Ключевые факты
- Meta объявила о глобальном расширении рекламы для всех пользователей Threads, что знаменует полную интеграцию платформы в рекламную экосистему компании.
- Теперь Threads насчитывает 400 миллионов ежемесячных активных пользователей, что обеспечивает достаточный масштаб для комплексной рекламной интеграции.
- Расширение последовало за успешным тестированием, проведенным в 30 странах в начале прошлого года, которое предоставило ценные данные для глобального запуска.
- Реклама в Threads будет работать на основе рекламной системы Meta с искусственным интеллектом, использующей ту же технологию персонализации, что и Facebook, и Instagram.
- На платформе будут представлены форматы рекламы с изображениями, видео и карусели, которые будут органично встраиваться в ленты Threads.
- Постепенный запуск начнется на следующей неделе и займет несколько месяцев для достижения полной глобальной доступности для пользователей, при этом первоначальный объем рекламы останется низким.
Краткое резюме
Meta официально объявила о глобальном расширении рекламы для всех пользователей Threads, что знаменует значительный этап в развитии платформы. Социальный гигант подтвердил, что рост платформы до 400 миллионов ежемесячных активных пользователей сделал ее готовой к полной интеграции в свою рекламную экосистему.
Этот шаг последовал за успешным тестированием, проведенным в 30 странах в начале прошлого года. С этим расширением Threads теперь будет отображать рекламу с изображениями, видео и карусели органично в лентах пользователей, работающую на основе сложной рекламной системы Meta с искусственным интеллектом.
Масштаб расширения
Решение о глобальном расширении рекламы было принято после того, как Threads достигла критической массы в 400 миллионов ежемесячных активных пользователей. Эта пользовательская база обеспечивает достаточный масштаб для Meta, чтобы полностью монетизировать платформу через свою рекламную инфраструктуру.
Подход Meta использует ее существующую рекламную систему с искусственным интеллектом, которая уже обеспечивает рекламу в Facebook и Instagram. Компания подтвердила, что реклама в Threads будет использовать ту же сложную технологию персонализации, гарантируя целенаправленную доставку на основе поведения и предпочтений пользователей.
Расширение будет реализовано постепенно в течение нескольких месяцев. Согласно Meta, на начальном этапе объем рекламы останется низким, поскольку компания работает над достижением полной глобальной доступности для пользователей.
Расширение рекламы в Threads для всех пользователей будет постепенным, при этом объем рекламы на начальном этапе останется низким, поскольку мы достигнем глобальной доступности для пользователей в ближайшие месяцы.
"Расширение рекламы в Threads для всех пользователей будет постепенным, при этом объем рекламы на начальном этапе останется низким, поскольку мы достигнем глобальной доступности для пользователей в ближайшие месяцы."
— Meta, корпоративный блог
Форматы рекламы и интеграция
Threads будет представлять несколько форматов рекламы, предназначенных для бесшовной интеграции с пользовательским опытом платформы. К ним относятся:
- Реклама с изображениями для статического визуального контента
- Видео-реклама для динамического повествования
- Реклама в карусели для демонстрации нескольких продуктов
Эти форматы будут появляться органично в лентах Threads, сохраняя эстетику платформы при введении коммерческого контента. Интеграция следует той же модели, что используется на других платформах Meta, обеспечивая согласованность для рекламодателей и пользователей.
Рекламная система с искусственным интеллектом, лежащая в основе этой рекламы, представляет собой основную рекламную технологию Meta. Эта система анализирует данные пользователей для доставки персонализированной рекламы, создавая сложный механизм таргетинга, который зарекомендовал себя как высокоэффективный в семействе приложений Meta.
Сроки и стратегия запуска
Глобальное расширение рекламы в Threads запланировано на следующую неделю, хотя полный запуск продлится несколько месяцев. Этот поэтапный подход позволяет Meta плавно управлять переходом, отслеживая вовлеченность пользователей и эффективность рекламодателей.
Стратегия постепенной реализации отражает осторожный подход Meta к введению коммерческих элементов на платформу. Начав с ограниченного объема рекламы, компания может усовершенствовать свои алгоритмы таргетинга и гарантировать, что пользовательский опыт останется положительным в переходный период.
Расширение знаменует завершение этапа тестирования, который начался в 30 странах в начале прошлого года. Эти первоначальные тесты предоставили ценные данные, которые информировали текущую стратегию глобального запуска.
Персонализация и использование данных
Meta подтвердила, что реклама в Threads будет использовать тот же уровень персонализации, что и реклама в Facebook и Instagram. Это означает, что платформа будет использовать комплексное отслеживание и профилирование пользователей для доставки целевой рекламы.
Рекламная система с искусственным интеллектом анализирует поведение, интересы и паттерны вовлеченности пользователей в экосистеме Meta для создания детальных пользовательских профилей. Этот подход, основанный на данных, позволяет рекламодателям точно достигать конкретных аудиторий, максимизируя эффективность их кампаний.
Для пользователей это означает рекламу, которая имеет высокую релевантность их интересам и онлайн-поведению. Для рекламодателей это предоставляет доступ к сложному механизму таргетинга, который использует обширную инфраструктуру данных Meta.
Взгляд в будущее
Глобальное расширение рекламы в Threads знаменует значительную эволюцию для платформы, превращая ее из чистой социальной сети в полностью монетизируемый сервис в рамках рекламной экосистемы Meta. Этот переход отражает созревание платформы и ее способность поддерживать сложные коммерческие операции.
По мере того, как запуск будет продвигаться в ближайшие месяцы, платформа будет продолжать совершенствовать свою систему доставки рекламы. Постепенный подход позволяет Meta балансировать между пользовательским опытом и коммерческими целями, обеспечивая рекламодателям оптимальную ценность их инвестиций.
Расширение позиционирует Threads как крупного игрока на рынке социальной медиа-рекламы, используя установленную инфраструктуру Meta для конкуренции с другими платформами в сфере цифровой рекламы.
Часто задаваемые вопросы
В чем главное развитие?
Meta расширяет рекламу для всех пользователей Threads в мире, следуя за успешным тестированием в 30 странах. Платформа теперь насчитывает 400 миллионов ежемесячных активных пользователей, что делает ее готовой к полной рекламной интеграции.
Почему это важно?
Это расширение знаменует полную интеграцию Threads в рекламную экосистему Meta, используя сложную систему компании с искусственным интеллектом. Это представляет собой крупный этап монетизации для платформы и предоставляет рекламодателям доступ к большой, вовлеченной пользовательской базе.
Что будет дальше?
Запуск начнется на следующей неделе и будет продолжаться постепенно в течение нескольких месяцев. Объем рекламы начнет с низкого уровня, поскольку Meta работает над достижением полной глобальной доступности, что позволит компании усовершенствовать таргетинг и обеспечить положительный пользовательский опыт.
Какие форматы рекламы появятся в Threads?
Threads будет представлять форматы рекламы с изображениями, видео и карусели, которые будут органично появляться в лентах пользователей. Эти форматы предназначены для бесшовной интеграции с существующим пользовательским опытом платформы.
