صفقات الاندماج والاستحواذ في اقتصاد المبدعين تشهد ارتفاعًا بنسبة 17% في عام 2025

ملخص سريع

شهدت عمليات الاندماج والاستحواذ (M&A) في اقتصاد المبدعين ارتفاعًا بنسبة 17.4% سنويًا في عام 2025، مما يشير إلى تعافي قوي للقطاع. وفقًا لبيانات Quartermast Advisors، تم تسجيل ما مجموعه 81 صفقة في العام الماضي.

بعد الخوض في "فترة شتوية" خلال عامي 2022 و2023، شهدت الصناعة انتعاشًا في الاستثمارات والصفقات البارزة. تضمنت الصفقات الكبرى بيع Vimeo مقابل 1.38 مليار دولار واستحواذ Mavely مقابل 250 مليون دولار.

فيما يتعلق بالمستقبل، يتوقع المحللون أن تواصل شركات الإعلانات الكبرى، وال-equity الخاصة، ووكالات المواهب دفع عملية التكامل في عام 2026.

تعافي السوق وأبرز أحداث عام 2025

يعتبر اقتصاد المبدعين في مرحلة العودة رسمياً. بعد طفرة في عام 2021 تلتها "شتاء" حتى عامي 2022 و2023، انتعش نشاط الاندماج والاستحواذ بشكل كبير في عام 2025. وأشار James Creech، مؤسس Quartermast Advisors، إلى أن القطاع شهد "استثمارات أكثر، وأنشطة M&A أكثر، وصفقات أكبر، وعمليات بارزة للغاية، وشركات عامة".

tracked شركة Quartermast ما مجموعه 81 صفقة في عام 2025، مما يمثل زيادة قدرها 17.4% مقارنة بالعام السابق. شهد السوق تكاملًا كبيرًا عبر مختلف القطاعات الفرعية.

تضمنت الاستحواذات الرئيسية في عام 2025:

• استحوذت Bending Spoons على Vimeo مقابل 1.38 مليار دولار، مما أدى إلى خروج منصة الفيديو من البورصة.
• استحوذت Later على شركة التسويق بالعمولة Mavely مقابل 250 مليون دولار، بدعم من Summit Partners.
• استحوذت Publicis Groupe على Captiv8 و BR Media Group.
• استحوذت Wonder على شركة الإعلام المتخصصة في الطعام Tastemade مقابل 90 مليون دولار.

استمر النشاط في يناير 2026 مع استحواذ وكالة الإعلانات PMG على Digital Voices و استحواذ شركة الإعلام Global على The Overlap.

المشترون التاريخيون في القطاع

لفهم من يقود هذه الصفقات، قامت Quartermast Advisors بتحليل أنماط الشراء التاريخية. اشترت عدة شركات أصولًا في اقتصاد المبدعين بشكل متكرر، على الرغم من أن بعضها قلل مؤخرًا من استراتيجياتهم.

وفقًا للتحليل، كانت الشركات التالية هي الأكثر نشاطًا في الشراء على مر الزمن:

• Spotify (6 صفقات): تشمل الاستحواذات Anchor (2019)، Megaphone (2020)، Podz (2021)، Whooshkaa (2021)، Podsights (2022)، و Chartable (2022).
• Izea (6 صفقات): تشمل الاستحواذات Ebyline (2015)، ZenContent (2016)، TapInfluence (2018)، Hoozu (2023)، Zuberance (2023)، و 26 Talent (2024).
• Wasserman (5 صفقات): تشمل الاستحواذات Riddle & Bloom (2022)، Brillstein (2023)، CSM Sports & Ent (2023)، J1S (2023)، و Long Haul Management (2024).
• Fullscreen (5 صفقات): تشمل الاستحواذات Supernova (2014)، Rooster Teeth (2014)، McBeard (2015)، StageBloc (2016)، و Reelio (2018).
• Launch Metrics (5 صفقات): تشمل الاستحواذات Augure (2016)، Visual Box (2017)، Style Coalition (2017)، IMAXtree (2019)، و Parklu (2020).
• Patreon (5 صفقات): تشمل الاستحواذات Subbable (2015)، Kit (2018)، Memberful (2018)، Clear Talent (2021)، و Moment (2023).
• UTA (5 صفقات): تشمل الاستحواذات Press X (2018)، Everyday Influencers (2018)، Digital Brand Architects (2019)، Digital Golf Collective (2022)، و JUV Consulting (2024).

توقعات لعام 2026

فيما يتعلق بالمستقبل، يتوقع James Creech أن تكون الوكالات وشركات القابضة الأكثر نشاطًا في الشراء في عام 2026. وهذا يشمل اللاعبين الرئيسيين مثل Publicis و Omnicom، اللذين أكلا مؤخرًا عملية اندماج بقيمة 9 مليارات دولار مع IPG. يتضمن Creech أيضًا Humanz، وهي شركة إسرائيلية للتسويق المؤثر، في هذه الفئة. قامت Humanz بجمع 15 مليون دولار في أواخر عام 2025 لتمويل موجة من عمليات M&A.

من المتوقع أن يشهد القطاعات الأخرى عملية تكامل:

• وكالات المواهب وشركات الإدارة
• منصات تكنولوجيا التسويق

من المتوقع أن يحتفظ ال-equity الخاص بحصة كبيرة في هذا المجال. وأصبحت الشركات "متعتادة بشكل متزايد من اقتصاد المبدعين كفئة أصول". على سبيل المثال، لعبت Silver Lake دورًا رئيسيًا في إعادة هيكلة ملكية TikTok.

بالإضافة إلى ذلك، قد تكون الشركات التي تبني أدوات للمبدعين، مثل Patreon و Kajabi، في مركز الصفقات المستقبلية. يتوقع Creech أيضًا استمرار الشركات غير المتعلقة باقتصاد المبدعين، مثل Wonder، في الاستثمار في هذا المجال.

قال Creech: "هذا علامة على أن اقتصاد المبدعين يدخل عصرًا جديدًا من النضج والنمو".