حقائق رئيسية
- تحتل ميامي المرتبة الثالثة بين المناطق الحضرية في الولايات المتحدة من حيث عدد منشئي المحتوى المتميزين على إنستغرام، بعد لوس أنجلوس ونيويورك.
- تستضيف المدينة أكثر من 6000 مؤثر متميز على إنستغرام، متفوقة على لوس أنجلوس من حيث الكثافة للفرد الواحد.
- توفر ميامي ضريبة دخل حكومية صفرية وتستضيف فعاليات كبرى مثل جائزة ميامي الكبرى للفورمولا 1 ومعرض آرت بازل.
- أجرى الدراسة باتريك أدلر من جامعة هونغ كونغ باستخدام بيانات من شركة تسويق المؤثرين.
ملخص سريع
أثبتت ميامي نفسها كمركز رئيسي للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث احتلت المرتبة الثالثة بين المناطق الحضرية في الولايات المتحدة من حيث عدد منشئي المحتوى المتميزين على إنستغرام. تشير الأبحاث التي أجراها باتريك أدلر من جامعة هونغ كونغ إلى أنه بينما تحتل لوس أنجلوس ونيويورك المراكز الأولى من حيث الأرقام المطلقة، تتصدر ميامي من حيث عدد المؤثرين للفرد الواحد. تستضيف المدينة حاليًا أكثر من 6000 مؤثر متميز على إنستغرام، وهو رقم نمو بسرعة بسبب البيئة الضريبية المواتنة والعروض生活方式 التي تقدمها المدينة.
يعكس هذا التحول اتجاهات أوسع في اقتصاد منشئي المحتوى، حيث يسمح العمل عن بُعد للمواهب بالازدهار خارج مراكز الترفيه التقليدية. يشير المؤثرون الذين ينتقلون إلى ميامي إلى وفرة فعاليات العلامات التجارية والوجود المجتمعي القوي كمزايا رئيسية. ومع ذلك، على الرغم من الازدهار في إنشاء المحتوى الرقمي، لا تزال لوس أنجلوس المركز المهيمن لفرص الإعلام التقليدي. تستكشف التحليلات التالية البيانات، وأسباب صعود ميامي، ومحدودية المشهد الإبداعي النامي في المدينة.
البيانات الكامنة وراء هذا الاتجاه 📊
تكشف أبحاث جديدة أن ميامي تحتل باستمرار المرتبة الثالثة بين المناطق الحضرية في الولايات المتحدة من حيث عدد منشئي المحتوى المتميزين على إنستغرام، متأخرة عن لوس أنجلوس ونيويورك فقط. وفقًا للدراسة التي أجراها باتريك أدلر، أستاذ في جامعة هونغ كونغ، تفتخر ميامي بأكثر من 6000 مؤثر متميز على إنستغرام. للمقارنة، تحتل لوس أنجلوس حوالي 12000، بينما تحتل نيويورك حوالي 11000.
بينما لا تزال ميامي بعيدة عن الأرقام المطلقة للcatch up مع عمالقة الإعلام التقليدي، فإنها تتفوق بكثير على حجمها عند أخذ حجم السكان في الاعتبار. فهي تحتل المرتبة السادسة فقط من حيث عدد السكان والسابعة من حيث سوق الترفيه التقليدي. عند النظر إلى البيانات للفرد الواحد، فإن ميامي لديها في الواقع عدد أكبر من المؤثرين المتميزين من لوس أنجلوس. ومن بين الأسواق الأخرى التي تظهر بشكل متكرر في المراكز العشرة الأولى حسب هذا القياس مناطق إبداعية مثل:
- لاس فيغاس
- أتلانتا
- هيوستن
- ناشفيل
لاحظ أدلر أن اتجاهات ممولة ظاهرة على منصات أخرى، بما في ذلك يوتيوب وتيك توك، مما يشير إلى تحول واسع النطاق في أماكن اختيار منشئي المحتوى الرقمي للعيش.
لماذا ينتقل المؤثرون إلى ميامي 🌴
سرع الازدهار في التحول خلال جائحة كوفيد-19 التحول نحو جنوب فلوريدا. هرع منشئو المحتوى إلى المنطقة مناخها الدافئ وغياب ضرائب الدخل الحكومية أو المحلية. على عكس التكاليف المرتبطة بالعيش في لوس أنجلوس، تقدم ميامي ميزة مالية تسمح لمنشئي المحتوى بتعظيم أرباحهم.
علاوة على ذلك، طورت المدينة نظامًا بيئيًا مزدهرًا للرؤية. يمكن لمنشئي المحتوى الآن الوصول إلى عدد متزايد من الفعاليات ذات الصلة العالية، بما في ذلك:
- جائزة ميامي الكبرى للفورمولا 1 (أطلقت في 2022)
- بطولة ميامي المفتوحة للتنس
- معرض آرت بازل ميامي بيتش
تقدم هذه الفعاليات فرصًا أولية للمؤثرين ليتم رصدهم من قبل العلامات التجارية. تبحث شركات مثل Geico وVuori بنشاط عن شخصيات في المنطقة للاستفادة من生活方式 المحلية والثقافة اللاتينية.
