklu (2020).
• Patreon (5 operaciones): Las adquisiciones incluyen Subbable (2015), Kit (2018), Memberful (2018), Clear Talent (2021), y Moment (2023).
• UTA (5 operaciones): Las adquisiciones incluyen Press X (2018), Everyday Influencers (2018), Digital Brand Architects (2019), Digital Golf Collective (2022), y JUV Consulting (2024).

Predicciones para 2026

De cara al futuro, James Creech predice que las agencias y las empresas holding serán los compradores más activos en 2026. Esto incluye a grandes jugadores como Publicis y Omnicom, que recientemente completaron una fusión de 9.000 millones de dólares con IPG. Creech también incluye a Humanz, una empresa israelí de marketing de influencers, en esta categoría. Humanz recaudó 15 millones de dólares a finales de 2025 para impulsar un frenesí de M&A.

Se espera que otros sectores vean consolidación, incluyendo:

• Agencias de talentos y firmas de gestión
• Plataformas de tecnología de marketing

Se espera que el capital privado mantenga una participación significativa en el espacio. Las firmas se están 'volviendo cada vez más cómodas con la economía de creadores como una clase de activo.' Por ejemplo, Silver Lake jugó un papel importante en la reestructuración de la propiedad de TikTok.

Además, las empresas que construyen herramientas para creadores, como Patreon y Kajabi, pueden estar en el centro de futuros acuerdos. Creech también espera que empresas no pertenecientes a la economía de creadores, como Wonder, continúen invirtiendo en el espacio.

'Eso es una señal de que la economía de creadores está entrando en una nueva era de madurez y crecimiento', dijo Creech.