حقائق رئيسية
- كيرك هيربستريت، المعلق الرياضي البارز في ESPN وAmazon Prime Video، هو وجه حملة AT&T الجديدة 'مكالمات حاسمة'.
- الحملة مصممة خصيصًا لمساعدة المشجعين على إرسال رسائل الدعم للاعبين كرة القدم الجامعية خلال التصفيات.
- رسائل المشجعين المختارة يتم عرضها على منصات التواصل الاجتماعي كجزء من الاستراتيجية الترويجية.
- المبادرة تستفيد من بيئة التصفيات عالية المخاطر في كرة القدم الجامعية لتعظيم التفاعل العاطفي للمشجعين.
- دور هيربستريت يتضمن تشجيع المشجعين على المشاركة بنشاط، محولاً من دوره التقليدي في وصف أحداث المباراة.
- هذا التعاون يمثل تقاطعًا استراتيجيًا بين البث الرياضي، والتسويق للاتصالات، والتفاعل الرقمي مع المشجعين.
ملخص سريع
كيرك هيربستريت، الصوت الرائد في بث كرة القدم الجامعية، يتحول من وصف اللعب إلى تسهيل الاتصال بين المشجعين. المعلق الرياضي في ESPN وAmazon Prime Video أصبح الآن وجه حملة ترويجية جديدة لـ AT&T.
هذه المبادرة، المعروفة باسم «مكالمات حاسمة»، تأتي خلال التصفيات عالية المخاطر لكرة القدم الجامعية. وتهدف إلى جسر الفجوة بين المشجعين واللاعبين من خلال تمكين المؤيدين من إرسال رسائل التشجيع مباشرة إلى الرياضيين في الملعب.
دور جديد لصوت مألوف
لسنوات، كان كيرك هيربستريت الصوت الذي يوجه المشاهدين عبر دراما تمريرات هيل ماري وال-touchdowns في الدقائق الأخيرة. الآن، يستفيد من نفس الطاقة لتمكين المشجعين. في الأسابيع الأخيرة، كان هيربستريت يساعد المؤيدين بنشاط على «رمي» تمريراتهم المجازية الخاصة على شكل رسائل رقمية.
مشاركة المعلق الرياضي تضيف طبقة من المصداقية والإثارة للحملة. ارتباطه الوثيق بجمهور كرة القدم الجامعية يجعله سفيرًا مثاليًا لبرنامج يركز على تفاعل المشجعين.
المفهوم الأساسي للترويج بسيط ومبتكر:
- المشجعين يقدمون رسائلهم للاعبين المفضلين لديهم
- AT&T تسهل تسليم هذه الرسائل
- الهتافات المختارة تحصل على الظهور على منصات التواصل الاجتماعي
- هيربستريت يعمل كالمدافع الرئيسي للمبادرة
"في الأسابيع الأخيرة، كان يساعد المشجعين على رميها."
— مصدر المحتوى
آليات «مكالمات حاسمة»
يمثل الترويج «مكالمات حاسمة» خطوة استراتيجية لتعزيز ولاء المشجعين خلال ما بعد الموسم. من خلال توفير خط اتصال مباشر، تخلق AT&T نقطة اتصال عاطفية فريدة بين الجمهور والرياضيين الذين يعجبون بهم.
بينما تبقى التفاصيل الفنية المحددة لعملية التقديم ملكية خاصة، تعتمد هيكلية الحملة على قوة التضخيم في التواصل الاجتماعي. الوعد بأن بعض الرسائل ستكون معروضة عبر الإنترنت يحفز المشاركة ويخلق سردية مدفوعة بالمجتمع حول التصفيات.
في الأسابيع الأخيرة، كان يساعد المشجعين على رميها.
هذا النهج يحول المشاهدة السلبية إلى مشاركة نشطة. المشجعين لم يعدوا مجرد مشاهدين للمباراة؛ بل يساهمون في الأجواء المحيطة بها، مع قيادة هيربستريت للطريق.
