تيك توك مينيس: مركز الدراما المصغرة الجديد

ملخص سريع

توسع تيك توك في عروضه الترفيهية عبر إطلاق تيك توك مينيس، قسم مخصص للدراما المصغرة. هذه المسلسلات الرأسية المصغرة الحجم اكتسبت شعبية في الولايات المتحدة بعد نشأتها في الصين، وغالباً ما تتميز بعناصر درامية عالية مثل رومانسية مصاصي الدماء أو الأزواج غير الأوفياء. تتيح الميزة الجديدة للمستخدمين متابعة هذه العروض مباشرة داخل تطبيق تيك توك، مما يلغي الحاجة لتنزيل تطبيقات منفصلة.

تمثل هذه الخطوة تحولاً كبيراً في مشهد الترفيه عبر الهاتف المحمول. بينما تعتمد تطبيقات الدراما القصيرة حالياً على نموذج مجاني مدفوع -حيث تفرض رسوماً تصل إلى 10 دولارات لكل فيلماً أو اشتراكات شهرية-، يستكشف تيك توك بدائل للتحصيل. عرض المنصة على المنتجين نموذجاً يشمل رسوم ترخيص وحصة من عائدات الإعلانات، رغم تعبير المشاركين في الصناعة عن شكوكهم في جدواه مع ارتفاع تكاليف الإنتاج. وفي الوقت نفسه، تلاحظ استوديوهات هوليوود التقليدية هذه الظاهرة، حيث بدأت شركات مثل ديزني وفوكس الاستثمار الثقيل في هذا الشكل لمواكبة موجة نمو جديدة للجمهور.

تيك توك مينيس: منزل جديد للمسلسلات الرأسية 📱

دخل تيك توك رسمياً ساحة الدراما المصغرة مع إدخال تيك توك مينيس. يضم هذا التبويب الجديد داخل التطبيق "برامج صغيرة داخلية خفيفة تتيح للمستخدمين الوصول إلى التجارب والمحتوى دون مغادرة تيك توك"، وفقاً لموظف في الشركة. يشمل القسم ألعاباً صغيرة ومجموعة تضم أكثر من عشرة تطبيقات مخصصة لـ "المسلسلات المصغرة"، المعروفة أيضاً باسم العروض الرأسية.

يعتبر هذا الدمج دعماً كبيراً للعروض منخفضة التكلفة الموجهة للجوال والتي شهدت انتشاراً واسعاً. تأخذ هذه المسلسلات عادةً قصصاً طويلة تشبه الأفلام وتقوم بتقطيعها إلى حلقات قصيرة سهلة الهضم. ومن خلال الحفاظ على تجربة المشاهدة أصيلة على المنصة، يهدف تيك توك إلى تبسيط عملية الاكتشاف.

لاحظ أحد موظفي تيك توك أن "هذا الشكل قد يقلل من عقبات مرحلة ما قبل الاشتراك من خلال تذوق الجمهور للحلقات داخل تيك توك قبل أي خطوة خارج المنصة". كما تُرى الميزة على أنها امتداد استراتيجي لـ تيك توك شوب، أداة التجارة الاجتماعية الناجحة للمنصة، بهدف تكرار هذا النجاح في قطاع الترفيه.

نماذج التحصيل وشكوك الصناعة 💰

تسيطر حاليًا النماذج المجانية المدفوعة الإضافية على صناعة الدراما المصغرة. يشاهد المستخدمون عادةً 8 إلى 10 حلقات مجاناً قبل أن يُطلب منهم الدفع -غالباً 10 دولارات أو أكثر لكل فيلماً- أو الاشتراك لمشاهدة غير محدودة بأسعار تتراوح بين 40 و 80 دولاراً شهرياً.

