حقائق رئيسية
- يمثل المورمون 2% من سكان الولايات المتحدة لكنهم سيطروا على وسائل الإعلام الرئيسية في 2025.
- شهدت Swig، علامة مشروبات غازية "قذرة" مقرها يوتا، زيادة في الإيرادات بنسبة 39% وانتشرت في أكثر من 140 موقعًا.
- Crumbl Cookies، التي تأسست في يوتا، تتعاون مع مشاهير مثل جيمي فالون وأوليفيا رودريغو.
- من المقرر أن تظهر ويتنى ليفيت وتايلور فرانكي بول في "Dancing With The Stars" و "The Bachelorette" على التوالي.
ملخص سريع
في عام 2025، أصبح المورمونية قوة محورية في الثقافة الشعبية الرئيسية. وقد دفعت برامج التلفزيون الواقع وعلامات الأسلوب الحياتي المحددة هذا الاتجاه، منتشرة الجماليات التي تتأثر بالمورمونية إلى جمهور أوسع. يتميز هذا التحول الثقافي بالتركيز على الأسر المترابطة، وروح ريادة الأعمال، والجماليات المنسقة.
على الرغم من أنهم يشكلون فقط 2% من سكان الولايات المتحدة، إلا أن المجتمع قد سيطر على الشاشات والمحادثات. يبدو أن الجذب ينبع من الرغبة في الاتصال والهيكلة بين الشباب الأمريكيين الذين يواجهون عدم اليقين الاقتصادي. من الأطعمة الفيروسية إلى الاتجاهات على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن التأثير لا يمكن إنكاره وينمو.
التلفزيون الواقع والظهور الثقافي
ينسب الفضل في الارتفاع الشعبي في المقام الأول إلى التلفزيون الواقع. لقد أتت برامج مثل "Real Housewives of Salt Lake City" و "The Secret Lives of Mormon Wives" بثقافة المورمونية إلى غرف المعيشة في جميع أنحاء البلاد. تتميز هذه البرامج بأعضاء طاقم التمثيل الذين غالبًا ما يكونون مؤثرين، مما يوفر لمحة عن أسلوب حياة يجمع بين القيم التقليدية والديناميكيات الاجتماعية الحديثة.
وصف هيثر غاي، نجمة "Real Housewives of Salt Lake City"، الظاهرة بأنها "لا يمكن إنكارها وجنونية". وعزت الانتباه إلى طبيعة المجتمع المجتهد. وقالت غاي: "أعتقد فقط أن لحظة المورمون لأننا نستولي، نحن مجتهدون، نحن رياديون".
ومع ذلك، يمثل الظهور المتزايد تحديات لكنيسة يسوع المسيح لقديسي الأيام الأخيرة. أصدرت الكنيسة تعليقًا يذكر أنه في حين أن بعض التصويرات دقيقة، فإن الأخرى تعتمد على الصور النمطية. وقالت الكنيسة: "بعض التصويرات عادلة ودقيقة، لكن بعضها الآخر يلجأ إلى الصور النمطية أو التمثيلات الخاطئة الفادحة التي تكون سيئة الطعم ولها عواقب واقعية للأشخاص ذوي الإيمان".
اتجاهات الطعام وأسلوب الحياة 🍪
لعبت اتجاهات الطعام والمشروبات دورًا كبيرًا في انتشار ثقافة المورمونية. اكتسبت المشروبات الغازية "القذرة" - المشروبات الغازية المنكهة بالكريمر والشراب - شعبية في جميع أنحاء البلاد. وغالبًا ما يشار إليها باسم "ستاربكس للمورمون"، فإن هذه المشروبات تجذب أولئك الذين لا يشربون القهوة. أفادت علامة Swig، الرائدة في هذه الفئة، بزيادة إيرادات بنسبة 39% وانتشرت في أكثر من 140 موقعًا عبر 16 ولاية.
علامة أخرى مقرها يوتا، Crumbl Cookies توفر هذه الشركات "مساحات ثالثة" للتفاعل الاجتماعي. الشباب الأمريكيين، الذين يشربون أقل ويقضون وقتًا أكثر بمفردهم، ينجذبون إلى الجوانب الجماعية لهذه العلامات التجارية. يكمن الجذب في شعور القرية الجماعية، ومشاركة الطعام وتقديم الهيكل.
