TikTok запускает PineDrama: новое приложение для микросериалов

Краткое резюме

TikTok тихо запустил новое отдельное приложение в США и Бразилии, под названием PineDrama, посвящённое исключительно микросериалам. Этот стратегический шаг позиционирует платформу для использования одной из самых перспективных новых медиакатегорий.

Лента приложения очень похожа на привычный интерфейс TikTok, но содержит только видео из мини-сериалов. Этот запуск следует за более ранними экспериментами компании с этой категорией через раздел «Мини» в её основном приложении, сигнализируя о более глубокой приверженности формату.

Подъём микросериалов

Микросериалы, также называемые «вертикалями» или «мини-сериалами», — это сериалы, которые пользователи смотрят в виде клипов длительностью примерно одну минуту. Самые популярные сериалы часто затрагивают темы романтики или сверхъестественного, например, скандальные любовные истории с вампирами или оборотнями.

Библиотека контента PineDrama отражает эти популярные тропы. Один сериал, «Love at First Bite», уже собрал 18 миллионов просмотров. Три текущих трендовых шоу в приложении набрали более 100 миллионов просмотров, согласно данным, отображаемым на платформе.

Зрители могут найти на PineDrama разнообразные названия, включая:

• «The Officer Fell For Me»
• «The Return of Divorced Heiress»
• «My Unwanted Billionaire Ex»

Уникальная бизнес-модель

Бизнес-модель PineDrama остаётся неясной, отличая её от устоявшихся конкурентов. На таких крупных платформах для микросериалов, как DramaBox и ReelShort, зрители обычно смотрят некоторые эпизоды бесплатно, после чего их просят заплатить 20 долларов в неделю или больше за доступ к остальным сериям.

В отличие от них, PineDrama в настоящее время предлагает полностью бесплатный опыт. Пользователи могут войти в систему, используя свои существующие аккаунты TikTok, и смотреть все эпизоды без перерывов. Примечательно, что в приложении пока нет рекламы.

«Что интересно в этом случае, так это то, что впервые они запускают его без рекламы, и у него пока нет платного доступа»,

— отметил Эрнан Лопес, основатель консалтинговой фирмы по стримингу Owl & Co. Он рассматривает PineDrama как эксперимент, предполагая, что TikTok в конечном итоге внедрит монетизацию, скорее всего, в виде подписок.

Рыночный контекст и стратегия

Формат микросериалов — это быстро растущий сектор. По оценкам Owl & Co., формат принёс 1,3 миллиарда долларов в США в 2025 году, в основном за счёт прямых платежей от зрителей. Однако некоторые инвесторы остаются скептически настроены по отношению к бизнес-модели из-за высоких маркетинговых затрат, необходимых для привлечения новых пользователей.

PineDrama — не первая попытка TikTok выйти на этот рынок. Ранее компания выпустила TikTok MinisDreame, Stardust TV и ShortMax.

Материнская компания TikTok, ByteDance, уже глубоко погружена в микросериалы через своего китайского партнёрского приложения Douyin и специализированные приложения для микросериалов в Азии, такие как Melolo и Red Fruit. Эта глобальная инфраструктура свидетельствует о хорошо налаженном канале поставки контента.

Отраслевые последствия

Запуск PineDrama указывает на значительную эволюцию в том, как потребляется и монетизируется вертикальное видео. Как отмечал Эрнан Лопес, «Это признак того, что вертикальное видео развивается. В этом году мы увидим больше анонсов от многих других компаний».

Создавая специализированное приложение, TikTok подтверждает, что формат микросериалов является самостоятельной развлекательной категорией, а не просто функцией в более широкой социальной ленте. Этот шаг может подтолкнуть других технологических гигантов ускорить свои инвестиции в короткометражный нарративный контент.

Решение запустить изначально в США и Бразилии подчёркивает, что эти рынки являются ключевыми аренами для следующего этапа роста стриминга. Отсутствие платного доступа на раннем этапе может быть продуманной стратегией для быстрого формирования огромной пользовательской базы перед внедрением источников дохода.

Взгляд в будущее

PineDrama представляет собой продуманную ставку TikTok на будущее сериализированного повествования. Хотя текущее предложение бесплатно и без рекламы, инфраструктура, скорее всего, готова к переходу к модели подписки по мере стабилизации пользовательской базы.

Успех PineDrama будет зависеть от способности TikTok использовать свою огромную существующую аудиторию и алгоритмические возможности для отбора увлекательного контента. По мере созревания рынка микросериалов конкуренция между отдельными приложениями и интегрированными функциями платформы, вероятно, определит привычки просмотра миллионов пользователей по всему миру.