تضيف تيك توك مينيس لمسة تنافسية. لتشجيع المستخدمين على البقاء ضمن نظام تيك توك البيئي، تقدم المنصة غالباً خصماً بنسبة 10% على المشتريات مقارنة بالشراء مباشرة عبر تطبيق طرف ثالث. هذا يجذب التطبيقات الصغيرة التي ترغب في الاستفادة من قاعدة المستخدمين الهائلة لتيك توك، رغم غياب اللاعبين المؤسسين مثل ReelShort و DramaBox بشكل ملحوظ من قسم مينيس.

مع ذلك، يعرض تيك توك نموذجاً مختلفاً جذرياً للمنتجين. اقتربت المنصة من المنتجين بعرض حلقات كاملة وأصلية مجاناً مقابل حصة من عائدات الإعلانات. أبلغ منتج عن عرض يشمل رسوم ترخيص تصل إلى 10,000 دولار بالإضافة إلى حصة من عائدات الإعلانات. رغم هذه الحوافز، يظل المنتجون متشككين. يتساءلون ما إذا كانت عائدات الإعلانات ورسوم الترخيص تستطيع تغطية تكاليف الإنتاج، التي تتراوح عادةً بين 100,000 و 300,000 دولار لفيلم كامل.

هوليوود وشركات التكنولوجيا الكبرى تلاحظ الظاهرة 🎬

لم تعد صيغة الدراما المصغرة مجرد فضول فرعي؛ بل لفتت انتباه هوليوود وشركات التكنولوجيا الكبرى. من المتوقع أن يحقق سوق تطبيقات الدراما القصيرة عائداً إجمالياً يبلغ 3 مليارات دولار هذا العام، مما يمثل تثلاثاً تقريباً للأرقام السابقة. دفع هذا النمو السريع الاستوديوهات الكبرى للتحرك.

في خطوة تاريخية، استثمرت فوكس في Holywater، شركة أوكرانية تقف خلف تطبيق My Drama. كما دخلت ديزني في محادثات مع تطبيق DramaBox لتحويل روايات الخيال للشباب البالغين وألبومات الموسيقى إلى أشرطة رأسية قصيرة. وفي الوقت نفسه، يستكشف ReelShort فرص الإنشاء المشترك مع Paramount Skydance.

تربط جذور هذا الشكل ByteDance، الشركة الأم لتيك توك، بشكل وثيق. تدير ByteDance بالفعل تطبيق Melolo ونجحت في نشر الدراما الرأسية على Douyin، نظيرة تيك توك في الصين. وكما ذكر مستشار البث Hernan Lopez: "الشركة الأم لتيك توك كانت أدت دوراً حاسماً في شعبية هذا الشكل في الصين، وهم يريدون التأكد من حدوث ذلك في الولايات المتحدة".

مستقبل السرد عبر الهاتف المحمول 📈

يمكن لنجاح تيك توك مينيس إعادة ترتيب قطاع الترفيه جذرياً. إذا نجح تيك توك في تحويل الدراما المصغرة من نموذج مدفوع مقتصر على تطبيقات معينة إلى نموذج مجاني متكامل مع المنصة، فقد يزعزع تدفقات الإيرادات الحالية. لاحظ أحد المنتجين أن مثل هذا التحول قد "يُعيد ترتيب الصناعة"، مما يعكس التحول الذي شهده السوق الصيني.

يقدم الدمج للمستخدمين الراحة والثقة. اقترح المنتج Thom Woodley أن "الدفع عبر تيك توك، مع الاشتراكات على سبيل المثال، هو شيء قد يثق به الناس أكثر"، خاصة بالنسبة للجمهور الغربي المتردد في تنزيل تطبيقات طرف ثالث مجهولة.

بينما ي navigates تيك توك اتفاقه الأخير لتجنب الحظر من خلال إدخال مالكي أسهم أمريكيين، فإن استثماره في صيغ محتوى أصلية مثل مينيس يشير إلى التزام طويل الأمد بالحفاظ على مستخدميه ضمن نظامه البيئي. انتقلت معركة "الموجة التالية لنمو الجمهور" رسمياً إلى الشاشة الرأسية.