Fatos Principais
- A Apple vai introduzir anúncios adicionais nos resultados de busca da App Store a partir de 3 de março de 2026.
- A busca é o método principal de descoberta, impulsionando quase 65% de todos os downloads da App Store.
- A atividade da App Store é um componente significativo da receita do crescente negócio de serviços da Apple.
- A Apple rebranding sua divisão de publicidade de Apple Search Ads para Apple Ads em abril de 2025.
- Anúncios foram introduzidos pela primeira vez na aba Today da App Store em 2022.
- A empresa planeja expandir a publicidade para o Apple Maps, conforme relatado em 2025.
Resumo Rápido
A Apple está expandindo sua presença publicitária dentro da App Store, introduzindo locais de anúncios mais proeminentes nos resultados de busca. A nova implementação está programada para começar em 3 de março, de acordo com um e-mail para desenvolvedores visto pelo MacRumors.
A empresa confirmou a atualização em uma página de ajuda sobre publicidade, afirmando que a medida tem como objetivo fornecer aos anunciantes oportunidades adicionais para impulsionar downloads. Essa expansão marca o último passo no esforço contínuo da Apple para aumentar sua receita de serviços através de seu vasto ecossistema de dispositivos e aplicativos.
Novos Locais de Anúncios Chegam
A mudança que se aproxima fará com que os anúncios apareçam em mais locais dentro dos resultados de busca da App Store. Embora anúncios para aplicativos relacionados tenham historicamente aparecido no topo das páginas de busca, eles agora também serão exibidos mais para baixo na lista de resultados.
A Apple enfatizou a importância da busca em seu anúncio, observando que é a principal maneira como os usuários descobrem e baixam aplicativos. A empresa afirmou que quase 65 por cento de todos os downloads da App Store ocorrem diretamente após um usuário realizar uma busca.
"Para ajudar a dar aos anunciantes mais oportunidades de impulsionar downloads a partir dos resultados de busca, a Apple Ads introduzirá anúncios adicionais em todas as consultas de busca."
Essa expansão faz parte de uma estratégia mais ampla e de vários anos para monetizar o tráfego de busca da App Store de forma mais eficaz.
"A busca é a forma como a maioria das pessoas encontra e baixa aplicativos na App Store, com quase 65% dos downloads acontecendo diretamente após uma busca."
— Apple
Um Negócio de Serviços em Crescimento
A atividade da App Store representa uma parte significativa do que a Apple categoriza como seu negócio de serviços. A empresa gera receita de cada transação na plataforma, seja um download direto de aplicativo ou uma compra dentro do aplicativo.
Cada vez mais, vender espaço publicitário para empresas que buscam alcançar usuários tornou-se uma importante fonte de receita. Essa estratégia aproveita os bilhões de dispositivos Apple em circulação, cada um com aplicativos pré-instalados por padrão, criando o que a empresa considera alguns de seus imóveis digitais mais valiosos.
A decisão de rebranding sua divisão de publicidade de Apple Search Ads para Apple Ads em abril de 2025 sinalizou a intenção da empresa de expandir suas ofertas publicitárias em mais de suas plataformas e serviços.
Uma História de Expansão
Embora os anúncios dentro da App Store não sejam novos, sua presença aumentou constantemente ao longo dos anos. A empresa introduziu pela primeira vez anúncios na aba Today em 2022, integrando-os em um espaço já conhecido por curadoria editorial.
Uma expansão adicional foi relatada em 2025, com a Bloomberg indicando que a Apple planejava trazer anúncios para seu aplicativo Apple Maps. Esse padrão de crescimento destaca uma trajetória clara em direção à integração mais profunda da publicidade na experiência do usuário em aplicativos nativos da Apple.
- 2022: Anúncios introduzidos na aba Today
- 2025: Planos relatados para anúncios no Apple Maps
- 2025: Divisão de publicidade rebranding para Apple Ads
- 2026: Anúncios em resultados de busca expandidos
Olhando para o Futuro
A expansão dos anúncios de busca da App Store representa uma mudança significativa para desenvolvedores e anunciantes que buscam capturar a atenção do usuário. Com a busca impulsionando a maioria dos downloads, o aumento do inventário publicitário pode alterar o cenário competitivo para a descoberta de aplicativos.
Para a Apple, essa medida reforça a importância estratégica de sua divisão de serviços como um grande motor de crescimento. À medida que a empresa continua a explorar novas vias publicitárias, os usuários podem esperar ver mais conteúdo patrocinado integrado ao uso diário de seus dispositivos.
A implementação começa em 3 de março, marcando a próxima fase na monetização contínua da Apple de seu ecossistema.
"Para ajudar a dar aos anunciantes mais oportunidades de impulsionar downloads a partir dos resultados de busca, a Apple Ads introduzirá anúncios adicionais em todas as consultas de busca."
— Apple
Perguntas Frequentes
Quando os novos anúncios da App Store aparecerão?
A nova implementação dos anúncios de busca está programada para começar na terça-feira, 3 de março. A Apple confirmou o cronograma em uma página de ajuda sobre publicidade e através de um e-mail para desenvolvedores.
Onde os novos anúncios estarão localizados?
Embora os anúncios tenham aparecido anteriormente no topo dos resultados de busca, eles agora também serão exibidos mais para baixo na lista de resultados. Essa expansão aumenta o número total de locais de anúncios dentro das consultas de busca.
Por que a Apple está expandindo sua publicidade?
A medida faz parte da estratégia da Apple para aumentar a receita de seu negócio de serviços. Ao vender mais espaço publicitário, a empresa pode monetizar sua vasta base de usuários e os bilhões de dispositivos que vêm com seus aplicativos pré-instalados.
Esta é a primeira vez que a Apple adiciona anúncios à App Store?
Não, os anúncios não são novos na App Store. A Apple introduziu anúncios na aba Today em 2022 e aumentou constantemente suas ofertas publicitárias ao longo dos anos, incluindo planos para o Apple Maps em 2025.