توقيت استراتيجي وتأثير
إطلاق حملة تتمحور حول كرة القدم الجامعية يتطلب توقيتًا دقيقًا. تمثل التصفيات ذروة الموسم، حيث تكون رؤية اللاعبين ومشاعر المشجعين في ذروتها.
بمطابقة الترويج مع هذه النافذة، تزيد AT&T من نطاقها وملاءمتها. التعاون مع معلق بارز مثل هيربستريت يضمن أن الحملة تتجاوز ضوضاء الإعلانات الرياضية النمطية.
العناصر الرئيسية لنجاح الحملة تشمل:
- استغلال سلطة هيربستريت المؤسسة
- استغلال حماس التصفيات
- استخدام التواصل الاجتماعي لإمكانية الفيروسية
- خلق اتصال شخصي للمشجعين
تؤكد المبادرة على التطور في مشهد التسويق الرياضي، حيث أصبح التفاعلية والتجسيد الشخصي مهمين بنفس قدر البث نفسه.
السياق الصناعي الأوسع
يسلط هذا الترويج الضوء على التقارب بين الإعلام والتكنولوجيا والرياضة. يعكس ارتباط هيربستريت المزدوج بـ ESPN وAmazon Prime Video الطبيعة المجزأة للبث الرياضي الحديث.
في الوقت نفسه، تزيد شركات الاتصالات العملاقة مثل AT&T من الاستثمار في التسويق القائم على المحتوى لتمييز علاماتها التجارية. تمثل حملة «مكالمات حاسمة» مثالًا رئيسيًا على استخدام المحتوى ليس فقط للإعلان، بل لبناء مجتمع.
مع استمرار تداخل خطوط البث والرعاة والفرق، من المرجح أن تصبح الحملات التي تقدم قيمة حقيقية لتجربة المشجعين أكثر شيوعًا. تخدم هذه المبادرة كدراسة حالة لكيفية تنفيذ مثل هذه الاستراتيجية بفعالية.
نظرة مستقبلية
تمثل حملة «مكالمات حاسمة» خطوة كبيرة في التسويق الرياضي التفاعلي. من خلال ربط كيرك هيربستريت بقاعدة المشجعين واللاعبين، أنشأت AT&T حملة ديناميكية تتردد أصداؤها مع روح التصفيات في كرة القدم الجامعية.
مع تقدم الموسم، من المرجح أن يزداد ظهور رسائل المشجعين هذه، مما يعزز أكثر رابط الجمهور مع الرياضة. تضع هذه المبادرة سلفًا لكيفية تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين بطرق ذات مغزى خلال الأحداث الرياضية الكبرى.
أسئلة شائعة
ما هي حملة 'مكالمات حاسمة'؟
حملة 'مكالمات حاسمة' هي حملة AT&T المصممة لمساعدة المشجعين على إرسال رسائل للاعبين كرة القدم الجامعية خلال التصفيات. وهي جزء من جهد تسويقي أوسع لزيادة تفاعل المشجعين مع الرياضة.
من يشارك في الترويج؟
تتميز الحملة بكيرك هيربستريت، المعلق الرياضي المعروف في ESPN وAmazon Prime Video. وهو يعمل كالمدافع الرئيسي للمبادرة، مشجعًا المشجعين على المشاركة.
كيف تُستخدم رسائل المشجعين؟
تُرسل رسائل المشجعين مباشرة إلى اللاعبين، ويتم عرض بعض هذه الهتافات على التواصل الاجتماعي. وهذا يوفر الظهور للمشجعين وخلق خط اتصال مباشر خلال التصفيات.
لماذا هذا الترويج مهم؟
يمثل تحولاً نحو التسويق الرياضي التفاعلي، حيث تسهل العلامات التجارية الاتصال المباشر بين المشجعين والرياضيين. يزيد التوقيت خلال تصفيات كرة القدم الجامعية من تأثيره ونطاقه.
