Plataformas de streaming gastarán 6.500 millones de dólares en derechos deportivos en EE.UU. en 2025

Resumen Rápido

Las plataformas de streaming están transformando rápidamente el panorama de los medios deportivos, asignando miles de millones de dólares para asegurar los derechos de eventos en vivo. En 2025, se proyecta que las plataformas de streaming gastarán 6.500 millones de dólares en derechos deportivos específicamente para audiencias de EE.UU. Este gasto agresivo está liderado por Amazon y YouTube TV, que juntas representan el 65% del gasto total.

El cambio de panorama es visible en eventos importantes como los partidos de la NFL en Navidad, que se trasladaron a Netflix y Amazon en 2024. Aunque las cadenas tradicionales siguen siendo los compradores más grandes, las plataformas de streaming están aumentando su participación de mercado. Esta tendencia genera preocupación sobre el presupuesto futuro para la producción de cine y televisión, ya que el aumento en el costo de los derechos deportivos consume una porción mayor de los presupuestos de contenido.

Líderes del Mercado y Desglose del Gasto 📊

Según datos de Ampere Analysis, las plataformas de streaming están dedicando capital significativo para capturar la audiencia deportiva. El gasto total proyectado para los derechos deportivos en EE.UU. en 2025 es de 6.500 millones de dólares. El desglose de la participación de mercado revela una jerarquía clara entre los gigantes tecnológicos.

Amazon y YouTube TV dominan el sector, manteniendo colectivamente el 65% de la participación de gasto. Específicamente, Amazon representa el 34.4% y YouTube TV el 30.6%. Netflix ha entrado al mercado de manera agresiva, asegurando la tercera mayor participación con el 11.3%.

Tras los tres primeros se encuentran ESPN+ de Disney y Peacock de Comcast, que ocupan distantes cuartos y quintos lugares, respectivamente. Esta concentración de gasto destaca la intensa competencia entre plataformas para asegurar contenido exclusivo en vivo.

Las inversiones específicas realizadas por estas compañías ilustran su compromiso:

• Amazon pagó 11.000 millones de dólares por el fútbol americano de la NFL los jueves por la noche y 19.800 millones de dólares por los derechos de la NBA.
• YouTube pagó 14.000 millones de dólares para asegurar los derechos del "Sunday Ticket" de la NFL.
• Netflix adquirió los partidos de Navidad de la NFL y la pelea entre Jake Paul y Mike Tyson.

Cambios Estratégicos en la Adquisición de Contenido 📺

Mientras que Amazon y YouTube han buscado temporadas completas de derechos deportivos, Netflix está adoptando un enfoque diferente. La empresa trata los deportes como parte de una estrategia más amplia de eventos en vivo, que incluye especiales de comedia y premiaciones. Netflix prefiere este método en lugar de "rentar" temporadas completas de derechos deportivos.

Hay una discrepancia en las cifras de gasto reportadas para Netflix. Ampere Analysis calculó el gasto deportivo de Netflix en 738 millones de dólares. Sin embargo, una persona familiarizada con las finanzas de la compañía estimó la cifra en aproximadamente 600 millones de dólares.

Es importante notar que los datos de Ampere tienen limitaciones específicas. Las mediciones cubren ocho plataformas pero excluyen el gasto por derechos distribuidos internacionalmente. Por ejemplo, no incluye el gasto de Amazon en derechos de la NFL fuera de EE.UU. ni en la UEFA Champions League en el Reino Unido. Además, los datos excluyen la adquisición de DAZN de los derechos globales de la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025, valorados en 1.000 millones de dólares.

Impacto en la Transmisión Tradicional y Presupuestos de Contenido 📉

A pesar del rápido crecimiento del streaming, las cadenas tradicionales siguen siendo los compradores más grandes de derechos deportivos en Estados Unidos. En 2025, casi la mitad del gasto de contenido de las cadenas de EE.UU. —totalizando 24.000 millones de dólares— se asignó a derechos deportivos, lo que representa el 47% de sus presupuestos.

Para las plataformas de streaming, los deportes actualmente representan una porción menor pero creciente de su gasto. En 2025, el 10% del presupuesto general de contenido de las plataformas de streaming se destinó a deportes, un aumento significativo desde el 6% en 2024. Incluso para Amazon, los deportes representaron aproximadamente el 19% de su gasto de contenido, acercándose a la cantidad que gasta en películas.

La motivación principal para las plataformas de streaming es la retención de audiencia. Los deportes ayudan a las plataformas a aumentar el compromiso y evitar que los suscriptores cancelen. Sin embargo, el aumento en el costo de los derechos deportivos crea un intercambio. Hay menos dinero disponible para la producción de cine y televisión en un ecosistema de entretenimiento que ya se encuentra estancado. Desde el final del "Peak TV" en 2022, la industria ha estado produciendo menos programas.

Perspectivas Ejecutivas y Proyecciones Futuras 🚀

Ejecutivos de compañías importantes han justificado los altos costos señalando el valor de los deportes. Disney anunció planes para gastar 24.000 millones de dólares en el próximo año fiscal, impulsado en gran medida por los derechos deportivos. El director financiero Hugh Johnston justificó un aumento de más del 73% en el acuerdo de la NBA citando el valor para audiencias y anunciantes, a pesar de que el costo crea "un poco de inestabilidad durante el transcurso del año".

Netflix también comparó su reciente acuerdo de la NFL con el costo de sus películas, de las cuales ha estado haciendo menos. El ejecutivo de Netflix Spencer Wang declaró que cada partido es "aproximadamente del tamaño de una de nuestras películas originales de tamaño mediano".

Se espera que la tendencia hacia el streaming de deportes se acelere. Ampere Analysis pronostica que el gasto global en derechos deportivos aumentará un 20% para alcanzar los 78.000 millones de dólares en todo el mundo para 2030. El mercado de EE.UU. impulsará este crecimiento, con nuevos derechos de la NBA y la MLB disponibles en los próximos años. Las negociaciones de la NFL para la siguiente ronda de derechos mediáticos podrían comenzar tan pronto como en 2026. Mientras tanto, YouTube TV continúa expandiendo su oferta deportiva, anunciando recientemente un nuevo paquete deportivo con un precio más bajo que su servicio regular de 83 dólares por mes.