Вице-президент Google объяснил, почему в Gemini пока не будет рекламы

Без рекламы

Google четко обозначил свою позицию в вопросе использования рекламы в искусственном интеллекте. Несмотря на растущее давление с целью монетизации популярного приложения Gemini, технологический гигант применяет намеренно осторожный подход.

В недавнем интервью Дэн Тейлор, вице-президент Google по глобальной рекламе, прямо прокомментировал ходящие в отрасли слухи. Маркетологи, надеющиеся разместить рекламу в Gemini, должны ждать, поскольку у компании «нет планов по размещению рекламы в приложении Gemini».

Это решение принято в критический момент. ИИ-чаты потребляют огромные вычислительные ресурсы, а конкуренты изучают модели получения дохода. Тем не менее, Google в этой конкретной области выбирает терпение вместо прибыли.

Два инструмента, два пути

Стратегия Google основывается на фундаментальном различии между его поисковой системой и ИИ-ассистентом. Тейлор объясняет, что эти платформы служат разным целям в цифровой жизни пользователей.

Поиск остается местом для поиска информации и коммерческого изучения. Пользователи заходят в Google, чтобы найти товары, услуги и ответы на вопросы. Эта среда естественным образом подходит для рекламы, которая помогает пользователям узнать о соответствующих предложениях.

«Поиск и Gemini — это дополнительные инструменты с разными ролями. Хотя оба используют ИИ, поиск — это то, куда вы идете за информацией в интернете, а Gemini — ваш ИИ-ассистент».

Gemini, напротив, функционирует как творческий и аналитический партнер. Пользователи обращаются к нему для выполнения задач, создания контента и решения сложных проблем. Внедрение коммерческих перерывов во время этих совместных рабочих процессов может нарушить пользовательский опыт и подорвать доверие.

У компании более 25 лет опыта монетизации поиска через рекламу. Монетизация ИИ-ассистентов представляет собой неизведанную территорию с уникальными проблемами.

Фактор доверия

Текущий фокус Google — это AI Overviews и AI Mode в результатах поиска. Эти функции представляют собой более безопасную площадку для тестирования рекламы в ИИ, поскольку сохраняют традиционный контекст поиска.

AI Overviews, которые предоставляют естественноязыковые сводки в верхней части результатов поиска, достигли показателей вовлеченности, сопоставимых с традиционной поисковой рекламой. Этот успех подтверждает правильность подхода по интеграции рекламы в поисковые experiences с улучшением ИИ.

Однако AI Mode представляет большую сложность. Эта функция позволяет пользователям проводить углубленные исследования с помощью уточняющих вопросов. Тейлор отмечает, что преждевременное размещение рекламы здесь кажется «навязчивым» и создает «проблему с доверием».

Рассмотрим пользователя, планирующего марафон. Ему может потребоваться общие советы по тренировкам. Показывать рекламу беговых кроссовок сразу может быть странно, но та же реклама позже в разговоре может быть действительно полезной. Алгоритм Google должен овладеть этой временной чувствительностью.

• Где должна появляться реклама в разговорах?
• Какой визуальный формат сохраняет доверие?
• Как сбалансировать релевантность и не навязчивость?
• Могут ли пользователи отличать органические ответы от спонсируемых?

Конкурентная среда

Гонка в области ИИ резко обострилась. Выпуск Gemini 3 от Google получил восторженные отзывы, что побудило генерального директора OpenAI Сэма Альтмана объявить «кодовый красный».

Альтман перенаправил ресурсы с новых проектов, включая незапущенную программу рекламы, на улучшение производительности ChatGPT. Это говорит о том, что OpenAI может откладывать собственные планы по рекламе, чтобы избежать негативной реакции пользователей.

Отраслевой аналитик Бен Томпсон предупреждает, что эта нерешительность может быть опасной. Он утверждает, что задержка OpenAI ставит под угрозу будущее всей компании.

«Они могли бы запустить самую отвратительную рекламу в мире в 2023 году. К сегодняшнему дню, в 2026 году, она бы стала хорошей. Теперь им придется запускать рекламу, она будет отстойной, и люди будут говорить: «Это отстой, я просто пойду в Gemini».

Устоявшийся бизнес поисковой рекламы Google обеспечивает решающее преимущество. Компания может получать доход от поиска с улучшением ИИ, сохраняя Gemini без рекламы, что дает ей больше стратегической гибкости по сравнению с конкурентами, находящимися под давлением необходимости доказать рентабельность.

Что нужно знать рекламодателям

В то время как Gemini остается без рекламы, Google активно развивает свои инструменты поисковой рекламы. Более 80% рекламодателей уже используют функции с поддержкой ИИ, такие как AI Max для поиска и Performance Max.

Эти инструменты используют машинное обучение для автоматического выбора креативов и определения размещения. Рекламодатели в настоящее время не могут выбирать запуск рекламы конкретно в AI Mode или AI Overviews. Алгоритм определяет размещение на основе переменных таргетинга, включая местоположение, демографические данные, ключевые слова и темы.

У Google нет непосредственных планов по раздельной закупке для этих размещений в ИИ. Компания ставит пользовательский опыт выше детального контроля рекламодателя.

Тем временем тестирование продолжается в отношении новых форматов. Пилотная программа «Прямые предложения» предоставляет персонализированные скидки покупателям, находящимся близко к покупке в AI Mode. Это представляет собой видение Google контекстной коммерции — рекламы, которая ощущается как полезные советы, а не как помехи.

В настоящее время в этой пилотной программе участвует только ограниченная группа рекламодателей, и нет графика более широкой доступности.

Долгосрочная игра

Решение Google сохранить Gemini без рекламы отражает глубокое понимание пользовательского опыта ИИ. Компания делает ставку на то, что долгосрочная лояльность пользователей перевешивает краткосрочные доходы.

Эта стратегия позиционирует Google уникальным образом. В то время как конкуренты сталкиваются с давлением немедленной монетизации, Google может усовершенствовать свой подход в более безопасной среде поиска с улучшением ИИ, прежде чем пускаться в монетизацию ИИ-ассистентов.

Ключевой вывод ясен: контекст имеет значение. Не все ИИ-взаимодействия равны, и Google тщательно определяет, какие среды могут поддерживать рекламу без ущерба для их основной ценности.

По мере развития ландшафта ИИ взвешенный подход Google может стать образцом для устойчивой монетизации ИИ — образцом, который ставит во главу угла доверие, время и подлинную ценность для пользователя, а не агрессивное извлечение дохода.