Estratégia de IA da Samsung: Integrando-se ao Fundo

Resumo Rápido

Em um mercado de inteligência artificial dominado por espetáculo e hype, Samsung Electronics está adotando uma abordagem deliberadamente diferente. O CEO da Europa, Simon Sung, delineou uma estratégia que prioriza a integração perfeita em vez de recursos autônomos chamativos.

O foco é criar IA que forneça utilidade genuína na vida cotidiana em vez de servir como um item de novidade. Essa filosofia guia tudo, de assistentes de smartphones a eletrodomésticos inteligentes, posicionando a Samsung como uma empresa que constrói inteligência na rotina diária em vez de oferecê-la como um produto separado.

Uma Filosofia de IA Diferente

A abordagem da Samsung para inteligência artificial contrasta fortemente com concorrentes como OpenAI, que oferece produtos autônomos como ChatGPT. Enquanto outras empresas comercializam a IA como um destino, a Samsung a está integrando em dispositivos que as pessoas já usam.

Simon Sung, CEO da Samsung Electronics Europa, enfatizou essa distinção em uma entrevista recente. Ele explicou que a estratégia da empresa é "sobre uma IA que é genuinamente útil e discreta."

O foco está firmemente no valor cotidiano em vez de novidade.

Essa filosofia se manifesta em produtos que respondem às necessidades do usuário sem exigir interação ou ativação constante. Seja uma casa inteligente que se ajusta automaticamente ou eletrodomésticos que coordenam rotinas diárias, a inteligência funciona em segundo plano.

Tecnologia Por Trás da Estratégia

Por trás dessa estratégia voltada para o consumidor há um investimento tecnológico significativo. A Samsung desenvolveu seus próprios modelos de linguagem em grande escala chamados Samsung Gauss, demonstrando o compromisso da empresa com capacidades de IA internas.

No entanto, ao contrário da abordagem da OpenAI de vender o ChatGPT como um produto autônomo, a Samsung integra sua tecnologia de IA em linhas de produtos existentes. Os esforços voltados para o consumidor da empresa centram-se no assistente Galaxy AI, que é integrado diretamente em smartphones Samsung.

Esse assistente usa uma abordagem híbrida, combinando a IA interna da Samsung com tecnologia desenvolvida por parceiros como a Google. Semelhante ao assistente da Google em smartphones Pixel, o Galaxy AI pode realizar tarefas incluindo:

• Tradução ao vivo durante chamadas
• Transcrição em tempo real de conversas
• Assistência contextual baseada na atividade do usuário

A mudança representa uma alteração fundamental na forma como os consumidores interagem com a inteligência artificial.

A mudança é de uma IA como um recurso que você ativa para uma IA como um companheiro que trabalha ao seu lado.

O Ecossistema Conectado

A visão da Samsung se estende além de dispositivos individuais para criar o que Sung descreve como "um ambiente coeso e responsivo que se adapta à vida real." Essa visão foi demonstrada no Consumer Electronics Show em Las Vegas no início de janeiro, onde a Samsung demonstrou TVs, eletrodomésticos de cozinha e máquinas de lavar com sensores avançados e reconhecimento de voz.

A posição da empresa como produtora de chips de memória usados em PCs e centros de dados fornece contexto adicional para sua estratégia de IA. Em orientações de resultados compartilhadas no início deste mês, a Samsung projetou que os lucros triplicarão no último trimestre de 2025, impulsionados pela demanda crescente por chips de memória necessários para alimentar modelos de IA.

Esse duplo papel — como fabricante de eletrônicos de consumo e fornecedor crítico de componentes de infraestrutura de IA — dá à Samsung uma visão única de todo o ecossistema de IA.

Transformação Interna

A estratégia de IA da empresa não é apenas externa; está remodelando como a Samsung opera internamente. De acordo com Sung, a Samsung Electronics fornece treinamento e incentiva a troca de informações entre equipes de produto, design, engenharia e marketing.

Essa abordagem multifuncional garante que a fluência em IA cresça em toda a organização em vez de permanecer isolada em departamentos específicos. O objetivo é criar uma compreensão unificada de como a inteligência artificial deve funcionar em todas as categorias de produtos.

Como estamos construindo IA em TVs, eletrodomésticos, dispositivos móveis e serviços conectados simultaneamente, os funcionários naturalmente pensam na inteligência como uma camada compartilhada em toda a experiência, não como um recurso autônomo.

Essa mudança organizacional suporta a estratégia mais ampla de criar experiências perfeitas e integradas em vez de recursos inteligentes desconectados.

Olhando para o Futuro

A estratégia da Samsung representa uma aposta calculada no futuro da inteligência artificial. Em vez de competir no mercado lotado de produtos de IA autônomos, a empresa se posiciona como o fornecedor de inteligência ambiental — tecnologia que aprimora a vida diária sem exigir atenção.

Essa abordagem pode se mostrar particularmente valiosa à medida que os consumidores se tornam cada vez mais cansados pela necessidade constante de aprender novas ferramentas e interfaces de IA. Ao tornar a inteligência uma parte natural de dispositivos e rotinas existentes, a Samsung está apostando que a IA mais bem-sucedida será aquela que os usuários mal notam.

O desempenho financeiro recente da empresa, com lucros projetados para triplicar no último trimestre de 2025, sugere que a demanda por tecnologia alimentada por IA está realmente em alta. Se a abordagem de fundo da Samsung prevalecerá sobre concorrentes de IA mais visíveis ainda está para ser visto, mas a estratégia oferece uma alternativa convincente em um mercado cada vez mais lotado.