📋

حقائق رئيسية

  • تحظى أمازون ويويتيوب تي في بنسبة 65% من الـ 6.5 مليار دولار التي ستنفقها شركات البث على حقوق الرياضة للجمهور الأمريكي في 2025.
  • بدأت نتفليكس في استضافة مباريات الدوري الوطني لكرة القدم (NFL) في عيد الميلاد، لتنضم إلى أمازون في نقل الرياضة إلى منصات البث.
  • أنفقت البث التقليدي الأمريكي 24 مليار دولار على حقوق الرياضة في 2025، مما يمثل 47% من ميزانيات المحتوى الخاصة بها.
  • من المتوقع أن يرتفع الإنفاق العالمي على حقوق الرياضة بنسبة 20% ليصل إلى 78 مليار دولار بحلول عام 2030.

ملخص سريع

تقوم منصات البث بتحويل مشهد وسائل الإعلام الرياضية بسرعة، وتخصص مليارات الدولارات لتأمين حقوق بث الفعاليات الحية. في عام 2025، من المتوقع أن تنفق شركات البث 6.5 مليار دولار على حقوق الرياضة خصيصاً للجمهور الأمريكي. يقود هذا الإنفاق المتسارع أمازون ويويتيوب تي في، اللذين يشكلان معاً 65% من إجمالي النفقات.

يتضح تحول المشهد في الفعاليات الكبرى مثل مباريات عيد الميلاد للدوري الوطني لكرة القدم (NFL)، التي انتقلت إلى نتفليكس و أمازون في عام 2024. بينما لا تزال البث التقليدي أكبر المشترين، فإن شركات البث تزيد من حصتها في السوق. يثير هذا الاتجاه مخاوف بشأن ميزانيات إنتاج الأفلام والتلفزيون المستقبلية، حيث تستهلك تكلفة حقوق الرياضة المتزايدة حظاً أكبر من ميزانيات المحتوى.

قادة السوق وتوزيع الإنفاق 📊

وفقاً لبيانات أمبر أوناليسيس (Ampere Analysis)، تستثمر شركات البث رؤوس أموال كبيرة لجذب المشاهدين الرياضيين. يبلغ الإنفاق الإجمالي المتوقع لحقوق الرياضة الأمريكية في عام 2025 6.5 مليار دولار. يكشف توزيع الحصة السوقية عن تسلسل هرمي واضح بين عمالقة التكنولوجيا.

تحتكر أمازون ويويتيوب تي في هذا القطاع، حيث تمتكان معاً 65% من حصة الإنفاق. تحديداً، تبلغ حصة أمازون 34.4% وحصة يويتيوب تي في 30.6%. دخلت نتفليكس السوق بقوة، وضمنت الحصة الثالثة الأكبر بنسبة 11.3%.

يأتي بعد الثلاثة الأوائل إي إس بي إن (ESPN+) تابعة لشركة ديزني وبيكوك (Peacock) تابعة لشركة كومكاست، اللذين يحتلان المركزين الرابع والخامس من بعيد على التوالي. يسلط هذا التركيز على الإنفاق الضوء على المنافسة الشديدة بين المنصات لتأمين المحتوى الحي الحصري.

توضح الاستثمارات المحددة التي قامت بها هذه الشركات التزامها:

  • دفعت أمازون 11 مليار دولار لشراء حقوق "Thursday Night Football" للدوري الوطني لكرة القدم (NFL) و 19.8 مليار دولار لحقوق الدوري الاميركي للمحترفين (NBA).
  • دفعت يويتيوب 14 مليار دولار لتأمين حقوق "Sunday Ticket" للدوري الوطني لكرة القدم (NFL).
  • استحوذت نتفليكس على مباريات عيد الميلاد للدوري الوطني لكرة القدم (NFL) ونزال جايك بول ضد مايك تايسون.

تحولات استراتيجية في اكتساب المحتوى 📺

بينما سعت أمازون ويويتيوب لشراء مواسم كاملة من حقوق الرياضة، تتبنى نتفليكس نهجاً مختلفاً. تعامل الشركة الرياضة كجزء من استراتيجية أوسع للفعاليات الحية، التي تشمل العروض الكوميدية الحصرية وحفلات توزيع الجوائز. تفضل نتفليكس هذه الطريقة على "تأجير" مواسم كاملة من حقوق الرياضة.