القلق الاقتصادي وجذب الهيكل
يشير المحللون إلى أن توقيت هذه الموجة الثقافية مرتبط بالظروف الاقتصادية والاجتماعية. مع التوقعات التي تتنبأ بسوق تجميد للوظائف، وتضخم مرتفع، وتكاليف سكن مرتفعة لعام 2026، فإن الطبيعة الهيكلية وريادة الأعمال لثقافة المورمونية تجذب. لاحظت تاليا بورنسايد، محاضرة في جامعة مورغان ستيت، "أعتقد أن هناك استعدادًا لاحتضان ثقافة المورمون من الخارج بطريقة لم تكن موجودة قبل 10 أو 15 عامًا".
وصف هيثر غاي الاتجاه بأنه "عاصفة مثالية من الوعي الاجتماعي والسياسي، ووسائل التواصل الاجتماعي، وتقاليد الزوجة التقليدية". وأضافت أن الأمريكيين يشتقون إلى حياة تبدو مثالية ومستقرة. وأضافت مارغريت توسكانو، أستاذة الكلاسيكيات في جامعة يوتا، أن النساء المورمونيات أظهرن تاريخيًا جانبًا رياديًا، ووجدن طرقًا لتعزيز دخل الأسرة حتى أثناء بقائهن في المنزل.
ينعكس هذا الرغبة في الاستقرار في شعبية المؤثرين الذين يظهرون أسلوب حياة لامع يركز على الأسرة. حتى أولئك الذين لا يلتزمون بتعاليم الكنيسة مهتمون بالجماليات وهيكل المجتمع المدمج.
التوقعات المستقبلية وتأثير المؤثرين
من المتوقع أن ينمو تأثير الشخصيات المرتبطة بالمورمون. يركز المؤثرون مثل نارا سميث و هانا نيليمان على محتوى أسلوب الحياة الذي يجذب الملايين من المشاهدين. على عكس لحظات ثقافة عامة سابقة تضمنت ميت رومني أو المسرحية الموسيقية "The Book of Mormon"، فإن التركيز الحالي على الجماليات اليومية والمجتمع بدلاً من التعليق السياسي أو الساخر.
من المرجح أن تضم فصول تلفزيونية قادمة المزيد من المواهب المورمونية. تم اختيار ويتنى ليفيت، عضوة في "The Secret Lives of Mormon Wives"، في "Dancing With The Stars" وتظهر في إنتاجات برودواي. بالإضافة إلى ذلك، من المقرر أن تتصدر تايلور فرانكي بول "The Bachelorette" لـ ABC، مما يضع امرأة مورمونية في مرمى الضوء الوطني البارز.
في نهاية المطاف، يظل الجذب متجذرًا في восприث الاستقرار. كما خلصت غاي: "إنه الانتماء، إنه الهيكل، إنه مريح. إنه مثل نورمان روكويل الجديد بعدة طرق لأنه هذا النسخة من الاستهلاك وأمريكا التي ننجذب إليها."
"أعتقد فقط أن لحظة المورمون لأننا نستولي، نحن مجتهدون، نحن رياديون."
— هيثر غاي، نجمة Real Housewives of Salt Lake City
"بعض التصويرات عادلة ودقيقة، لكن بعضها الآخر يلجأ إلى الصور النمطية أو التمثيلات الخاطئة الفادحة التي تكون سيئة الطعم ولها عواقب واقعية للأشخاص ذوي الإيمان."
— كنيسة يسوع المسيح لقديسي الأيام الأخيرة
"أعتقد أن هناك استعدادًا لاحتضان ثقافة المورمون من الخارج بطريقة لم تكن موجودة قبل 10 أو 15 عامًا."
— تاليا بورنسايد، محاضرة في جامعة مورغان ستيت
"إنه الانتماء، إنه الهيكل، إنه مريح. إنه مثل نورمان روكويل الجديد بعدة طرق لأنه هذا النسخة من الاستهلاك وأمريكا التي ننجذب إليها."
— هيثر غاي
