Substack تطلق تطبيقات تلفزيونية وسط تفاعلات متباينة من المستخدمين

ملخص سريع

أعلنت Substack رسمياً عن توسع نطاقها خارج المتصفح والأجهزة المحمولة، بإطلاق تطبيقات بث مخصصة لـ Apple TV و Google TV. يمثل هذا التحرك دفعة كبيرة نحو نظام التشغيل التلفزيوني، مما يسمح للمشتركين باستهلاك محتوى المبدعين على الشاشة الكبيرة.

ومع ذلك، واجه الإطلاق تفاعلات فورية وصاخبة من المجتمع الأساسي للمنصة. بينما تعد التطبيقات إمكانية وصول محسنة لمحتوى الفيديو والبث المباشر، فإن إدخال محرك توصيات جديد أثار جدلاً حول اتجاه المنصة المستقبلي وعلاقتها بالكتاب المستقلين.

تجربة البث الجديدة

تم تصميم التطبيقات المطلقة حديثاً لنقل مكتبة Substack المتنامية من محتوى الفيديو مباشرة إلى غرف المعيشة. يمكن للمستخدمين الآن مشاهدة الفيديوهات والمشاركة في البث المباشر من المبدعين الذين يشتركون فيهم بنشاط، مما يوفر تجربة مشاهدة أكثر غوصاً مما تسمح به شاشات الجوال.

Beyond مجرد عكس الاشتراكات الحالية، تقدم التطبيقات آلية اكتشاف قائمة على الترشيح. يتميز هذا الميزة، المصنف باسم تدفق "For You"، باستخدام خوارزمية لعرض محتوى من مبدعين قد لا يتبعهم المستخدم حالياً. وفقاً للإعلان، سيخلط هذا التدفق محتوى من مبدعين آخرين جنباً إلى جنب مع اشتراكات المستخدم المباشرة.

وقد صاغت Substack هذا التوسع كتوسيع لعروض خدماتها. أوضحت الشركة أن تطبيق التلفزيون متاح للمشتركين المجانيين والمدفوعين على حد سواء، مما يضمن وصولاً واسعاً عبر قاعدة مستخدميها. يتضمن خارطة الطريق للتطبيق تحديثات مستقبلية ستقوم بإدخال المحتوى الصوتي وميزات اكتشاف إضافية، مما يشير إلى تحول أوسع نحو الاستهلاك المتعدد الوسائط.

ردود الفعل السلبية للمجتمع

على الرغم من التوسع التقني، كان الاستقبال من كتاب المنصة بارداً بشكل ملحوظ. في الساعات التي تلت الإعلان الرسمي عبر منشور المدونة، غمرت التعليقات التفاعلات من الكتاب الذين عبروا عن عدم رضاهم عن الاتجاه الجديد.

للكثير من المبدعين، يمثل إدخال تدفق خوارزمي مغادرة للفلسفة الأصلية لـ Substack. اكتسبت المنصة سمعتها على الاتصال المباشر وغير المرشح بين الكتاب وجمهورهم، متحررة من الترشيح الخوارزمي الشائع على منصات التواصل الاجتماعي. يضيف تدفق "For You" طبقة من الوساطة يراها بعض الكتاب كخطوة إلى الخلف.

تشير التفاعلات المبكرة إلى أن ليس جميع المستخدمين متحمسون لاتجاه المنصة الجديد.

يبدو أن المشاعر السلبية منتشرة على نطاق واسع داخل المجتمع. حجم التعليقات النقدية الضخم في إطار زمني قصير يشير إلى أن تطبيق التلفزيون الجديد، على الرغم من كونه وظيفياً تقنياً، قد لامس عصباً حساساً فيما يتعلق بالاستقلالية والتحكم الذي يشعر المبدعون بأنهم يمتلكونه حول كيفية توزيع واكتشاف محتواهم.

تحول استراتيجي أم تطور طبيعي؟

يرفع الإطلاق أسئلة حول استراتيجية Substack طويلة المدى. من خلال التحرك نحو البث التلفزيوني والاكتشاف الخوارزمي، تتبنى الشركة ميزات ترتبط عادةً بعمالقة البث الكبار ومنصات التواصل الاجتماعي. يشير هذا التحول إلى طموح للمنافسة ليس فقط كمنصة نشرة إخبارية، بل كوجه إعلامي شامل.

للمشتركين، الفوائد واضحة: تطبيق موحد لمشاهدة محتوى الفيديو من كتابهم المفضل دون الحاجة إلى التنقل عبر مواقع أو منصات مختلفة. يمكن أن يعزز دمج البث المباشر في واجهة تلفزيون مخصصة تجربة الأحداث المباشرة، التي أصبحت ركيزة لكثير من مبدعي Substack.

ومع ذلك، يكمن الاحتكاك في التنفيذ. التوازن بين خدمة اهتمامات المشتركين (من خلال الاكتشاف) واهتمامات المبدعين (من خلال الحفاظ على العلاقة المباشرة) هو توازن دقيق. تشير الردة الفعلية الحالية إلى أن تنفيذ المنصة لتدفق "For You" قد يحتاج إلى تحسين لمحاذاة توقعات المجتمع الذي ساعد في بناء المنصة.

ماذا بعد؟

بينما تستقر التطبيقات في السوق، تواجه Substack تحدي معالجة مخاوف أصولها الأكثر قيمة: كتابها. أشارت الشركة إلى أن هذه مجرد المرحلة الأولى من تطوير تطبيق التلفزيون، مع المحتوى الصوتي وميزات اكتشاف إضافية مقررة للإصدارات المستقبلية.

من المحتمل أن يعتمد نجاح تطبيقات التلفزيون على كيفية تفاعل Substack مع ملاحظات مجتمعها. هل سيظل تدفق "For You" ميزة مركزية، أم ستقدم الشركة تحكماً أكثر دقة للمستخدمين الذين يفضلون تجربة قائمة بالكامل على الاشتراك؟

في الوقت الحالي، التطبيقات حية ووظيفية، وتقدم طريقة جديدة لاستهلاك محتوى Substack. ومع ذلك، فإن المحادثة المحيطة بهوية المنصة - سواء ظلت ملاذاً للنشرة الإخبارية المباشرة للمستهلك أم تطورت إلى مركز إعلامي أوسع نطاقاً وقائماً على الخوارزميات - أعيد إشعالها من خلال هذا التحرك الأخير.

النظرة إلى الأمام

يدخل دخول Substack إلى مجال البث التلفزيوني مرحلة محورية في تطورها. بينما القدرة التقنية على بث الفيديو والبث المباشر إلى أجهزة التلفزيون ترقى واضحة لراحة المستخدم، فإن توصيات الخوارزمية المصاحبة قد أدخلت توتراً كبيراً داخل نظام المبدعين.

الآن تقف المنصة عند مفترق طرق. يجب أن توازن طموحات نموها مع المبادئ الأساسية التي جذبت الكتاب المستقلين في المقام الأول. بينما يستمر تدفق "For You" في الإطلاق وميزات مستقبلية مثل التكامل الصوتي تصل، فإن الحوار بين Substack ومجتمعها سيكون حاسماً في تشكيل المسار النهائي للمنصة.