Marvel запускает 11-месячный обратный отсчет до премьеры Мстителей: Гибель

Обратный отсчет начался

Marvel Studios инициировала новаторскую маркетинговую кампанию для своего предстоящего блокбастера, Мстители: Гибель. На YouTube был запущен прямой обратный отсчет, предназначенный для отслеживания оставшегося времени до премьеры фильма с точностью до секунды.

Этот цифровой таймер в настоящее время отсчитывает более 11 месяцев, марафонская трансляция уже завоевала внимание преданной фанатской базы фильма. На момент первоначального сообщения более 5000 фанатов одновременно наблюдали за тем, как идут секунды, превращая простой таймер в совместное событие для сообщества.

Смена стратегии

Запуск обратного отсчета, по-видимому, знаменует собой завершение еженедельной кампании по выпуску тизер-трейлеров от Marvel. Студия ранее выпустила четыре различных тизера, которые сначала прикреплялись к фильму Аватар: Огонь и пепел в кинотеатрах, прежде чем появились в интернете. Эти трейлеры предоставили фанатам первый взгляд на актерский ансамбль фильма в действии.

Несмотря на показанные кадры, детали сюжета оставались под строгим контролем. Промо-стратегия была сосредоточена на раскрытии персонажей, а не на повествовании, создавая ожидание за счет звездной силы. В четырех трейлерах были показаны:

• Возвращение Криса Эванса в роли Стива Роджерса
• Кадры с Тором (Крис Хемсворт)
• Ранее подтвержденные члены Людей Икс
• Ваканданцы и Камень из Фантастической четверки

Интересно, что Доктор Дум, которого играет Роберт Дауни-мл., не был показан ни в одном из рекламных материалов на сегодняшний день.

Актерский состав и споры

Подтвержденный актерский состав для Мстителей: Гибель вызвал значительные обсуждения в сообществе. Возвращение Криса Эванса в роли Стива Роджерса вызвало некоторые споры, поскольку некоторые фанаты выразили обеспокоенность, что студия может полагаться на легендарных персонажей, а не на введение новых концепций.

Однако список актеров по-прежнему наполнен талантами высокого уровня. Наряду с Эвансом и Робертом Дауни-мл., в фильме снимаются:

• Хейли Этвелл (вероятно, возвращается в роли Пегги Картер)
• Крис Хемсворт в роли Тора
• Иэн Маккеллен в роли Магнето
• Патрик Стюарт в роли Чарльза Ксавьера
• Джеймс Марсден в роли Циклопа

Масштаб этого сбора говорит о повествовании эпических масштабов, объединяя героев и злодеев из мультивселенной Marvel.

Прецеденты в маркетинге

Это не первый раз, когда Marvel использует нестандартную трансляцию в прямом эфире для продвижения Мстителей: Гибель. Студия ранее привлекла внимание благодаря «трансляции со стульями» — длинному эфиру, в котором был раскрыт гигантский список актеров фильма.

Мероприятие включало длинный ряд стульев, установленных внутри огромного ангарного помещения, где каждый стул демонстрировал имя основного участника. Трансляция подогревала интригу в течение нескольких часов, прежде чем наконец показать Роберта Дауни-мл., сидящего в самом конце. Эта история интерактивного маркетинга предполагает, что текущий обратный отсчет может содержать больше, чем просто тикающий таймер.

Вам придется просто включить трансляцию и узнать.

Фанаты предполагают, что в эфире могут появиться неожиданные раскрытия или тизеры, особенно с учетом приближающихся крупных просмотров, таких как Суперкубок 8 февраля.

Финальный обратный отсчет

На данный момент трансляция — это игра в ожидание. Часы в настоящее время показывают оставшееся время ожидания: 11 месяцев, четыре дня и более 14 часов. Хотя трансляция остается статичной, возможность появления Роберта Дауни-мл. в цифровом виде нависает в воздухе, отдавая эхом кульминацию трансляции со стульями.

Пока что часы служат ярким визуальным напоминанием о долгом ожидании впереди. Они закрепляют дату выхода в цифровом пространстве, позволяя фанатам отмечать течение времени вместе. Останется ли трансляция пассивным таймером или превратится в интерактивный опыт — вопрос, на который можно ответить только при продолжении просмотра.

На что обратить внимание

Обратный отсчет знаменует собой новую фазу в маркетинге Мстителей: Гибель. С завершением еженедельных трейлеров внимание сместилось на финальное, долгосрочное ожидание выхода фильма 18 декабря.

Ключевые выводы для фанатов включают:

• Маркетинговая кампания перешла от выпуска контента к устойчивому обратному отсчету.
• Основные члены актерского состава подтверждены, хотя некоторые раскрытия остаются скрытыми.
• Трансляция в прямом эфире может содержать сюрпризы, похожие на предыдущие рекламные мероприятия.

По мере того как секунды продолжают идти, ожидание одного из самых больших фильмов в кинематографической вселенной Marvel продолжает нарастать.