Ключевые факты
- Netflix запускает свои первые две оригинальные видеоподкаст-программы, что знаменует значительное расширение деятельности в сфере эксклюзивного аудиовизуального контента.
- Бывший актер Saturday Night Live Пит Дэвидсон будет вести шоу «The Pete Davidson Show», премьера которого состоится 30 января.
- Комментатор НФЛ и бывшая звезда Майкл Ирвин ведет программу «The White House», которая станет доступна на стриминговом сервисе с 19 января.
- Новые оригинальные шоу пополнят растущую библиотеку лицензионных видеоподкастов Netflix от крупных медиакомпаний.
- Netflix заключил лицензионные сделки со Spotify, iHeartMedia и Barstool Sports на популярный существующий подкаст-контент.
- Такие лицензионные шоу, как «My Favorite Murder», «The Bill Simmons Podcast» и «Pardon My Take», входят в расширяющуюся библиотеку подкастов Netflix.
- Лицензионные соглашения включают эксклюзивные стриминговые условия, запрещающие полный показ лицензионных шоу на YouTube.
- YouTube превратился в главного конкурента на рынке видеоподкастов, что побудил Netflix разработать стратегию эксклюзивного контента.
Аудиореволюция в стриминге
Netflix делает смелый шаг в сторону аудиоконтента, запуская свои первые две оригинальные видеоподкаст-программы. Стриминговый гигант привлек высокопоставленных талантов из шоу-бизнеса и спорта для руководства этим новым проектом.
Это стратегическое расширение знаменует значительный сдвиг для платформы, которая в основном фокусировалась на сериалах и фильмах по сценариям. Выходя на рынок подкастов, Netflix позиционирует себя так, чтобы охватить аудиторию, предпочитающую аудиовизуальный контент в более разговорном формате.
Тайминг особенно интересен, поскольку ландшафт видеоподкастов продолжает развиваться, а крупные платформы конкурируют за эксклюзивный контент и внимание слушателей.
Звездный состав 🎬
Две новые программы объединяют высокопоставленных ведущих из совершенно разных сфер развлечений, предлагая разнообразный контент для привлечения самой широкой аудитории.
«The Pete Davidson Show» приносит фирменный комедийный стиль бывшего актера Saturday Night Live в формат подкаста. Дэвидсон, известный своей откровенной шуткой и культурными комментариями, представит свою программу 30 января.
«The White House» ведет Майкл Ирвин, бывшая звезда НФЛ, ставшая комментатором. Шоу Ирвина стартует раньше и станет доступно подписчикам 19 января.
Эта пара демонстрирует стратегию Netflix по диверсификации подкаст-предложений в рамках развлекательных жанров:
- Комедия и культурные комментарии с Дэвидсоном
- Спортивный анализ и развлечения с Ирвином
- Эксклюзивный оригинальный контент, недоступный больше нигде
- Подкаст-опыт с усилением за счет видео
Расширение библиотеки контента
Оригинальные производства пополнят уже впечатляющую коллекцию лицензионных видеоподкастов, которую Netflix строит посредством стратегических партнерств.
Стриминговый сервис заключил сделки на контент с тремя крупными подкаст-сетями: Spotify, iHeartMedia и Barstool Sports. Эта библиотека включает одни из самых популярных подкастов в индустрии.
Примечательные лицензионные шоу, присоединяющиеся к платформе, включают:
- «My Favorite Murder» — комедийный подкаст о реальных преступлениях
- «The Bill Simmons Podcast» — анализ спорта и поп-культуры
- «Pardon My Take» — спортивная комедия и комментарии
Этот гибридный подход, объединяющий создание оригинального контента и лицензирование устоявшихся шоу, позволяет Netflix быстро построить комплексную подкаст-платформу.
Стратегия эксклюзивного стриминга
Лицензионные соглашения включают ключевой пункт об эксклюзивности, который отличает подход Netflix от других платформ.
В рамках этих сделок шоу, лицензированные Netflix, не могут полностью транслироваться на YouTube. Это ограничение защищает инвестиции Netflix и создает уникальное ценностное предложение для подписчиков.
Этот шаг представляет собой прямой вызов растущему доминированию YouTube на рынке видеоподкастов. YouTube стал крупнейшей платформой для видеоподкастов, делая эксклюзивность ключевым конкурентным преимуществом.
Эта стратегия повторяет подход Netflix к оригинальным фильмам и сериалам, где эксклюзивный контент стимулирует подписки и отличает платформу от конкурентов.
Анализ влияния на рынок
Вход Netflix в производство оригинальных подкастов сигнализирует о широком отраслевом сдвиге в сторону конвергенции аудиовизуального контента.
Огромная глобальная база подписчиков платформы обеспечивает немедленную аудиторию для этих шоу, потенциально нарушая традиционную подкаст-экосистему, где программы постепенно собирают аудиторию на нескольких платформах.
Привлекая высокопоставленных талантов и обеспечивая эксклюзивные стриминговые права, Netflix позиционирует себя как главного игрока на рынке подкастов до того, как рынок полностью созреет.
Этот подход может оказать давление на другие стриминговые сервисы и подкаст-платформы, побуждая их ответить собственными сделками на эксклюзивный контент или оригинальными проектами.
Что это значит
Ход Netflix в сторону оригинальных видеоподкастов представляет собой значительную эволюцию его контентной стратегии, выходящую за рамки традиционного стримингового видео.
Платформа использует свой производственный опыт и финансовые ресурсы для привлечения топовых талантов, одновременно используя эксклюзивное лицензирование для построения комплексной библиотеки подкастов. Этот двойной подход позволяет Netflix эффективно конкурировать на растущем рынке аудиовизуального контента.
Для потребителей это означает больше высококачественного подкаст-контента в одном месте, хотя и потенциально ценой эксклюзивности платформы. Для индустрии это сигнализирует о переходе видеоподкастов в мейнстрим и все большей конвергенции стриминга и аудиоразвлечений.
Часто задаваемые вопросы
Какие новые оригинальные видеоподкасты запускает Netflix?
Netflix запускает свои первые две оригинальные видеоподкаст-программы: «The Pete Davidson Show», которую ведет бывший актер Saturday Night Live, и «The White House», ведомую комментатором НФЛ и бывшей звездой Майклом Ирвином. Это знаменует вход Netflix в создание эксклюзивного аудиовизуального контента.
Когда эти шоу станут доступны?
«The White House» с Майклом Ирвином стартует 19 января, а премьера «The Pete Davidson Show» состоится 30 января. Оба будут доступны эксклюзивно на стриминговой платформе Netflix.
Какой еще подкаст-контент предлагает Netflix?
Netflix лицензировал видеоподкасты от Spotify, iHeartMedia и Barstool Sports, включая «My Favorite Murder», «The Bill Simmons Podcast» и «Pardon My Take». Эти лицензионные шоу не могут полностью транслироваться на YouTube из-за эксклюзивных соглашений.
Почему Netflix выходит на рынок подкастов?
Netflix расширяет деятельность в сфере видеоподкастов, чтобы конкурировать на растущем рынке аудиовизуального контента и отличиться от доминирующего YouTube. Стратегия сочетает оригинальные проекты с лицензионным контентом для быстрого построения комплексной подкаст-платформы для подписчиков.
