Netflix перерабатывает мобильное приложение для интеграции вертикальных видео

Краткое содержание

Netflix готовится преобразовать то, как пользователи открывают для себя контент на мобильных устройствах. После обширного тестирования в течение 2025 года стриминговый гигант подтвердил планы по полной интеграции вертикальных видео-лент в свое мобильное приложение позже в этом году.

Этот стратегический сдвиг отражает популярные форматы обнаружения, используемые TikTok и YouTube Shorts, позволяя пользователям переключаться между контентом короткого формата. Хотя в настоящее время функция ограничена рекламным материалом, она представляет собой более широкий выход Netflix в контент короткого формата и прямую конкуренцию с социальными сетями.

Новый вертикальный опыт

Переработанный мобильный интерфейс будет включать выделенную вертикальную видео-ленту, по которой пользователи могут перемещаться с помощью простых жестов свайпа. Находящаяся в стадии тестирования система отображает короткие клипы, продвигающие обширную библиотеку фильмов и телесериалов Netflix. Каждый клип занимает весь экран, создавая иммерсивный опыт просмотра, который поощряет непрерывное открытие нового.

Пользователи могут свайпать вверх, чтобы перейти к следующему видео, или вниз, чтобы вернуться к предыдущему контенту. Эта интуитивно понятная навигация устраняет необходимость в традиционном просмотре меню, потенциально увеличивая время взаимодействия в приложении. Эта функция представляет собой первое крупное обновление интерфейса Netflix с момента внедрения возможностей мобильного стриминга.

Ключевые аспекты текущей реализации включают:

• Полноэкранный вертикальный видеодисплей
• Управление навигацией на основе свайпов
• Контент, сосредоточенный на существующих продукциях Netflix
• Алгоритмические рекомендации контента

Расширение стратегии контента

Netflix планирует значительно расширить формат вертикального видео за пределы традиционных рекламных клипов. Во время недавнего звонка по итогам работы со-CEO Грег Питерс изложил видение, согласно которому вертикальная лента станет основным инструментом обнаружения для новых категорий контента.

Можно представить, что мы будем добавлять больше клипов на основе новых типов контента, таких как видеоподкасты.

Это расширение согласуется с агрессивным продвижением Netflix в видеоподкастинг — формат, традиционно доминируемый YouTube. Компания недавно представила свои первые оригинальные видеоподкасты с участием известных личностей из спорта и комедии. Это представляет собой стратегический поворот к контенту, который преуспевает в вертикальных форматах короткого формата.

Этот шаг позиционирует Netflix для захвата внимания аудитории во время коротких сессий на мобильных устройствах, конкурируя напрямую с платформами, где пользователи обычно потребляют развлекательный контент маленькими порциями. Интегрируя эти форматы нативно, Netflix стремится удерживать пользователей в своей экосистеме, а не терять их в конкурирующих приложениях.

Расширение подкастов

Стратегия вертикального видео Netflix совпадает с крупными инвестициями в видеоподкастинг. Платформа недавно запустила несколько оригинальных подкаст-сериалов с участием известных медиа-личностей.

Среди заметных новых дополнений:

• Майкл Ирвин — бывший игрок НФЛ и спортивный комментатор
• Питер Дэвидсон — комик и телеведущий
• Подкаст Билла Симмонса — известное шоу о спорте и поп-культуре
• The Ringer — дополнительный контент от популярной медиа-сети

Это расширение контента напрямую бросает вызов доминированию YouTube в сфере подкастов. Предлагая эксклюзивные видеоподкасты наряду с традиционной библиотекой стриминга, Netflix создает более комплексное развлекательное направление. Интеграция вертикального видео будет служить промо-движком для этих новых предложений, потенциально обеспечивающим более высокие показатели обнаружения по сравнению с традиционными методами поиска.

Рыночная позиция

Несмотря на усиливающуюся конкуренцию со стороны YouTube и различных социальных сетей, Netflix сохраняет доминирующее положение в стриминговом ландшафте. Компания сообщила о 325 миллионах платных подписчиков по всему миру на конец 2025 года, демонстрируя продолжающийся рост на переполненном рынке.

Финансовые показатели остаются устойчивыми, с доходом в 2025 году, достигшим 45,2 миллиарда долларов. Доход от рекламы внес значительный вклад в эту сумму, сгенерировав 1,5 миллиарда долларов от подписок низшего уровня. Эти цифры подчеркивают успешный переход Netflix к модели с поддержкой рекламы при сохранении роста премиальных подписок.

Интеграция вертикального видео представляет собой взвешенный ответ на меняющиеся привычки зрителей. Поскольку потребление на мобильных устройствах продолжает расти, инвестиции Netflix в обнаружение на основе свайпов позиционируют платформу для захвата более молодой аудитории, привычной к интерфейсам социальных сетей. Это стратегическое соответствие может оказаться решающим для поддержания роста подписок в условиях все более конкурентного развлекательного ландшафта.

Взгляд в будущее

Распространение вертикального видео представляет собой самое значительное изменение мобильного интерфейса Netflix за несколько лет. Адаптируя проверенные механизмы обнаружения из социальных сетей, компания стремится уменьшить трение между обнаружением контента и его просмотром. Этот оптимизированный опыт может увеличить показатели вовлеченности и часы просмотра на одного подписчика.

Успех будет зависеть от способности платформы балансировать между рекламным контентом и подлинной развлекательной ценностью. Поскольку функция расширяется, включая видеоподкасты и другие форматы, Netflix должен сохранить свою репутацию качества, одновременно принимая модели быстрого потребления, характерные для видео короткого формата. Запуск в конце 2026 года станет критическим тестом для того, могут ли традиционные стриминговые сервисы успешно конкурировать с нативными социальными платформами на их собственных условиях.