فيتنام تُحظر الإعلانات التي لا يمكن تخطيها وتُلزم بقاعدة تخطي مدتها 5 ثوانٍ

ملخص سريع

أطلقت فيتنام تنظيماً جديداً صارماً يستهدف ممارسات الإعلان الفيديوي. أعلنت الحكومة أن جميع الإعلانات التي لا يمكن تخطيها محظورة الآن على المنصات الرقمية المتاحة داخل البلاد. وفقاً للإرشادات الجديدة، يجب على المعلنين توفير زر تخطي خلال خمس ثوانٍ من بدء الإعلان.

تهدف هذه التشريعات إلى حماية حقوق المستهلك وتحسين التجربة الرقمية الشاملة لملايين المستخدمين. يغطي التنظيم أشكالاً مختلفة من الوسائط عبر الإنترنت، بما في ذلك خدمات البث التدريجي وموجزات وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال فرض هذا المعيار، تنضم فيتنام إلى قائمة متزايدة من الدول التي تضع الأولوية للاستقلالية المستخدم على حساب الاستهلاك الإجباري للإعلانات. يمثل الحظر تحولاً كبيراً للصناعة الإعلانية الرقمية في المنطقة.

إطار تنظيمي جديد

أصدرت حكومة فيتنام إجراءً حاسماً لتنظيم الإعلان الرقمي. جوهر السياسة الجديدة هو حظر الإعلانات التي لا يمكن تخطيها. وتحديداً، ينص التنظيم على أنه إذا استمر الإعلان الفيديوي لأكثر من خمس ثوانٍ، يجب أن تتوفر آلية لتخطي الإعلان للمستخدم. يُقصد من قاعدة الخمس ثوانٍ هذه منع الممارسات الإعلانية المتطفلة التي تعطل تفاعل المستخدم مع المحتوى.

تعتقد السلطات أن هذا التغيير سيجبر المعلنين على إنشاء محتوى أكثر صلة وتفاعلاً، بدلاً من الاعتماد على مشاهدة إجبارية. ينطبق التنظيم على الشركات المحلية والدولية العاملة في السوق الفيتنامية. من المحتمل أن يتطلب الامتثال تعديلاً تقنياً على المنصات الرئيسية لضمان وجود وظيفة التخطي وعملها بشكل صحيح.

التأثير على المنصات الرقمية

المنصات الرقمية الرئيسية، بما في ذلك شبكات التواصل الاجتماعي وخدمات بث الفيديو، هي الأهداف الرئيسية لهذا التوجيه الجديد. ستحتاج هذه الكيانات إلى تحديث خوارزميات تقديم الإعلانات الخاصة بها للامتثال لمتطلبات زر التخطي. يؤثر هذا التغيير على كيفية توليد الإيرادات الإعلانية، حيث لم يعد بإمكان المعلنين ضمان أن كل مستخدم سيشاهد الإعلان بالكامل.

تشمل المجالات الرئيسية المتأثرة:

• الإعلانات ما قبل المحتوى الفيديوي
• ال Interruptions في منتصف البث أثناء التدفقات الأطول
• الإعلانات الفيديوية المعروضة في موجزات وسائل التواصل الاجتماعي

يجب على المنصات العاملة في فيتنام ضمان تعديل سياساتها الإعلانية العالمية لتلبي هذه المعايير المحلية، مما قد يؤدي إلى تجربة إعلانية إقليمية للمستخدمين الفيتناميين.

ردود فعل المستهلكين والصناعة

رحب جماعات حماية المستهلكين في فيتنام إلى حد كبير بالخطوة، واعتبرتها انتصاراً لـ الحقوق الرقمية. من المتوقع أن يقلل القدرة على تخطي الإعلانات بسرعة من استخدام البيانات ويوفر الوقت للمستخدمين المحمولين. ومع ذلك، تواجه الصناعة الإعلانية تحديات جديدة. يجب على المسوقين الآن جذب الانتباه في الخمس ثوانٍ الأولى للحفاظ على المشاهدين، مما يغير التركيز الإبداعي لحملات الفيديو.

قد يؤثر التنظيم أيضاً على كيفية اقتراب عمالقة التكنولوجيا الدوليين من السوق الفيتنامية. الشركات مثل Google وMeta، التي تشغيل شبكات إعلانية ضخمة، ستحتاج إلى فرض هذه القواعد بصرامة. قد يؤدي الفشل في الامتثال إلى عقوبات أو وصول محدود إلى النظام البيئي للإنترنت الفيتنامي.

الخاتمة

يمثل حظر فيتنام للإعلانات التي لا يمكن تخطيها لحظة محورية في منظر السياسة الرقمية في المنطقة. من خلال فرض زر تخطي بعد خمس ثوانٍ، أعطت الحكومة الأولوية لتجربة المستخدم على حساب التكتيكات التسويقية المتطفلة. يحدد هذا التنظيم سباقاً قد تراقبه دول أخرى في المنطقة عن كثب. مع تكيف النظام البيئي الرقمي، سيستمر التوازن بين تحقيق الربح ورضا المستخدم في التطور. من المحتمل أن يشهد المستقبل القريب فترة تعديل سريعة حيث تتوافق المنصات والمعلنون استراتيجياتهم مع هذا الإطار القانوني الجديد.