آراء الصناعة
أوضحت فيكتوريا باشان، نائبة رئيس في Wasserman Creators، أن ضرورة الوجود في لوس أنجلوس أو نيويورك قد انخفضت لمنشئي المحتوى المستقلين. قالت: "خذ أكبر شخصية على يوتيوب في العالم، MrBeast — إنه في غرينفيل، كارولينا الشمالية". قدرت بيكا باركه، CEO في Illuminate Social، أنه قبل عام 2020، كان 80% من عملائها في لوس أنجلوس ونيويورك. ومنذ ذلك الحين، انعكس النسبة، حيث تشتت العملاء عبر الولايات المتحدة. قالت باركه: "رأينا هجرة جماعية".
تجارب منشئي المحتوى والمجتمع 🤝
انتقلت شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي فالي وسيباستيان جينتا إلى مسقط رأسهما ميامي في عام 2021 بعد قضاء خمس سنوات في لوس أنجلوس. كانوا قلقين في البداية حول كيفية تأثير هذا الانتقال على حياتهم المهنية، لكنهم مُفاجئوا بشكل سار بت transforming المدينة.
لاحظت فالي جينتا: "كانت ميامي مدينة مختلفة تمامًا. عدد الفعاليات في ميامي، عدد الأشخاص الموجودين فيها، العلامات التجارية الحاضرة، يكاد يكون بنفس قدر لوس أنجلوس". وأضاف سيباستيان جينتا أن المجتمع مترابط، قائلاً: "الكثير منا يعرف بعضهم البعض، لذا إذا ذهبت إلى الفعاليات التي يقيمها Gucci في منطقة التصميم، فمن المرجح أن تصادف من 5 إلى 20 وجوه مألوفة".
من بين المؤثرين المتمركزين حالياً في المدينة:
- أليكس إيرل، التي اكتسبت الشهرة أثناء دراستها في جامعة ميامي
- زاندرا بول، دي جيه وعارضة أزياء
- سامانثا شنور (The Naughty Fork)، مؤثرة في مجال الطعام
- نيكو نورينا، مؤثر في مجال الطعام
بالإضافة إلى ذلك، مثّلت مدن مثل ميامي ملاذًا لسكان لوس أنجلوس الذين يعانون من ارتفاع تكاليف المعيشة وحرائق عام 2025 المبكرة. قالت باشان: "إنهم يحسبون الأرقام، وقد اختار الكثير منهم الانتقال إلى أتلانتا ولاس فيغاس وميامي".
محدوديات ومستقبل لوس أنجلوس 🎬
على الرغم من التزايد في شعبية ميامي، لا تزال لوس أنجلوس عاصمة الترفيه من حيث عدد السكان. ومع ذلك، تدعم البيانات سردًا للانخفاض في صناعة الإعلام التقليدي. فقدت لوس أنجلوس مكانتها في الأفلام والتلفزيون التقليدي بسبب صعود مراكز الأفلام منخفضة التكلفة في أماكن أخرى، وانتقل عدد متزايد من المشاهير إلى مدن أخرى.
لا تزال هناك محدوديات كبيرة للعيش في الأسواق الثانوية لأنواع معينة من منشئي المحتوى. لأولئك الذين يطمحون إلى أن يكونوا ممثلين هوليوود أو التعاون شخصيًا مع شخصيات صناعية رئيسية، فإن الوجود في لوس أنجلوس أو نيويورك لا يزال مهمًا. نصح كايل هيليمسيث، CEO في G&B Digital Management: "نصيحتنا هي إذا كنت تريد كسب المال، فاحصل على عنوان في نيويورك ولوس أنجلوس". كما يحذر بعض المديرين من أن الخروج من الولايات المتحدة يمكن أن يؤثر على قدرة منشئ المحتوى على الحصول على صفقات العلامات التجارية.
أقر إخوة جينتا أنه بينما ميامي مركز مزدهر للمحتوى الرقمي، لا تزال تفتقر إلى مشهد تلفزيوني وسينمائي قوي. للتغلب على هذه الفجوة، بدأوا #NextGen Creators
"كانت ميامي مدينة مختلفة تمامًا. عدد الفعاليات في ميامي، عدد الأشخاص الموجودين فيها، العلامات التجارية الحاضرة، يكاد يكون بنفس قدر لوس أنجلوس." "الكثير منا يعرف بعضهم البعض، لذا إذا ذهبت إلى الفعاليات التي يقيمها Gucci في منطقة التصميم، فمن المرجح أن تصادف من 5 إلى 20 وجوه مألوفة."
