نائب رئيس جوجل يكشف سبب عدم وجود إعلانات في Gemini حتى الآن

مساعد الذكاء الاصطناعي بدون إعلانات

رسمت جوجل خطًا واضحاً في الرمال فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي والإعلانات. على الرغم من الضغوط المتزايدة لتحقيق الربح من تطبيق "جيميني" (Gemini) الشهير، تتخذ عملاقة التكنولوجيا نهجاً متحفظاً بعناية.

في مقابلة حديثة، تناول دان تايلور، نائب رئيس جوجل للإعلانات العالمية، التكهنات الصناعية الدائرة مباشرة. يتعين على المسوقين الذين يأملون في_placement إعلانات داخل "جيميني" الانتظار، حيث أعلنت الشركة أنه "لا توجد خطط لإعلانات في تطبيق جيميني".

تأتي هذه القررة في لحظة حرجة. تستهلك روبوتات المحادثة بالذكاء الاصطناعي موارد حسابية هائلة، ويدرس المنافسون نماذج الإيرادات. ومع ذلك، تختار جوجل الصبر على الربح في هذه المجالات المحددة.

أداة واحدة، طريقان

يعتمد استراتيجية جوجل على التمييز الأساسي بين محرك البحث ومساعد الذكاء الاصطناعي. يوضح تايلور أن هذه المنصات تخدم أهدافاً مختلفة في الحياة الرقمية للمستخدمين.

لا يزال البحث هو الوجهة لاكتشاف المعلومات والاستكشاف التجاري. يزور المستخدمون بحث جوجل للعثور على المنتجات والخدمات وإجابات على الأسئلة. يتوافق هذا البيئة بشكل طبيعي مع الإعلانات التي تساعد المستخدمين في اكتشاف العروض ذات الصلة.

"جيميني والبحث أدوات مكملة بدور مختلفة. بينما كلاهما يستخدم الذكاء الاصطناعي، فإن البحث هو المكان الذي تذهب إليه للحصول على معلومات على الويب، وجيميني هو مساعدك بالذكاء الاصطناعي."

يعمل "جيميني"، على العكس من ذلك، كـ شريك إبداعي وتحليلي. يلتجئ إليه المستخدمون لإكمال المهام، وإنشاء المحتوى، وحل المشكلات المعقدة. قد تؤدي تقديم مقاطعات تجارية أثناء سير عمل هذه التعاونية إلى تعطيل تجربة المستخدم وتآثر الثقة.

تمتلك الشركة خبرة تزيد عن 25 عاماً في تحقيق الربح من البحث من خلال الإعلانات. يمثل تحقيق الربح من مساعدات الذكاء الاصطناعي مجالاً لم يُخضَّب فيه من قبل مع تحديات فريدة.

معادلة الثقة

يركز تركيز جوجل الحالي على مراجعات الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي داخل نتائج بحثها. تمثل هذه الميزات أرضاً اختباراً أكثر أماناً للإعلان بالذكاء الاصطناعي لأنها تحافظ على سياق البحث التقليدي.

حققت "مراجعات الذكاء الاصطناعي"، التي توفر ملخصات باللغة الطبيعية في أعلى نتائج البحث، معدلات مشاركة مقارنة بإعلانات البحث التقليدية. يؤكد هذا النجاح نهج دمج الإعلانات في تجارب البحث المعززة بالذكاء الاصطناعي.

ومع ذلك، يمثل "وضع الذكاء الاصطناعي" تعقيداً أكبر. تتيح هذه الميزة التحادثية للمستخدمين إجراء بحوث معمقة مع أسئلة متابعة. يلاحظ تايلور أن placement الإعلانات المبكر هنا يبدو "متطفلًا" ويخلق "مشكلة ثقة".

الConsider مستخدم يخطط لماراثون. قد يحتاج في البداية إلى نصائح تدريبية عامة. قد يبدو عرض أحذية الجري فوراً صادماً، لكن نفس الإعلان لاحقاً أثناء المحادثة قد يكون مفيداً حقاً. يجب أن يتقن خوارزمية جوجل هذه الحساسية الزمنية.

• أين يجب أن تظهر الإعلانات في المحادثات؟
• ما التنسيق المرئي الذي يحافظ على الثقة؟
• كيف الموازنة بين الصلة وعدم التطفل؟
• هل يمكن للمستخدمين التمييز بين الردود العضوية والمؤيدة؟

المنافسة

تسارعت سباق الذكاء الاصطناعي بشكل كبير. تلقت إصدار جوجل لـ جيميني 3 مراجعات ممتازة، مما دفع المدير التنفيذي لـ "أوبن إيه آي" سام ألتمان للإعلان عن "كود ريد" (حالة طوارئ).

