Ключевые факты
- Кирк Хербстрайт, известный спортивный комментатор ESPN и Amazon Prime Video, стал лицом новой рекламной кампании AT&T 'Clutch Calls'.
- Кампания специально разработана, чтобы помочь болельщикам отправлять сообщения поддержки игрокам колледжей во время плей-офф.
- Выбранные сообщения болельщиков публикуются на платформах социальных сетей как часть рекламной стратегии.
- Инициатива использует напряженную атмосферу плей-офф по футболу в колледжах для максимизации вовлеченности болельщиков и эмоциональной связи.
- Роль Хербстрайта включает активное поощрение участия болельщиков, что выходит за рамки его традиционной роли описания игровых действий.
- Это сотрудничество представляет собой стратегическое пересечение спортивного вещания, телекоммуникационного маркетинга и цифрового взаимодействия с болельщиками.
Краткое изложение
Кирк Хербстрайт, ведущий голос в вещании о футболе в колледжах, переходит от описания игровых действий к установлению связей с болельщиками. Спортивный комментатор ESPN и Amazon Prime Video теперь стал лицом новой рекламной кампании AT&T.
Эта инициатива, известная как ‘Clutch Calls’, стартовала во время напряженных плей-офф по футболу в колледжах. Её цель — преодолеть разрыв между болельщиками и игроками, позволяя сторонникам отправлять слова поддержки напрямую спортсменам на поле.
Новая роль знакомого голоса
На протяжении многих лет Кирк Хербстрайт был голосом, который проводил зрителей через драму «Hail Mary» передач и решающих тачдаунов в последнюю минуту. Теперь он использует ту же энергию, чтобы дать болельщикам возможность действовать. В последние недели Хербстрайт активно помогает сторонникам ‘бросать’ свои собственные метафорические передачи в виде цифровых сообщений.
Участие спортивного комментатора добавляет кампании слой достоверности и волнения. Его глубокая связь с аудиторией футбола в колледжах делает его идеальным послом для программы, сосредоточенной на вовлечении болельщиков.
Основная концепция продвижения проста, но инновационна:
- Болельщики отправляют сообщения своим любимым игрокам
- AT&T обеспечивает доставку этих сообщений
- Выбранные обращения получают видимость на платформах социальных сетей
- Хербстрайт выступает в качестве основного сторонника инициативы
"В последние недели он помогает болельщикам их бросать."
— Источник контента
Механика ‘Clutch Calls’
Продвижение ‘Clutch Calls’ представляет собой стратегический ход для углубления лояльности болельщиков в плей-офф. Предоставляя прямую линию связи, AT&T создает уникальную эмоциональную точку соприкосновения между аудиторией и спортсменами, которыми они восхищаются.
Хотя конкретные технические детали процесса подачи заявок остаются собственностью компании, структура кампании опирается на силу усиления через социальные сети. Обещание, что определенные сообщения будут опубликованы в сети, стимулирует участие и создает нарратив, движимый сообществом, вокруг плей-офф.
В последние недели он помогает болельщикам их бросать.
Этот подход превращает пассивное просмотр в активное участие. Болельщики больше не просто смотрят игру; они вносят вклад в атмосферу вокруг неё, а Хербстрайт ведет их по этому пути.
Стратегический момент и влияние
Запуск кампании, посвященной футболу в колледжах, требует точного выбора времени. Плей-офф представляют собой кульминацию сезона, когда видимость игроков и эмоции болельщиков достигают пика.
Согласовывая продвижение с этим окном, AT&T максимизирует свой охват и релевантность. Сотрудничество с таким известным вещателем, как Хербстрайт, гарантирует, что кампания пробивается сквозь шум типичных спортивных рекламных объявлений.
Ключевые элементы успеха кампании включают:
- Использование установленного авторитета Хербстрайта
- Использование волнения плей-офф
- Использование социальных сетей для вирусного потенциала
- Создание личной связи для болельщиков
Инициатива подчеркивает меняющийся ландшафт спортивного маркетинга, где интерактивность и персонализация становятся не менее важными, чем само вещание.
Широкая отраслевая контекст
Это продвижение подчеркивает схождение медиа, технологий и спорта. Двойная принадлежность Хербстрайта к ESPN и Amazon Prime Video отражает фрагментированный характер современного спортивного вещания.
Тем временем телекоммуникационные гиганты, такие как AT&T, все больше инвестируют в контент-ориентированный маркетинг для дифференциации своих брендов. Кампания ‘Clutch Calls’ является ярким примером использования контента не только для рекламы, но и для построения сообщества.
По мере того как границы между вещателями, спонсорами и командами продолжают размываться, кампании, предлагающие подлинную ценность для опыта болельщиков, вероятно, станут более распространенными. Эта инициатива служит примером того, как эффективно реализовать такую стратегию.
Взгляд в будущее
Продвижение ‘Clutch Calls’ знаменует значительный шаг в интерактивном спортивном маркетинге. Связав Кирка Хербстрайта с базой болельщиков и игроками, AT&T создала динамичную кампанию, которая находит отклик в духе плей-офф по футболу в колледжах.
По мере развития сезона видимость этих сообщений болельщиков, вероятно, будет расти, что еще больше укрепит связь между аудиторией и спортом. Эта инициатива задает прецедент для того, как бренды могут вовлекать потребителей значимыми способами во время крупных спортивных событий.
Часто задаваемые вопросы
Что такое продвижение 'Clutch Calls'?
Продвижение 'Clutch Calls' — это кампания AT&T, разработанная для помощи болельщикам в отправке сообщений игрокам колледжей во время плей-офф. Она является частью более широких маркетинговых усилий по повышению вовлеченности болельщиков в этот вид спорта.
Кто участвует в продвижении?
Кампания представляет Кирка Хербстрайта, известного спортивного комментатора ESPN и Amazon Prime Video. Он выступает в качестве основного сторонника инициативы, поощряя болельщиков к участию.
Как используются сообщения болельщиков?
Сообщения болельщиков отправляются напрямую игрокам, и некоторые из этих обращений публикуются в социальных сетях. Это обеспечивает видимость для болельщиков и создает прямую линию связи во время плей-офф.
Почему это продвижение значимо?
Оно представляет собой сдвиг в сторону интерактивного спортивного маркетинга, где бренды способствуют прямым связям между болельщиками и спортсменами. Время запуска во время плей-офф по футболу в колледжах максимизирует его влияние и охват.
