Приложение Netflix обновят: добавят ленту видео в стиле TikTok

Краткое изложение

Netflix готовит значительное обновление своих мобильных приложений, представляя новую вертикальную ленту видео, предназначенную для того, чтобы пользователи продолжали прокручивать и смотреть дольше. Компания объявила, что предстоящий редизайн приложения будет включать видео-опыт в стиле TikTok непосредственно в интерфейс Netflix.

Этот стратегический ход направлен на повышение вовлеченности пользователей путем сочетания короткометражного, бесконечно прокручиваемого контента с традиционным длиннометражным программированием платформы. Обновление будет доступно как для пользователей Android, так и для iOS, что знаменует собой серьезный сдвиг в том, как стриминговый гигант подает контент своей аудитории.

Новый опыт прокрутки

Сердцем редизайна является выделенная вертикальная лента видео, имитирующая популярный интерфейс социальных сетей, таких как TikTok. Пользователи смогут свайпать через непрерывный поток короткометражных видео, потенциально включающих трейлеры, клипы и другую рекламную контент, связанный с обширной библиотекой Netflix.

Эта функция создана для обеспечения плавного перехода от случайного просмотра к целенаправленному просмотру. Цель компании — привлечь внимание пользователя в моменты неопределенности, переводя его от быстрой прокрутки к полноценной марафонной сессии просмотра с минимальным трением.

Внедрение этой ленты представляет собой фундаментальный изменение в навигации и модели открытия контента в приложении. Ключевые аспекты нового опыта включают:

• Вертикально ориентированная, полноэкранная лента видео
• Бесконечная прокрутка через превью контента
• Прямая интеграция с основной библиотекой Netflix
• Оптимизация для мобильных привычек просмотра

Стратегия за прокруткой

Основная цель Netflix с этим редизайном — обеспечить, чтобы пользователи были более вовлечены, чем когда-либо. Адаптируя формат, доказавший свою эффективность в увеличении времени пребывания на других платформах, Netflix надеется решить распространенную проблему «паралича выбора» — когда пользователи тратят больше времени на поиск того, что посмотреть, чем на сам просмотр.

Концепция «доумскроллинга», обычно ассоциируемая с социальными сетями, здесь переосмысливается как инструмент для открытия контента. Идея в том, что бесконечный, алгоритмически управляемый поток видеофрагментов будет удерживать пользователей в экосистеме Netflix на более длительные периоды.

Этот подход может кардинально изменить модели просмотра на сервисе. Вместо намеренного процесса «поиск и выбор» просмотр может стать более пассивным и управляемым открытием, аналогично тому, как пользователи потребляют контент на других платформах короткометражных видео.

Внедрение на платформах и влияние

Обновление специально нацелено на две доминирующие мобильные операционные системы: Android и iOS. Это гарантирует, что новая функция будет доступна подавляющему большинству мобильной пользовательской базы Netflix, что представляет собой критический сегмент ее общей аудитории.

Сосредоточившись на мобильных устройствах в первую очередь, Netflix признает растущую важность просмотра в пути и уникальные поведенческие модели пользователей, связанные со смартфонами. Мобильный опыт часто является первой точкой контакта пользователя с платформой, что делает его стратегическим приоритетом для функций, ориентированных на вовлеченность.

Внедрение этого редизайна может иметь более широкие последствия для индустрии стриминга. Если он окажется успешным, другие крупные платформы могут последовать его примеру, интегрируя похожие ленты для открытия короткометражного контента в свои сервисы, чтобы конкурировать за внимание пользователей в все более переполненном рынке.

Взгляд в будущее

Введение ленты видео в стиле TikTok знаменует собой заметную эволюцию пользовательского интерфейса и контентной стратегии Netflix. Это отражает постоянные усилия платформы адаптироваться к меняющимся привычкам зрителей и сохранять свою позицию лидера в сфере стриминга.

По мере того как обновление будет выходить к пользователям, его эффективность будет измеряться его способностью увеличивать как метрики вовлеченности, так и общее время просмотра. Этот редизайн — ясный сигнал, что Netflix готов заимствовать из арсенала гигантов социальных сетей, чтобы удержать свою аудиторию.

Пока пользователи могут ожидать более динамичный и визуально иммерсивный опыт просмотра, когда обновление станет доступным. Граница между прокруткой в социальных сетях и развлекательным стримингом становится все более размытой.