Inteligencia Artificial amenaza a la economía de creadores, según socio de Lightspeed

Resumen Rápido

El socio de Lightspeed Ventures Michael Mignano ha predicho un futuro sombrío para los influencers de redes sociales debido al rápido avance del video generado por IA. Según Mignano, la tecnología representa un "capítulo completamente nuevo para internet" que finalmente conducirá al "fin del creador". Argumenta que el objetivo principal de los algoritmos de redes sociales es mantener la atención del usuario, un objetivo que actualmente requiere mano de obra humana costosa. A medida que herramientas de IA como Sora 2 de OpenAI y Nano Banana de Google se vuelven más sofisticadas, el costo de producción de contenido disminuirá significativamente. Este cambio hará que el creador individual sea "mucho, mucho, mucho menos valioso" en el ecosistema digital. Sin embargo, Mignano señala que la supervivencia es posible para aquellos que pueden ofrecer una auténtica singularidad y creatividad, alejándose de los formatos repetitivos y los memes.

La Predicción: Fin del Creador 📉

El socio de Lightspeed Ventures Michael Mignano ha descrito la era actual del video generado por IA como un "capítulo completamente nuevo para internet". En un análisis detallado, Mignano predijo que estos avances tecnológicos conducirían al "fin del creador". Su perspectiva se basa en la economía de las plataformas de redes sociales. Explica que los algoritmos, como el que impulsa TikTok, están diseñados para maximizar la retención de usuarios. Actualmente, esto requiere que los seres humanos produzcan contenido, lo que conlleva un costo significativo en términos de mano de obra y pagos.

El video generado por IA amenaza con alterar este modelo económico. Mignano señala que aunque la IA podría reducir drásticamente los costos de producción, es una mala noticia para la industria de los influencers. Argumenta que en un futuro donde el contenido se genera instantáneamente y artificialmente para adaptarse al espectador, el creador individual pierde su poder. "El creador individual se vuelve mucho, mucho, mucho menos valioso en esa dinámica", afirmó Mignano. Él visualiza un panorama de redes sociales donde el contenido se adapta perfectamente al usuario sin necesidad de intermediarios humanos.

La Tecnología: Sora y Nano Banana 🍌

El catalizador de la advertencia de Mignano es la llegada de herramientas de video de IA altamente realistas. El lanzamiento de Sora 2 de OpenAI reportó "ondas de choque a través de la economía de las redes sociales". Esta herramienta introdujo una forma más realista de generación de video, permitiendo un ajuste aún más estrecho del contenido a las preferencias del usuario. Posteriormente, Nano Banana de Google proporcionó imágenes realistas, difuminando aún más la línea entre la creación humana y la artificial. Mignano señaló que "el contenido basura de IA ya estaba descontrolado", pero estas nuevas herramientas elevan el potencial de desplazamiento masivo.

A pesar de las capacidades actuales, Mignano reconoce que el video de IA aún no ha alcanzado el punto de un ajuste perfecto bajo demanda. Algunos usuarios siguen perturbados por la iteración actual del contenido de IA. Las plataformas están respondiendo al sentimiento del usuario; por ejemplo, TikTok actualmente permite a los usuarios optar por no ver videos generados por IA en sus feeds. Sin embargo, la presencia de IA ya es innegable. Los influencers de IA han aparecido en Instagram, y el TikTok Shop reporta estar inundado de estafas generadas por IA. Mignano cita un video viral de conejos rebotando en un trampolín como un ejemplo de contenido que probablemente fue generado por IA.

La 'Internet Muerta' y Cambios en el Mercado 🌐

El potencial de un internet dominado por IA se alinea con la "teoría de la internet muerta", un concepto referenciado por líderes de la industria como Alexis Ohanian y Sam Altman. Esta teoría sugiere que la actividad de bots podría eventualmente superar la actividad humana en la web. La predicción de Mignano contribuye a un creciente discurso sobre la autenticidad de los espacios en línea. Simultáneamente, la era de la megastar de redes sociales parece estar menguando. Reed Duchscher, el ex gerente de MrBeast, indicó que el mercado se está trasladando hacia la construcción de negocios en internet con audiencias "hiper-nicho" en lugar de una amplia apelación de mercado masivo.

El trasfondo de Mignano da peso a su análisis. Es un veterano del espacio de medios en línea, habiendo cofundado la herramienta de edición de fotos Aviary (adquirida por Adobe) y la plataforma de podcasts Anchor (adquirida por Spotify). En Lightspeed Ventures, también invirtió en xAI de Elon Musk en 2024, antes de la adquisición de X (anteriormente Twitter) por parte de xAI. A pesar del pronóstico sombrío, Mignano admite que la "muerte del creador" es "devastadora", aunque la enmarca como una evolución inevitable de internet.

Estrategias de Supervivencia para Creadores 🎨

Aunque la perspectiva puede parecer negra, Mignano ofrece un camino a seguir para los creadores humanos. En una correspondencia por correo electrónico, enfatizó que la calidad finalmente prevalecerá. La era de publicar formatos repetitivos y memes está terminando, ya que las plataformas ya no recompensarán este comportamiento. En cambio, Mignano aconseja que "la verdadera singularidad de la imagen, el parecido y la creatividad será el único camino viable para el contenido creado por humanos".

Los creadores deben pivotar para ofrecer algo que la IA no pueda replicar fácilmente. Esto implica:

• Desarrollar una marca personal e identidad visual distintas.
• Centrarse en la creatividad genuina en lugar de las tendencias algorítmicas.
• Interactuar con las audiencias a un nivel más profundo y personal.

Al aprovechar estas fortalezas, los creadores humanos podrían ser capaces de mantener su valor incluso a medida que el panorama digital se desplaza hacia la automatización.