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Fatos Principais

  • O mormonismo representa 2% da população dos EUA, mas dominou a mídia em 2025.
  • Swig, marca de refrigerantes "sujos" de Utah, viu a receita aumentar 39% e expandiu-se para mais de 140 locais.
  • Crumbl Cookies, fundada em Utah, colabora com celebridades como Jimmy Fallon e Olivia Rodrigo.
  • Whitney Leavitt e Taylor Frankie Paul devem aparecer em 'Dancing With The Stars' e 'The Bachelorette', respectivamente.

Resumo Rápido

Em 2025, mormonismo tornou-se uma força central na cultura popular. Programas de televisão e marcas de estilo de vida específicas impulsionaram essa tendência, espalhando uma estética influenciada por mormons para um público mais amplo. Essa mudança cultural é caracterizada por um foco em famílias unidas, espírito empreendedor e estética cuidadosamente elaborada.

Apesar de representar apenas 2% da população dos EUA, a comunidade dominou as telas e as conversas. O apelo parece derivar de um desejo de conexão e estrutura entre os jovens americanos enfrentando incerteza econômica. De alimentos virais a tendências nas redes sociais, a influência é inegável e está se expandindo.

Reality TV e Visibilidade Cultural

O aumento de popularidade é atribuído em grande parte à televisão de reality shows. Programas como "Real Housewives of Salt Lake City" e "The Secret Lives of Mormon Wives" trouxeram a cultura mórmon para as salas de estar de todo o país. Esses programas apresentam membros do elenco que são frequentemente influenciadores, oferecendo um vislumbre de um estilo de vida que combina valores tradicionais com dinâmicas sociais modernas.

Heather Gay, estrela de "Real Housewives of Salt Lake City", descreveu o fenômeno como "inevitável e louco". Ela atribui a atenção à natureza industriosa da comunidade. "Eu apenas acho que o momento mórmon é porque estamos dominando, somos industriais, somos empreendedores", disse Gay.

No entanto, a visibilidade crescente apresenta desafios para a Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias. A igreja lançou um comentário observando que, embora algumas representações sejam precisas, outras dependem de estereótipos. "Algumas representações são justas e precisas, mas outras recorrem a estereótipos ou grossas deturpações que são de mau gosto e têm consequências na vida real para as pessoas de fé", afirmou a igreja.

Tendências de Alimentos e Estilo de Vida 🍪

Tendências de alimentos e bebidas desempenharam um papel significativo na disseminação da cultura mórmon. Refrigerantes "sujos"—refrigerantes aromatizados com cremes e xaropes—ganharam popularidade em todo o país. Frequentemente chamados de "Starbucks para os mormons", essas bebidas agradam a quem não consome café. A marca Swig, pioneira nessa categoria, relatou um aumento de 39% na receita e expandiu-se para mais de 140 locais em 16 estados.

Outra marca baseada em Utah, Crumbl Cookies, também viu um crescimento massivo. Conhecida por seus cookies grandes e rotações semanais de sabores, a empresa colabora com celebridades e mantém um compromisso com a inclusão enquanto honra suas raízes. Um porta-voz da Swig enfatizou que sua estratégia de crescimento não depende de demografia religiosa, afirmando que recebem "pessoas de todas as origens".

Esses negócios fornecem "terceiros espaços" para interação social. Jovens americanos, que bebem menos e passam mais tempo sozinhos, são atraídos pelos aspectos comunitários dessas marcas. O apelo reside na sensação de uma vila coletiva, compartilhando alimentos e oferecendo estrutura.

Ansiedade Econômica e o Apelo da Estrutura

Analistas sugerem que o momento dessa onda cultural está ligado a condições econômicas e sociais. Com previsões prevendo um mercado de trabalho congelado, inflação elevada e altos custos de moradia para 2026, a natureza estruturada e empreendedora da cultura mórmon é atraente. Talia Burnside, professora da Morgan State University, observou: "Acho que há uma disposição de abraçar a cultura mórmon de fora de uma forma que não existia há 10, 15 anos".

