حقائق رئيسية
- تعمل ميكسو بأكثر من 46,000 متجر عالميًا، مما يجعلها أكبر سلسلة مطاعم سريعة في العالم من حيث عدد الفروع، متجاوزة كل من ستاربكس وماكدونالدز.
- افتتحت الشركة أول فروعها الأمريكية في ديسمبر في مدينتي نيويورك ولوس أنجلوس، مع وجود متجر آخر في نيويورك قيد الإنشاء حاليًا.
- خلال زيارة لموقع هيرالد سكوير، تكلفت كونية آيس كريم وشاي أولونج مجتمعة 3.63 دولار فقط بعد خصم 15% من برنامج المكافآت.
- شاي أولونج مشابه في فرع جونغ تشا القريب سيكلف حوالي 7.10 دولار، بينما تكلفة كونية فانيليا في ماكدونالدز 3.29 دولار - أكثر من تكلفة طلب ميكسو بأكمله.
- أطلقت ميكسو عرضًا أوليًا ناجحًا في بورصة هونغ كونغ في مارس، حيث ارتفعت أسهمها بأكثر من 60% من سعرها الأولي بحلول نهاية الأسبوع الأول للتداول.
- العلامة التجارية هي جزء من موجة متزايدة من شركات الأغذية والمشروبات الصينية، بما في ذلك لوكن كوفي وتشاجي، التي تتوسع في السوق الأمريكي.
منافس جديد يصل
شهد المشهد الأمريكي للمطاعم السريعة منافسًا جديدًا قويًا. ميكسو، السلسلة الصينية التي أصبحت أكبر علامة تجارية للمطاعم السريعة في العالم من حيث عدد الفروع، عبرت رسميًا المحيط الهادئ لافتتاح أول فروعها في الولايات المتحدة.
مع وجود عالمي لأكثر من 46,000 متجر، يمثل وصول العلامة التجارية إلى مدينتي نيويورك ولوس أنجلوس لحظة مهمة للصناعة. وهي تمثل الموجة الأخيرة من الشركات الصينية، تلي خطى لوكن كوفي وتشاجي، بهدف اقتناء السوق المستهلك الأمريكي من خلال مزيج مقنع من الأسعار المنخفضة والمنتجات المعروفة.
تجربة هيرالد سكوير
أول فرع أمريكي للعلامة التجارية في وسط مانهاتن في هيرالد سكوير من المستحيل تجاهله. أصبحت واجهته الحمراء الساطعة واللافتات البارزة فرصة للتصوير بالنسبة للمارة، بينما يضيف "ملك الثلج" - رجل ثلج يرتدي تاجًا - إلى طابع المتجر المميز.
حتى بعد أسبوعين من افتتاحه الاحتفالي، كان الموقع مزدحمًا. في ظهيرة جمعة حديثة، تشكل طابور بأكثر من 20 شخصًا خارج المدخل وامتد إلى الداخل، حيث كان هناك لافتة طويلة تحتفل بافتتاح المتجر. كان الجو حيويًا، رغم أن الأغنية الترويجية المتكررة كانت خلفية صوتية مستمرة لأولئك الذين ينتظرون.
في الداخل، يجمع العملية بين الرقمي والخدمة الشخصية. يتنقل العملاء في القائمة عبر أجهزة كمبيوتي، مع وجود أمين صندوق بشري متاح أيضًا. بينما يكون الإعداد فعالًا، كشفت الزيارة عن تحدي شائع للإفتتاحات الجديدة والشعبية: نقص المخزون. من بين تسعة عروض لشاي الفاكهة المذكورة، كان ثلاثة فقط متاحة، وتم وضع إجمالي عشرة أصناف على أنها "بعت".
نقطة أسعار تتفوق على المنافسين
الجانب الأكثر إثارة في تجربة ميكسو هو التسعير. تركز القائمة على آيس كريم الآيس كريم، والقهوة، وشاي البوبا، وقد صُممت للوصول إلى قدر واسع. كانت الأصناف المتاحة مُسعرة لمنافسة السلسل الأمريكية القائمة.
خلال الزيارة، تم طلب كونية من الآيس كريم وشاي أولونج مع جلي فاكهة جوز الهند. من خلال التسجيل في برنامج المكافآت للمتجر عبر جهاز طلب الطعام، تم تطبيق خصم فوري بنسبة 15%. كان المجموع النهائي للصنفين 3.63 دولار فقط.
تخلق هذه النقطة الأسعار مقارنة واضحة مع المنافسين القريبين:
- شاي أولونج مشابه في فرع جونغ تشا القريب سيكلف حوالي 7.10 دولار عبر جروب هب.
- كونية آيس كريم فانيليا في ماكدونالدز القريبة مُسعرة بـ 3.29 دولار - أكثر من تكلفة طلب ميكسو بأكمله.
