Почему миллениалы ностальгируют по 2016 году в Instagram

Эстетика 2016 года

Визуальные маркеры возрождения 2016 года неоспоримы. Пользователи публикуют фотографии с узкими джинсами, кроссовками Converse и определенными фильтрами Instagram, которые определили это десятилетие, такими как Clarendon и Gingham. Это была эпоха до появления Reels и контента, сгенерированного искусственным интеллектом.

Кар Брульхарт, социальный медиа-стратег из Мехико, отмечает, что тренд отражает более широкий сдвиг в сторону аналоговой культуры. Это включает возобновленный интерес к книжкам в мягкой обложке, сотовым телефонам-«раскладушкам» и цифровым камерам.

Движение не ограничивается личными аккаунтами. К тренду присоединились крупные знаменитости, делясь неловкими, негламурными селфи, которые контрастируют с сегодняшними стандартами отполированных инфлюенсеров. Среди них:

• Чарли Пут и Ева Лонгория
• Люси Хейл и Карли Клосс
• Кайли Дженнер и Джеймс Чарльз

Музыка той эпохи также возрождается. 2016 год стал знаковым для поп-музыки, подарив миру такие определяющие хиты, как «Closer» от The Chainsmokers, «Love Yourself» от Джастина Бибера и «Faded» от Алана Уокера.

Возрождение знаменитостей и брендов

Высокопоставленные личности сыграли ключевую роль в усилении тренда. Кайли Дженнер опубликовала фотографию из той эпохи с подписью «Нужно было там быть», которая собрала более 2,4 миллиона лайков. На снимке она была в узких джинсах и со своей культовой помадой Kylie Lip Kit.

Бьюти-инфлюенсер Джеймс Чарльз возродил полный ритуал макияжа 2016 года с техникой cut-crease в видео на TikTok, которое набрало примерно 5,6 миллиона просмотров. Другие использовали тренд, чтобы увековечить личные вехи, например, Джон Ледженд поделился фотографией, где он целуется с Крисси Тейген после рождения их первого ребенка.

Бренды не теряли времени, чтобы воспользоваться движением возвращения в прошлое. Лос-анджелесский модный бренд Reformation опубликовал изображения знаменитостей, таких как Тейлор Свифт и Эмили Ратаевски, в одежде из их коллекции 2016 года.

Мы тоже скучаем по 2016 году.

Подпись бренда отразила чувства, движущие всем трендом: тоску по конкретному культурному моменту десятилетней давности.

Психология ностальгии

Социальные медиа-эксперты предполагают, что тренд движется желанием искренности и облегчения от современных давлений. Хейли Бейли, основатель лос-анджелесского PR-агентства Image PR, объясняет, что миллениалы жаждут невинности и обещаний своего «я» лета 2016 года.

Многие смотрят на свою текущую жизнь и чувствуют, что не оправдали ожиданий, которые у них были десять лет назад. Бейли отмечает, что финансовые реалии — такие как невозможность купить дом или задержки с созданием семьи — заставляют прошлое казаться более оптимистичным.

Особенно в США, где политический и культурный климат становится все более напряженным, люди действительно не знают, что — или как — публиковать больше. Возвращение к той эпохе дает людям социально приемлемую передышку от необходимости реагировать, отвечать или демонстрировать свою актуальность.

Кар Брульхарт добавляет, что в 2016 году Instagram был хронологическим. Было меньше курирования, и пользователи документировали жизнь по мере ее течения, а не брендили себя с каждым постом.

Более легкая версия себя

В конечном счете, тренд 2016 года — это не столько желание вернуться в прошлое, сколько воспоминание о конкретной версии себя. Брульхарт описывает это движение как мягкий момент рефлексии.

Оно представляет время до тяжелого груза алгоритмических лент и давления необходимости демонстрировать свою актуальность. Пользователи находят утешение в простоте прошлого — времени, когда социальные сети ощущались как личный дневник, а не публичная сцена.

Тренд служит культурным клапаном давления. Возвращаясь к эстетике 2016 года, миллениалы могут получить доступ к чувству легкости, которое часто кажется отсутствующим в текущем цифровом ландшафте.

Взгляд в будущее

Возрождение эстетики 2016 года в Instagram подчеркивает сложные отношения с технологией и памятью. В то время как платформа продолжает развиваться с такими функциями, как Reels и ИИ, пользователи активно выбирают смотреть назад.

Это движение указывает на растущую усталость от гипер-курированной природы современных социальных сетей. По мере развития тренда он может повлиять на то, как бренды и инфлюенсеры подходят к созданию контента, отдавая приоритет искренности над совершенством.

На данный момент цифровой мир остается ностальгической игровой площадкой, позволяющей пользователям на мгновение вернуться в время, которое было безусловно проще.