Heather Gay descreveu a tendência como uma "tempestade perfeita de consciência social e política, mídia social e esta tradição da 'esposa tradicional'". Ela sugere que os americanos anseiam por uma vida que pareça perfeita e estável. Margaret Toscano, professora de clássicos da Universidade de Utah, acrescentou que as mulheres mormons historicamente exibiram um aspecto empreendedor, encontrando maneiras de complementar a renda familiar mesmo enquanto ficavam em casa.

Esse desejo por estabilidade é refletido na popularidade de influenciadores que exibem um estilo de vida polido e voltado para a família. Mesmo aqueles que não aderem às doutrinas da igreja estão interessados na estética e na estrutura comunitária integrada.

Perspectiva Futura e Impacto dos Influenciadores

A influência de figuras adjacentes ao mormonismo deve crescer. Influenciadores como Nara Smith e Hannah Neeleman focam em conteúdo de estilo de vida que atrai milhões de espectadores. Ao contrário de momentos anteriores da cultura pop envolvendo Mitt Romney ou o musical "The Book of Mormon", o foco atual está na estética diária e na comunidade, e não na crítica política ou satírica.

As próximas temporadas de televisão provavelmente apresentarão mais talentos mormons. Whitney Leavitt, membro do elenco de "The Secret Lives of Mormon Wives", foi escalada para "Dancing With The Stars" e está aparecendo em produções da Broadway. Além disso, Taylor Frankie Paul deve estrelar "The Bachelorette" da ABC, colocando uma mulher mórmon em um destaque nacional proeminente.

Ultimamente, o apelo permanece enraizado na percepção de estabilidade. Como Gay resumiu: "É pertencimento, é estrutura, é reconfortante. É como o novo Norman Rockwell de muitas maneiras, porque é esta versão de consumismo e América que somos atraídos".

"Eu apenas acho que o momento mórmon é porque estamos dominando, somos industriais, somos empreendedores."

— Heather Gay, estrela de Real Housewives of Salt Lake City

"Algumas representações são justas e precisas, mas outras recorrem a estereótipos ou grossas deturpações que são de mau gosto e têm consequências na vida real para as pessoas de fé."

— A Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias

"Acho que há uma disposição de abraçar a cultura mórmon de fora de uma forma que não existia há 10, 15 anos."

— Talia Burnside, Professora da Morgan State University

"É pertencimento, é estrutura, é reconfortante. É como o novo Norman Rockwell de muitas maneiras, porque é esta versão de consumismo e América que somos atraídos."

— Heather Gay
Fatos Principais: 1. O mormonismo representa 2% da população dos EUA, mas dominou a mídia em 2025. 2. Swig, marca de refrigerantes "sujos" de Utah, viu a receita aumentar 39% e expandiu-se para mais de 140 locais. 3. Crumbl Cookies, fundada em Utah, colabora com celebridades como Jimmy Fallon e Olivia Rodrigo. 4. Whitney Leavitt e Taylor Frankie Paul devem aparecer em 'Dancing With The Stars' e 'The Bachelorette', respectivamente. FAQ: P1: Por que a cultura mórmon está em alta em 2025? R1: A tendência é impulsionada por programas de reality TV, marcas de alimentos virais como Swig e Crumbl, e influenciadores. Especialistas sugerem que os jovens americanos são atraídos pela estrutura, comunidade e espírito empreendedor em meio à ansiedade econômica. P2: O que são 'refrigerantes sujos'? R2: Refrigerantes sujos são bebidas gasosas, populares na cultura mórmon, que são aromatizadas com xaropes, cremes, frutas e outras combinações. Servem como uma alternativa ao café e viram um crescimento significativo na receita para marcas como Swig. P3: Como a igreja respondeu a essa atenção? R3: A Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias reconheceu que a indústria do entretenimento frequentemente se concentra nela. Embora observando que algumas representações são justas, eles alertaram que estereótipos e deturpações podem ter consequências na vida real para as pessoas de fé.