📋

حقائق رئيسية

  • يشكل جيل Z 50% من مستخدمي Pinterest النشطين شهرياً عالمياً البالغ عددهم 600 مليون.
  • يستخدم جيل Z منصة Pinterest لاكتشاف الذات والذوق الجمالي، على عكس الأجيال الأكبر سناً التي تستخدمها للإلهام بمشاريع التطوير.
  • تشمل المصطلحات الشائعة لدى جيل Z ملابس المقابلات، تصاميم غرف السكن الجامعي، والبحث اليومي، وLabubu.
  • لاحظ أحد المديرين التنفيذيين في Pinterest أن جيل Z متعدد الأوجه ويتجنب التسميات الفردية.

ملخص سريع

يستخدم Pinterest جيل Z للعثور على ذوقهم الجمالي الفريد وتحديد ملابس المقابلات، وفقاً ل التنفيذي في الشركة. يشكل هذا الديموغرافي 50% من مستخدمي المنصة النشطين شهرياً البالغ عددهم 600 مليون عالمياً.

على عكس الفئات الأكبر سناً التي تستخدم المنصة للإلهام بمشاريع محددة، يركز جيل Z على الاكتشاف الذاتي. تشمل المصطلحات الشائعة ملابس المقابلات، تصاميم غرف السكن الجامعي، والبحث اليومي، وقطع التجميع مثل دمى Labubu.

تحول في استخدام المنصة

يقترب مستخدمو جيل Z من Pinterest بشكل مختلف عن آبائهم أو إخوانهم الأكبر سناً. وفقاً لمدير تنفيذي في الشركة، تستخدم الجيل الأحدث المنصة في المقام الأول لتحديد ذوقها الجمالي بدلاً من الإلهام بمشاريع محددة.

بينما يميل الألفيون (Millennials) إلى استخدام Pinterest للعثور على لوحات جدارية لغرف المعيشة أو إلهام لتطوير المنازل، يستخدم جيل Z المنصة لتحديد هويتهم. يمثل هذا التحولاً من التخطيط الوظيفي إلى استكشاف الهوية.

أصبحت المنصة مركزاً لـ:

  • العثور على إلهام للمظهر
  • البحث عن ذوق غرف السكن الجامعي
  • مشاهدة صور قطع التجميع مثل Labubus

هويات متعددة الأوجه

أبرزت أيومي ناكاجيما، المديرة التنفيذية في Pinterest في سنغافورة التي ترأس شراكات المحتوى في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، الفروق في العقليات بين الأجيال. لاحظت أن الألفيون غالباً ما كانوا يحددون هويتهم بتسميات فردية مثل "مشجعة"، "رياضي"، "ذكي"، أو "قوطي".

على النقيض من ذلك، يُوصف مستخدمو جيل Z بأنهم متعددو الأوجه بشكل أكبر. يعتبر تجسيد العديد من الصفات المختلفة في وقت واحد أمراً مقبولاً. صرحت ناكاجيما أن جزءاً كبيراً مما يبحث عنه مستخدمو جيل Z يتعلق بالذوق الجمالي.

"لذا هم متعددو الأوجه بشكل أكبر، حيث أنه من المقبول أن يكونوا العديد من هذه الأشياء. الكثير مما يبحث عنه مستخدمو جيل Z هو أشياء تتعلق بالذوق الجمالي," أضافت.

اتجاهات بحث محددة

تظهر اختلافات الاستخدام أيضاً في مصطلحات البحث المحددة. بينما يبحث الألفيون عن إلهام مرتبط بمشاريع محددة، يستخدم جيل Z المنصة بطريقة أكثر استهدافاً فيما يتعلق بالموضة والديكور الداخلي.

قدمت ناكاجيما أمثلة محددة على هذه الانقسامات بين الأجيال:

  • الموضة: يبحث جيل Z عن "ملابس مقابلات" بدلاً من ملابس "عمل غير رسمي" بشكل عام.
  • الديكور الداخلي: يركز البحث على "تصاميم غرف السكن الجامعي" أو "ديكور الغرف الصغيرة" بدلاً من تطوير المنازل بالكامل.

تشمل مصطلحات البحث الشائعة الأخرى بين جيل Z البحث اليومي، تصاميم Minecraft، Labubu، وأساور الشعارات. شهدت صعود قطع التجميع مثل دمى Labubu، مجموعات Lego، وبطاقات Pokémon شعبية متزايدة مع عودة البالغين لشراء الألعاب.

قيمة الاكتشاف الذاتي

أكد التنفيذي أن جيل Z يقدر الاكتشاف الذاتي ويستخدم Pinterest كوسيلة لتحقيق ذلك. تتيح المنصة للمستخدمين استكشاف الهوايات والتفضيلات الشخصية دون ضغط المقارنة الاجتماعية.

"الأمر يتعلق بما هي هواياتك، وليس عن مقارنة نفسك بالآخرين أو القلق حول كيفية نظرهم إليك," قالت ناكاجيما. "أعتقد أن هذا جزء من سحر Pinterest، وما يحافظ على عودة جيل Z."

يبدو أن هذا التركيز على الاستكشاف الشخصي بدلاً من التحقق الخارجي هو المحرك الرئيسي وراء شعبية المنصة لدى الفئة الديموغرافية الأحدث.

"بالنسبة للألفيين، إذا سألتهم عن أنماطهم أو تفضيلاتهم، ستحصل على مشجعة أو رياضي، أو ذكي أو قوطي — كان لديك تسمية واحدة يجب أن تناسبها. مع جمهور جيل Z، نرى أن الأمر مختلف تماماً."

— أيومي ناكاجيما، المديرة التنفيذية في Pinterest

"لذا هم متعددو الأوجه بشكل أكبر، حيث أنه من المقبول أن يكونوا العديد من هذه الأشياء. الكثير مما يبحث عنه مستخدمو جيل Z هو أشياء تتعلق بالذوق الجمالي."

— أيومي ناكاجيما، المديرة التنفيذية في Pinterest

"بالنسبة لجيل Z، بدلاً من ملابس العمل غير الرسمية، قد يبحثون عن ملابس مقابلات. لذا حتى داخل فئة الموضة، رأينا مصطلحات بحث مختلفة تسود عبر الأجيال."

— أيومي ناكاجيما، المديرة التنفيذية في Pinterest

"الأمر يتعلق بما هي هواياتك، وليس عن مقارنة نفسك بالآخرين أو القلق حول كيفية نظرهم إليك. أعتقد أن هذا جزء من سحر Pinterest، وما يحافظ على عودة جيل Z."

— أيومي ناكاجيما، المديرة التنفيذية في Pinterest