Ключевые факты
- Председатель Asus Джонни Ших официально подтвердил, что компания прекращает производство смартфонов на обозримое будущее.
- Zenfone 12 Ultra — последнее флагманское устройство компании, и оно может стать последним смартфоном, выпущенным под брендом Asus.
- Ших заявил, что Asus «больше не будет добавлять новые модели мобильных телефонов в будущем», переходя в состояние «бессрочного наблюдения» за рынком.
- Это решение знаменует конец двух крупных продуктовых линеек: компактной серии Zenfone и высокопроизводительной серии ROG Phone для мобильного гейминга.
- Несмотря на прекращение производства, Asus обязалась предоставлять постоянную поддержку и заботу всем существующим клиентам, владеющим ее мобильными телефонами.
- Линейка ROG Phone долгое время считалась «золотым стандартом» для мобильного гейминга, и ее прекращение станет значительной потерей для игрового сообщества.
Краткое содержание
Zenfone 12 Ultra стал последним флагманским смартфоном Asus, но он же может стать и последним продуктом компании на рынке мобильных устройств. В неожиданном объявлении председатель Asus Джонни Ших раскрыл, что тайваньский технологический гигант прекращает производство смартфонов на обозримое будущее.
Это решение знаменует конец двух культовых линеек: серии Zenfone, известной своим компактным форм-фактором, и линии ROG Phone, которая долгое время считалась золотым стандартом для мобильного гейминга. Этот шаг сигнализирует о значительном сдвиге в конкурентном ландшафте смартфонов и оставляет заметную пустоту на рынке игровых и устройств с уникальными размерами.
Официальное объявление
Новость поступила непосредственно от руководства компании во время интервью для тайваньского издания Inside. Председатель Джонни Ших не стал смягчать слова о будущем подразделения смартфонов Asus, недвусмысленно заявив, что компания прекращает производство.
Asus больше не будет добавлять новые модели мобильных телефонов в будущем.
Это заявление, переведенное с оригинального интервью, подтверждает, что текущее поколение устройств представляет собой конец линии. Ших подробнее описал новую позицию компании, назвав ее «бессрочным наблюдением» за рынком. Это предполагает стратегическую паузу, а не постоянный, необратимый уход, оставляя небольшую надежду на потенциальное возвращение при иных рыночных условиях.
Несмотря на прекращение производства, Ших дал заверения мировому сообществу владельцев телефонов Asus. Он обязался, что компания будет «продолжать заботиться о пользователях мобильных телефонов бренда», что означает, что обновления программного обеспечения, поддержка клиентов и гарантийное обслуживание существующих устройств останутся приоритетом на обозримое будущее.
«Asus больше не будет добавлять новые модели мобильных телефонов в будущем.»
— Джонни Ших, председатель, Asus
Наследие инноваций
Путь Asus на рынке смартфонов был определен двумя различными философиями. Серия Zenfone создала уникальную нишу, отстаивая более маленькие и удобные устройства на рынке, все больше доминируемом огромными экранами. Zenfone 10, выпущенный в 2023 году, был особенно примечателен своим «крошечным» форм-фактором, предлагая флагманскую производительность в компактном корпусе, что становилось все более редким явлением.
На другом конце спектра линия ROG Phone утвердилась как безоговорочный выбор для серьезных мобильных геймеров. Благодаря дисплеям с высокой частотой обновления, передовым системам охлаждения и игровым аксессуарам эти устройства стали «золотым стандартом» производительности и долговечности в сообществе мобильного гейминга. Серия ROG Phone постоянно расширяла границы того, на что способен смартфон, удовлетворяя страстную и преданную пользовательскую базу.
Хотя линия Zenfone замедлила темпы инноваций после Zenfone 10, серия ROG Phone продолжала процветать. Решение о прекращении обеих линеек одновременно предполагает более широкую стратегическую перестройку внутри компании, переход от высококонкурентного и насыщенного рынка смартфонов.
Рыночные последствия
Уход такого крупного игрока, как Asus, создает значительный пробел на рынке. Для энтузиастов мобильного гейминга потеря линии ROG Phone особенно ощутима. Хотя другие производители предлагают игровые телефоны, серия ROG часто рассматривалась как эталон для производительности и интеграции экосистемы.
Аналогично, сегмент компактных смартфонов теряет одного из своих самых активных защитников. Поскольку другие бренды продолжают увеличивать размеры экранов, серия Zenfone обеспечивала важную альтернативу для пользователей, которые отдают предпочтение удобству использования одной рукой и карманности. Ее уход может ускорить тенденцию к устройствам большего размера, оставляя меньше вариантов для потребителей, предпочитающих маленькие телефоны.
Это развитие событий также подчеркивает интенсивное давление в глобальной индустрии смартфонов. С консолидацией рыночной доли вокруг нескольких доминирующих игроков, более мелким или нишевым брендам все сложнее поддерживать рентабельность и актуальность. Решение Asus отступить отражает прагматическую оценку этих рыночных динамик.
Что это значит для пользователей
Для текущих владельцев смартфонов Asus объявление несет как неопределенность, так и заверения. Главной заботой для многих будет долгосрочная доступность обновлений программного обеспечения и исправлений безопасности. Обязательство Asus «продолжать заботиться о пользователях мобильных телефонов бренда» — это позитивный сигнал, но конкретные сроки этой поддержки еще предстоит уточнить.
Владельцы ROG Phone и Zenfone, скорее всего, могут рассчитывать на продолжение поддержки в ближайшем будущее, но прекращение разработки нового оборудования означает, что будущие обновления ОС Android могут быть ограничены. Это распространенный сценарий, когда производитель выходит из категории продуктов, и пользователям следует оставаться в курсе официальных объявлений о поддержке от Asus.
Существующие запасы устройств, включая недавно запущенный Zenfone 12 Ultra, вероятно, останутся в продаже до исчерпания остатков. Это представляет последнюю возможность для потребителей приобрести смартфон под брендом Asus, потенциально делая эти модели востребованными предметами для коллекционеров и энтузиастов в последующие годы.
Взгляд в будущее
Объявление председателя Asus Джонни Ших знаменует окончательный конец эпохи в индустрии смартфонов. Решение компании прекратить производство своих линеек Zenfone и ROG Phone подчеркивает ожесточенную конкуренцию и стратегические проблемы, с которыми сталкиваются даже устоявшиеся технологические бренды. Хотя дверь не полностью закрыта для будущего возвращения, текущий ландшафт предполагает долгий и неопределенный путь вперед.
Наследие смартфонов Asus будет помниться благодаря двойному фокусу на компактных инновациях и игровой производительности. По мере движения рынка вперед без этих уникальных голосов, потребители и отраслевые наблюдатели будут следить за тем, как будет заполнена эта пустота и какие стратегические сдвиги могут сделать другие компании в ответ. На данный момент Zenfone 12 Ultra остается последней, пронзительной главой в мобильной истории Asus.