هناك تناقض في أرقام الإنفاق المبلغ عنها لنتفليكس. حسبت أمبر أوناليسيس إنفاق نتفليكس على الرياضة بـ 738 مليون دولار. ومع ذلك، فقد قدر شخص على دراية بمالية الشركة هذا الرقم بحوالي 600 مليون دولار.

من المهم ملاحظة أن بيانات أمبر لها قيود محددة. تغطي القياسات ثماني منصات ولكنها تستثني الإنفاق على الحقوق الموزعة دولياً. على سبيل المثال، لا تشمل إنفاق أمازون على حقوق الدوري الوطني لكرة القدم (NFL) خارج الولايات المتحدة أو على دوري أبطال أوروبا للرجال في المملكة المتحدة. بالإضافة إلى ذلك، تستثني البيانات استحواذ دازن (DAZN) على حقوق كأس العالم للأندية 2025 العالمية، والتي تبلغ قيمتها مليار دولار.

التأثير على البث التقليدي وميزانيات المحتوى 📉

على الرغم من النمو السريع للبث، لا تزال البث التقليدي أكبر المشترين لحقوق الرياضة في الولايات المتحدة. في عام 2025، خُصصت ما يقرب من نصف ميزانيات المحتوى للبث التقليدي الأمريكي - البالغة إجماليها 24 مليار دولار - لحقوق الرياضة، مما يمثل 47% من ميزانياتهم.

بالنسبة لشركات البث، تمثل الرياضة حالياً حظاً أصغر لكنها في تزايد من إنفاقها. في عام 2025، ذهب 10% من إجمالي ميزانيات المحتوى لشركات البث إلى الرياضة، وهو ارتفاع كبير من 6% في عام 2024. حتى بالنسبة لأمازون

الدافع الأساسي لشركات البث هو الاحتفاظ بالجمهور. تساعد الرياضة المنصات على زيادة التفاعل ومنع المشتركين من إلغاء الاشتراك. ومع ذلك، فإن ارتفاع تكلفة حقوق الرياضة يخلق مقايضة. يتوفر مبلغ أقل لصناعة الأفلام والتلفزيون في نظام ترفيهي راكد بالفعل. منذ نهاية "ذروة التلفزيون" في عام 2022، قلّت الصناعة في إنتاج المسلسلات.

آراء المديرين التنفيذيين والتنبؤات المستقبلية 🚀

برر المديرون التنفيذيون من الشركات الكبرى التكاليف المرتفعة بالإشارة إلى قيمة الرياضة. أعلنت ديزني خططها لإنفاق 24 مليار دولار في السنة المالية التالية، مدفوعة في الغالب بحقوق الرياضة. برر المدير المالي هيو جونستون (Hugh Johnston) زيادة تزيد عن 73% في صفقة الدوري الاميركي للمحترفين (NBA) بالإشارة إلى قيمة الجماهير والمعلنين، على الرغم من أن التكلفة خلقت "قليل من التذبذب خلال العام".

قارنت نتفليكس صفقة الدوري الوطني لكرة القدم (NFL) الأخيرة بتكلفة أفلامها، التي قلّصت من إنتاجها. صرح المدير التنفيذي لنتفليكس سبنسر وانغ (Spencer Wang) أن كل مباراة "تعادل تقريباً حجم أحد أفلامنا الأصلية المتوسطة الحجم".

من المتوقع أن يتسارع اتجاه البث الرياضي. تتوقع أمبر أوناليسيس أن يرتفع الإنفاق العالمي على حقوق الرياضة بنسبة 20% ليصل إلى 78 مليار دولار في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2030. سيدفع هذا النمو السوق الأمريكي، مع توفر حقوق جديدة للدوري الاميركي للمحترفين (NBA) والدوري الأمريكي للمحترفين (MLB) في السنوات القادمة. قد تبدأ مفاوضات الدوري الوطني لكرة القدم (NFL) للجولة التالية من حقوق وسائل الإعلام في وقت مبكر من عام 2026. في غضون ذلك، تواصل يويتيوب تي في توسع عروضها الرياضية، حيث أعلنت مؤخراً عن حزمة رياضية جديدة بسعر أقل من خدمتها العادية البالغة 83 دولاراً شهرياً.

"تعادل تقريباً حجم أحد أفلامنا الأصلية المتوسطة الحجم"

— سبنسر وانغ، المدير التنفيذي لنتفليكس

"قليل من التذبذب خلال العام"

— هيو جونستون، المدير المالي لديزني