أعاد ألتمان توجيه الموارد من المشاريع الأحدث، بما في ذلك برنامج إعلاني غير متوفر، لتحسين أداء "شات جي بي تي". هذا يشير إلى أن "أوبن إيه آي" قد تؤجل خططها الإعلانية الخاصة بها لتجنب ردة فعل المستخدمين.

يحذر المحلل الصناعي بين تومسون من أن هذا التردد قد يكون خطيراً. يجادل بأن تأخير "أوبن إيه آي" يعرض مستقبل الشركة بأكمله للخطر.

"كان بإمكانهم إطلاق أسوأ إعلانات في العالم في عام 2023. بحلول اليوم، في عام 2026، ستكون جيدة. الآن، سيتعين عليهم إطلاق إعلانات، وستكون سيئة، وسيقول الناس، 'هذه سيئة، سأذهب إلى جيميني.'"

توفر الأعمال التجارية المثبتة للبحث الإعلاني لجوجل ميزة حاسمة. يمكن للشركة توليد الإيرادات من البحث المعزز بالذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على "جيميني" خالياً من الإعلانات، مما يمنحها مرونة استراتيجية أكبر من المنافسين الذين يعانون من ضغوط لإثبات الربحية.

ما يحتاج المعلنون إلى معرفته

بينما يظل "جيميني" خالياً من الإعلانات، تطور جوجل بنشاط أدواتها الإعلانية للبحث. أكثر من 80% من المعلني يستخدمون بالفعل ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل "AI Max for Search" و "Performance Max".

تستخدم هذه الأدوات التعلم الآلي لاختيار إبداعات الإعلانات وتحديد placement تلقائياً. لا يمكن للمعلنيين حالياً اختيار تشغيل إعلانات بشكل خاص في "وضع الذكاء الاصطناعي" أو "مراجعات الذكاء الاصطناعي". يقرر الخوارزمية placement بناءً على متغيرات الاستهداف بما في ذلك الموقع، والديموغرافيا، والكلمات المفتاحية، والمواضيع.

لا تخطط جوجل على الفور للسماح بشراء منفصلة لهذه placements بالذكاء الاصطناعي. تضع الشركة تجربة المستخدم في صلب الأولويات بدلاً من التحكم الدقيق للمعلن.

في الوقت نفسه، يستمر الاختبار على تنسيقات جديدة. برنامج "العروض المباشرة" (Direct Offers) الاختباري يقدم خصومات مخصصة للمتسوقين قرب الشراء داخل "وضع الذكاء الاصطناعي". يمثل هذا رؤية جوجل للتجارة السياقية—الإعلانات التي تبدو كاقتراحات مفيدة بدلاً من مقاطعات.

يشارك فقط مجموعة مختارة من المعلنيين حالياً في هذا الاختبار، دون جدول زمني للتوافر الأوسع.

اللعبة الطويلة

تعكس قرار جوجل بالحفاظ على "جيميني" خالياً من الإعلانات فهماً متقدماً لـ تجربة مستخدم الذكاء الاصطناعي. تراهن الشركة على أن ولاء المستخدم على المدى الطويل يفوق عائدات الإيرادات على المدى القصير.

يحدد هذا الاستراتيجية موقع جوجل بشكل فريد. بينما يواجه المنافسون ضغوطاً لتحقيق الربح على الفور، يمكن لجوجل تحسين نهجها في بيئة أكثر أماناً للبحث المعزز بالذكاء الاصطناعي قبل المغامرة في تحقيق الربح من مساعد الذكاء الاصطناعي.

الخلاصة واضحة: السياق مهم. ليست جميع تجارب الذكاء الاصطناعي متساوية، وتجري جوجل رسم خريطة دقيقة للبيئات التي يمكنها دعم الإعلانات دون المساومة على قيمتها الأساسية.

ومع تطور مشهد الذكاء الاصطناعي، قد يثبت النهج المحسوب لجوجل أنه النموذج لتحقيق الربح المستدام من الذكاء الاصطناعي—النهج الذي يضع الثقة، والتوقيت، والقيمة الحقيقية للمستخدم في صلب الأولويات بدلاً من استخلاص الإيرادات بقوة.