جودة الأصناف كانت مطابقة لنقطة السعر. وُصف الآيس كريم بأنه حلو، كريمي، وتماشى مع التوقعات - جيد للسعر، وإن لم يكن استثنائيًا. وُصف شاي أولونج بأنه لذيذ، مع تقديم جلي فاكهة جوز الهند ملمسًا ممتعًا.
طموح عملاق عالمي
توسع ميكسو في أمريكا الشمالية مدعوم بزخم مالي كبير. أطلقت الشركة عرضًا أوليًا في بورصة هونغ كونغ في مارس مع ظهور مذهل، حيث ارتفعت أسهمها 30% في يوم التداول الأول.
بحلول نهاية أسبوع التداول الأول، ارتفع السهم بأكثر من 60% من سعره الأولي. جمع هذا العرض العام حوالي 3.45 مليار دولار هونغ كونغ (حوالي 444 مليون دولار)، مما وفر رأس مال وافر لطموحاتها العالمية.
بينما تركيزها كبير في الصين، تمتلك ميكسو بالفعل حضورًا كبيرًا في جنوب شرق آسيا، مع فروع في سنغافورة، وتايلاند، وماليزيا، وإندونيسيا، وفيتنام. يمثل التوسع الأمريكي خطوة محسوبة في سوق تنافسي للغاية، حيث تتنافس مع عمالقة مثل ستاربكس وماكدونالدز، اللذين يمتلكان حوالي 40,000 و43,000 متجر عالميًا على التوالي.
المنافسة في السوق
ميكسو ليست العلامة التجارية الصينية الأولى التي تختبر المياه الأمريكية. وصولها هو جزء من اتجاه أوسع للسلسل الدولية التي تسعى لخفض حركة المرور إلى الشركات الأمريكية القائمة من خلال نماذجها منخفضة التكلفة.
منافستها لوكن كوفيتشاجي يقدم هذا التدفق من الخيارات الجديدة تحديًا جديدًا للمستهلكين الأمريكيين والشركات القائمة. الاستراتيجية واضحة: تقديم منتجات معروفة بجزء بسيط من السعر، مستفيدة من الحجم والعمليات الفعالة للمنافسة في سوق تكون فيه الملاءمة والتكلفة أمرًا بالغ الأهمية.
ماذا يعني هذا لنيويورك
افتتاح فروع ميكسو في الولايات المتحدة أكثر من مجرد متجر جديد؛ إنه اختبار لنموذج عمل عالمي في أحد أكثر الأسواق الغذائية تنافسية في العالم. تشير الطوابور الفورية والاهتمام من العملاء في هيرالد سكوير إلى شهية قوية لما تقدمه العلامة التجارية.
بالنسبة لنيويوركيين، يعني ذلك خيارًا ميسور التكلفة آخر في مدينة معروفة بتكلفتها العالية. بالنسبة لصناعة المطاعم السريعة، يشير إلى أن عصر المنافسة العالمية يشتد. مع وجود متجر آخر في نيويورك قيد الإنشاء بالفعل، فإن قصة ميكسو الأمريكية بدأت للتو.
أسئلة متكررة
ما هي ميكسو وأين افتتحت في الولايات المتحدة؟
ميكسو هي سلسلة مطاعم سريعة متخصصة في آيس كريم الآيس كريم، والقهوة، وشاي البوبا. وهي أكبر سلسلة مطاعم سريعة في العالم من حيث عدد الفروع، بأكثر من 46,000 موقع عالميًا. افتتحت أول فروعها الأمريكية في ديسمبر في مدينتي نيويورك ولوس أنجلوس.
كيف تقارن أسعار ميكسو مع المنافسين؟
أسعار ميكسو منخفضة بشكل كبير مقارنة بمنافسيها. وجدت زيارة لموقع هيرالد سكوير أن كونية آيس كريم وشاي بوبا مجتمعة تكلفت 3.63 دولار. هذا أرخص بكثير من مشروب مشابه في جونغ تشا (حوالي 7.10 دولار) أو حتى كونية آيس كريم واحدة في ماكدونالدز (3.29 دولار).
ما هو الوضع المالي للشركة؟
أطلقت ميكسو عرضًا أوليًا في بورصة هونغ كونغ في مارس. كان عرضها الأولي ناجحًا للغاية، حيث ارتفعت أسهمها 30% في يوم التداول الأول وأكثر من 60% بحلول نهاية الأسبوع الأول. جمعت الشركة حوالي 3.45 مليار دولار هونغ كونغ (حوالي 444 مليون دولار) من العرض.
هل ميكسو هي السلسلة الصينية الوحيدة التي تتوسع في الولايات المتحدة؟
لا، ميكسو هي جزء من اتجاه أوسع. منافستها، لوكن كوفي، افتتحت أول متجرتين لها في نيويورك في يونيو والآن لديها خمسة فروع في المدينة. افتتحت علامة البوبا الأخرى، تشاجي، أول متجر لها في الولايات المتحدة في لوس أنجلوس في مايو.
