مؤسس لولوليمون Chip Wilson يطلق معركة وكالية للسيطرة على مجلس الإدارة

ملخص سريع

أ founder لولوليمون Chip Wilson قد بدأ معركة وكالية لتغيير قيادة مجلس إدارة العلامة التجارية. وقد قام Wilson، الذي استقال من الشركة في عام 2013، بترشيح ثلاثة أعضاء جدد في مجلس الإدارة في ديسمبر. الملياردير الذي يحتفظ بحصة 8% في الشركة، له سجل من الانتقاد العلني لاتجاه لولوليمون وتسويقها وقرارات قيادتها.

تأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه لولوليمون تحديات في السوق، بما في ذلك أسهم تراجعت مقارنة بأقرانها خلال العامين الماضيين. وقد أعلنت الشركة مؤخرًا أن الرئيس التنفيذي Calvin McDonald سيغادر منصبه في يناير 2026، وعينت الرئيسين المؤقتين التنفيذيين لقيادة البحث عن بديل. وقد انتقد Wilson هذا الخطة للخلافة بشدة، مدعيًا أن المساهمين لا يثقون في قدرة المجلس الحالي على اختيار قيادة جديدة.

المعركة الوالكية والانتقاد القيادي

في أواخر ديسمبر، أطلق Chip Wilson معركة وكالية من خلال ترشيح ثلاثة أفراد للانضمام إلى مجلس إدارة لولوليمون. وفي بيان حول حملته، قال Wilson: "شغفي تجاه روح لولوليمون أثلتيكا لم يتغير أبدًا، لكنني أعلم أن هذه الحملة للتغيير لا يمكن أن تكون عني. إنها تتعلق بإعادة التزام لولوليمون بقيادة إبداعية حقيقية ستعيد تأسيس علامة تجارية ذات قوة دائمة."

يبدو أن الدافع وراء هذه الخطوة هو الإعلان الأخير للشركة حول انتقال الرئيس التنفيذي. كشفت لولوليمون أن الرئيس التنفيذي Calvin McDonald سيغادر في نهاية يناير 2026. استجابة لذلك، أصدر Wilson بيانًا يعبر فيه عن قلق عميق من قدرة المجلس على التخطيط. وقال Wilson: "بصفتي أحد أكبر المساهمين النشطين في لولوليمون، أنا قلق للغاية مما يبدو أنه فشل هائل من جانب المجلس في التخطيط بكفاءة للمستقبل وإدارة عملية خلافة فعالة." وأضاف زعمًا بأن "المساهمين لا يثقون" بقدرة المجلس على اختيار رئيس تنفيذي جديد.

على الرغم من الموقف العدواني لـ Wilson، إلا أن لولوليمون أصدرت بيانًا تدافع فيه عن تقدمها. ولاحظت الشركة: "لم يكن السيد Wilson مشاركًا مع الشركة منذ عقد من الزمان، ومنذ مغادرته، واصلت لولوليمون التكيف مع السوق وقيادة الصناعة، وبنت واحدة من أكثر قصص النمو إثارة في قطاع التجزئة."

تاريخ التعليقات المثيرة للجدل

لدى Wilson تاريخ طويل من التعليقات المثيرة للجدل حول لولوليمون منذ مغادرته. في أكتوبر، وضع إعلانًا في صحيفة وول ستريت جورنال ينتقد أداء العلامة التجارية. وصف حالة الشركة بـ "فقدان البريق"، محملًا "ال CEOs الذين يركزون على المال" المسؤولية، مدعيًا أنهم لا يفهمون المنتجات ولا يعرفون كيفية تحفيز الموهوبين. وقارن تراجع العلامة التجارية بـ "تحطم طائرة" و"سفينة تغوص".

كان التسويق هدفًا متكررًا لـ Wilson. في مقابلة في يناير 2024، انتقد إعلانات الشركة لعرض نماذج وصفها بأنها "هزيلة"، "غير صحية"، و"غير ملهمة". وقال: "إنهم يحاولون أن يصبحوا مثل Gap، كل شيء للجميع. وأعتقد أن تعريف العلامة التجارية هو أنك لست كل شيء للجميع." كما صرح صراحةً بأنه لا يتفق مع "كل شيء يتعلق بالتنوع والشمول".

التعليقات السابقة التي أدلى بها عندما كان رئيسًا للمجلس أثارت أيضًا الجدل. في عام 2013، بخصوص الشكاوى من أن سراويل اليوغا شفافة، قال لـ بلومبرغ تي في: "بصراحة، بعض أجسام النساء لا تناسب هذا الأمر حقًا… الأمر يتعلق بالاحتكاك عبر الفخذين، كمية الضغط الموجودة خلال فترة زمنية، كم يستخدمونه." واستقال من منصب رئيس المجلس بعد هذه التعليقات بوقت قصير.

التركيز على الديموغرافية الأساسية والاستراتيجية التجارية

على الرغم من انتقاداته، إلا أن Wilson قد أشاد بجوانب معينة من نموذج أعمال لولوليمون. في مقابلة عام 2023 مع Tony Robbins، وصف المحرك الاقتصادي للشركة بأنه "لا يُقهر". وأشار على وجه التحديد إلى نموذج التجزئة الرأسي، ملاحظًا: "لم يتمكن أحد من تكرار قوة نموذج التجزئة الرأسي هذا، والذي يكلف الكثير من المال للدخول إليه." هذا النموذج يزيل متاجر التجزئة الخارجية من خطة العمل.

أصر Wilson على أن لولوليمون تدين بنجاحها لديموغرافية معينة. وقال لـ Tony Robbins: "نجاحنا كان بالضبط تلك المرأة العزباء المحترفة البالغة من العمر 32 عامًا - ذات الدخل القابل للإهداء المرتفع، والعصرية جدًا، والرياضية." ويؤمن بأن العلامة التجارية يجب أن تحافظ على تركيز حاد على هذه المجموعة بدلاً من محاولة appeal للجميع.

التوتر بين Wilson والمجلس ليس جديدًا. استرجع ذكرى مقابلة عام 2023 وصف فيها أعضاء المجلس بأنهم "أشخاص من وول ستريت" يفتقرون للإبداع. وتذكر أنه قال لهم: "يجب أن يقف شخص ما هنا من أجل الموظفين. يجب أن يقف شخص ما من أجل جودة المنتج. لا أحد هنا يهتم بذلك." وختم قائلًا لهم: "أعتقد أنكم يجب أن تطردوا أنفسكم جميعًا"، وادعى أنهم استجابوا بفصله.

الوضع الحالي للشركة

تقوم لولوليمون حاليًا بتجاوز فترة انتقالية. مع تراجع الأسهم مقارنة بأقرانها خلال العامين الماضيين وموعد مغادرة الرئيس التنفيذي في عام 2026، تواجه الشركة فحصًا من المستثمرين. تعيين المدير المالي Meghan Frank والمدير التجاري André Maestrini كرئيسين تنفيذيين مؤقتين يهدف إلى الحفاظ على الاستقرار أثناء البحث عن بديل دائم.

شهد مجلس الإدارة تغييرات كبيرة منذ مغادرة Wilson في عام 2013. إنها ممارسة قياسية للشركات العامة انتخاب أعضاء جدد في المجلس بانتظام. ومع ذلك، فإن دفع Wilson الأخير يشير إلى أنه يعتقد أن هيكل الحوكمة الحالي يفشل في حماية هوية وقيمة العلامة التجارية.