Стратегия Samsung в области ИИ: интеграция в фоновом режиме

Краткое изложение

В рынке искусственного интеллекта, доминируемом зрелищностью и ажиотажем, Samsung Electronics намеренно выбирает другой подход. Генеральный директор компании в Европе, Симон Сонг, изложил стратегию, которая отдает приоритет бесшовной интеграции перед яркими отдельными функциями.

Основное внимание уделяется созданию ИИ, который обеспечивает реальную пользу в повседневной жизни, а не служит предметом новизны. Эта философия определяет всё — от смартфонных помощников до умных бытовых приборов, позиционируя Samsung как компанию, которая встраивает интеллект в ткань повседневных рутин, а не предлагает его как отдельный продукт.

Иная философия ИИ

Подход Samsung к искусственному интеллекту резко отличается от подхода конкурентов, таких как OpenAI, которые предлагают отдельные продукты, например ChatGPT. В то время как другие компании продвигают ИИ как некое направление, Samsung встраивает его в устройства, которыми люди уже пользуются.

Симон Сонг, генеральный директор Samsung Electronics Europe, подчеркнул это различие в недавнем интервью. Он объяснил, что стратегия компании «состоит в создании ИИ, который действительно полезен и ненавязчив».

Основное внимание уделяется повседневной ценности, а не новизне.

Эта философия проявляется в продуктах, которые реагируют на потребности пользователя без необходимости постоянного взаимодействия или активации. Будь то умный дом, который автоматически подстраивается, или приборы, координирующие повседневные рутины, интеллект работает в фоновом режиме.

Технология, лежащая в основе стратегии

За этой потребительской стратегией стоит значительный технологический вклад. Samsung разработал собственные большие языковые модели под названием Samsung Gauss, что демонстрирует приверженность компании внутренним возможностям ИИ.

Однако, в отличие от подхода OpenAI по продаже ChatGPT как отдельного продукта, Samsung интегрирует свою технологию ИИ в существующие линейки продуктов. Потребительские усилия компании сосредоточены на помощнике Galaxy AI, который встроен непосредственно в смартфоны Samsung.

Этот помощник использует гибридный подход, объединяя собственный ИИ Samsung с технологиями, разработанными партнерами, такими как Google. Аналогично помощнику Google на смартфонах Pixel, Galaxy AI может выполнять задачи, включая:

• Онлайн-перевод во время звонков
• Синхронную транскрипцию разговоров
• Контекстную помощь на основе активности пользователя

Этот сдвиг представляет собой фундаментальное изменение в том, как потребители взаимодействуют с искусственным интеллектом.

Сдвиг заключается в переходе от ИИ как функции, которую нужно включать, к ИИ как компаньону, который работает рядом с вами.

Связанная экосистема

Видение Samsung выходит за пределы отдельных устройств, чтобы создать то, что Сонг описывает как «согласованную, отзывчивую среду, которая адаптируется к реальной жизни». Это видение было продемонстрировано на Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе в начале января, где Samsung показала телевизоры, кухонные приборы и стиральные машины с передовыми датчиками и распознаванием голоса.

Позиция компании как производителя чипов памяти, используемых в ПК и дата-центрах, предоставляет дополнительный контекст для ее стратегии ИИ. В прогнозе доходов, опубликованном ранее в этом месяце, Samsung прогнозировала, что прибыль утроится в последнем квартале 2025 года благодаря растущему спросу на чипы памяти, необходимые для питания моделей ИИ.

Эта двойная роль — как производителя потребительской электроники и ключевого поставщика компонентов для инфраструктуры ИИ — дает Samsung уникальное понимание всей экосистемы ИИ.

Внутренняя трансформация

Стратегия ИИ компании — это не только внешнее проявление; она перестраивает то, как Samsung работает внутри. По словам Сонга, Samsung Electronics предоставляет обучение и поощряет обмен информацией между командами по продуктам, дизайну, инженерии и маркетингу.

Этот межфункциональный подход обеспечивает рост компетентности в области ИИ по всей организации, а не остается изолированным в конкретных отделах. Цель — создать единое понимание того, как искусственный интеллект должен функционировать во всех категориях продуктов.

Поскольку мы одновременно встраиваем ИИ в телевизоры, приборы, мобильные устройства и связанные сервисы, сотрудники естественным образом начинают думать об интеллекте как об общем слое всего опыта, а не как об отдельной функции.

Эта организационная поддержка более широкой стратегии создания бесшовных, интегрированных впечатлений, а не отдельных умных функций.

Взгляд в будущее

Стратегия Samsung представляет собой взвешенную ставку на будущее искусственного интеллекта. Вместо того чтобы конкурировать на переполненном рынке отдельных продуктов ИИ, компания позиционирует себя как поставщика окружающего интеллекта — технологии, которая улучшает повседневную жизнь, не требуя к себе внимания.

Такой подход может оказаться особенно ценным, поскольку потребители все больше устают от постоянной необходимости изучать новые инструменты и интерфейсы ИИ. Делая интеллект естественной частью существующих устройств и рутин, Samsung делает ставку на то, что самый успешный ИИ будет таким, который пользователи едва заметят.

Недавние финансовые результаты компании, с прогнозируемым утроением прибыли в последнем квартале 2025 года, свидетельствуют о том, что спрос на технологию, работающую на ИИ, действительно растет. Оправдает ли фоновый подход Samsung более видимых конкурентов в области ИИ, еще предстоит увидеть, но эта стратегия предлагает убедительную альтернативу на все более переполненном рынке.