Points clés
- Apple introduira des publicités supplémentaires dans les résultats de recherche de l'App Store à partir du 3 mars 2026.
- La recherche est la méthode de découverte principale, générant près de 65 % de tous les téléchargements de l'App Store.
- L'activité de l'App Store constitue une part importante des revenus croissants du secteur des services d'Apple.
- Apple a rebaptisé sa division publicitaire d'Apple Search Ads à Apple Ads en avril 2025.
- Les publicités ont été introduites pour la première fois dans l'onglet Aujourd'hui de l'App Store en 2022.
- La société prévoit d'étendre la publicité à Apple Maps, comme rapporté en 2025.
Résumé rapide
Apple étend son empreinte publicitaire au sein de l'App Store, en introduisant des emplacements publicitaires plus visibles dans les résultats de recherche. Le nouveau déploiement est prévu pour commencer le 3 mars, selon un e-mail aux développeurs consulté par MacRumors.
La société a confirmé la mise à jour sur une page d'aide publicitaire, indiquant que cette initiative vise à offrir aux annonceurs des opportunités supplémentaires pour générer des téléchargements. Cette expansion marque la dernière étape de l'effort continu d'Apple pour accroître ses revenus de services grâce à son vaste écosystème d'appareils et d'applications.
Arrivée de nouveaux emplacements publicitaires
Le changement à venir verra les publicités apparaître à plus d'endroits dans les résultats de recherche de l'App Store. Alors que les publicités pour les applications connexes apparaissaient historiquement en haut des pages de recherche, elles seront désormais également affichées plus bas dans la liste des résultats.
Apple a souligné l'importance de la recherche dans son annonce, notant qu'il s'agit de la principale façon dont les utilisateurs découvrent et téléchargent des applications. La société a déclaré que près de 65 pour cent de tous les téléchargements de l'App Store se produisent directement après une recherche par un utilisateur.
« Pour aider à offrir aux annonceurs plus d'opportunités de générer des téléchargements à partir des résultats de recherche, Apple Ads introduira des publicités supplémentaires dans toutes les requêtes de recherche. »
Cette expansion s'inscrit dans le cadre d'une stratégie plus large et pluriannuelle pour monétiser plus efficacement le trafic de recherche de l'App Store.
« La recherche est la façon dont la plupart des gens trouvent et téléchargent des applications sur l'App Store, avec près de 65 % des téléchargements se produisant directement après une recherche. »
— Apple
Un secteur des services en croissance
L'activité de l'App Store représente une part importante de ce qu'Apple catégorise comme son secteur des services. La société génère des revenus à chaque transaction sur la plateforme, qu'il s'agisse d'un téléchargement d'application direct ou d'un achat intégré.
De plus en plus, la vente d'espaces publicitaires aux entreprises cherchant à atteindre les utilisateurs est devenue une source de revenus clé. Cette stratégie tire parti des milliards d'appareils Apple en circulation, chacun préinstallé avec des applications par défaut, créant ce que l'entreprise considère comme certains de ses actifs numériques les plus précieux.
La décision de rebaptiser sa division publicitaire d'Apple Search Ads à Apple Ads en avril 2025 a signalé l'intention de la société d'étendre ses offres publicitaires à davantage de ses plateformes et services.
Une histoire d'expansion
Si les publicités au sein de l'App Store ne sont pas nouvelles, leur présence a augmenté de manière constante au fil des années. La société a d'abord introduit des publicités dans l'onglet Aujourd'hui en 2022, les intégrant dans un espace déjà connu pour sa curation éditoriale.
Une expansion supplémentaire a été rapportée en 2025, Bloomberg indiquant qu'Apple prévoyait d'amener des publicités sur son application Apple Maps. Ce schéma de croissance met en évidence une trajectoire claire vers une intégration plus profonde de la publicité dans l'expérience utilisateur à travers les applications natives d'Apple.
- 2022 : Introduction des publicités dans l'onglet Aujourd'hui
- 2025 : Plans rapportés pour les publicités sur Apple Maps
- 2025 : Division publicitaire rebaptisée Apple Ads
- 2026 : Expansion des publicités dans les résultats de recherche
Perspectives
L'expansion des publicités dans les résultats de recherche de l'App Store représente un changement significatif pour les développeurs et les annonceurs visant à capter l'attention des utilisateurs. Avec la recherche générant la majorité des téléchargements, l'augmentation de l'inventaire publicitaire pourrait modifier le paysage concurrentiel pour la découverte d'applications.
Pour Apple, cette initiative renforce l'importance stratégique de son secteur des services en tant que moteur de croissance majeur. Alors que la société continue d'explorer de nouvelles voies publicitaires, les utilisateurs peuvent s'attendre à voir plus de contenu sponsorisé intégré à l'utilisation quotidienne de leurs appareils.
Le déploiement commence le 3 mars, marquant la prochaine phase de la monétisation continue de son écosystème par Apple.
« Pour aider à offrir aux annonceurs plus d'opportunités de générer des téléchargements à partir des résultats de recherche, Apple Ads introduira des publicités supplémentaires dans toutes les requêtes de recherche. »
— Apple
Questions fréquemment posées
Quand les nouvelles publicités de l'App Store apparaîtront-elles ?
Le nouveau déploiement des publicités de recherche est prévu pour commencer le mardi 3 mars. Apple a confirmé le calendrier sur une page d'aide publicitaire et via un e-mail aux développeurs.
Où se trouveront les nouvelles publicités ?
Alors que les publicités apparaissaient auparavant en haut des résultats de recherche, elles seront désormais également affichées plus bas dans la liste des résultats. Cette expansion augmente le nombre total d'emplacements publicitaires dans les requêtes de recherche.
Pourquoi Apple étend-elle sa publicité ?
Cette initiative s'inscrit dans la stratégie d'Apple pour accroître les revenus de son secteur des services. En vendant plus d'espaces publicitaires, la société peut monétiser sa vaste base d'utilisateurs et les milliards d'appareils préinstallés avec ses applications.
Est-ce la première fois qu'Apple ajoute des publicités à l'App Store ?
Non, les publicités ne sont pas nouvelles sur l'App Store. Apple a introduit des publicités dans l'onglet Aujourd'hui en 2022 et a augmenté de manière constante ses offres publicitaires au fil des années, y compris des plans pour Apple Maps en 2025.
