Ключевые факты
- Сценаристка Ханна Макмехан назвала фанатские редактирования в TikTok основным фактором успеха фильма «KPop Demon Hunters».
- Маркетинговая стратегия фильма была минимальной, почти полностью полагаясь на органическое вовлечение аудитории, а не на масштабную рекламную кампанию.
- На панели фестиваля Sundance 2026 года под названием «Рассказы для фанатов» обсуждалось будущее вовлечения аудитории в индустрии развлечений.
- Обсуждение было совместным проектом Variety и Adobe, проходившим в Adobe House во время фестиваля.
- Модератором от Variety выступила Анжелика Джексон, а в беседе участвовали эксперты, включая вице-президента по маркетинговой стратегии и коммуникациям Adobe Стейси Мартине.
Краткое изложение
Вопрос о том, как построить стойкую фан-базу, стал центральным на недавней отраслевой панели, раскрыв неожиданный ответ: иногда аудитория строит её сама. Обсуждение на фестивале Sundance 2026 года осветило это современное явление, сосредоточившись на неожиданном успехе фильма KPop Demon Hunters.
Во время панели «Рассказы для фанатов» сценаристка фильма Ханна Макмехан сделала поразительное признание о пути фильма к популярности. Она приписала его успех почти полностью творческой энергии аудитории, конкретно упомянув роль фанатских редактирований в TikTok в продвижении видимости и культурного влияния фильма.
Панель Sundance
Обсуждение проходило в Adobe House во время престижного фестиваля Sundance в 2026 году. Мероприятие под названием «Рассказы для фанатов — Будущее вовлечения аудитории» было совместным проектом Variety и Adobe. Оно собрало ключевых фигур индустрии для анализа эволюционирующих отношений между создателями и их аудиторией.
Модератором от Variety выступила Анжелика Джексон. В панели участвовала разнообразная группа экспертов. Вместе со сценаристкой Ханной Макмехан в списке участников была Стейси Мартине, занимающая пост вице-президента по маркетинговой стратегии и коммуникациям в Adobe. Вместе они исследовали, как цифровые инструменты и платформы преобразуют ландшафт продвижения фильмов и построения сообществ.
«На самом деле, помимо трейлера, никакого другого маркетинга не было».
— Ханна Макмехан, сценаристка KPop Demon Hunters
История успеха, движимая фанатами
Основное откровение панели исходило от откровенной оценки Ханной Макмехан маркетинга KPop Demon Hunters. Она объяснила, что вирусный импульс фильма не был результатом масштабного, заранее спланированного рекламного бюджета. Вместо этого это было grassroots-движение, начавшееся с зрителей, создающих и делящихся своим собственным контентом.
По словам Макмехан, рекламный след фильма был удивительно минимальным. Она заявила, что, по сути, никакой другой рекламной кампании, помимо одного трейлера, не было. Истинным двигателем его успеха стало органическое распространение фанатских редактирований на таких платформах, как TikTok, которое создало мощный и самоподдерживающийся ажиотаж, не поддающийся воспроизведению традиционным маркетингом.
На самом деле, помимо трейлера, никакого другого маркетинга не было.
Этот органический подход позволил фильму найти свою аудиторию более аутентичным способом. Фанатские редактирования послужили мощной формой сарафанного радио, создав общее культурное опыт, который глубоко резонировал со зрителями и помог превратить простой релиз фильма в событие для сообщества.
Новый маркетинговый план
Успех KPop Demon Hunters указывает на более широкий сдвиг в индустрии развлечений. Обсуждение на панели «Рассказы для фанатов» подчеркнуло, что вовлечение аудитории больше не является односторонним процессом. Современные фан-базы — активные участники, а не пассивные потребители, и их творческий вклад может быть более ценным, чем традиционная рекламная кампания.
Эта новая модель опирается на несколько ключевых элементов:
- Предоставление контента, который легко ремикшировать и делиться
- Доверие аудитории в интерпретации и расширении истории
- Признание того, что творчество фанатов — мощный маркетинговый актив
- Принятие таких платформ, как TikTok, в качестве основных каналов для обнаружения
Панель, в которой участвовали эксперты как из творческой, так и из технической сфер, как Adobe, подчеркнула, как цифровые инструменты демократизировали создание контента. Это дало фанатам возможность стать со-создателями в процессе маркетинга, строя более устойчивое и страстное сообщество вокруг фильмов, которые они любят.
Ключевые выводы
Беседа в Adobe House предоставила четкий план действий для будущего вовлечения аудитории. Случай с KPop Demon Hunters демонстрирует, что успех фильма больше не зависит исключительно от его рекламного бюджета, а от его способности вдохновлять аудиторию.
Создавая творческую среду, в которой фанаты чувствуют себя способными вносить вклад, студии могут открыть для себя мощную органическую маркетинговую силу. Инсайты от Ханны Макмехан и панели Variety предполагают, что самые стойкие фан-базы строятся на основе совместного творчества и взаимного уважения между создателями и их аудиторией.
Часто задаваемые вопросы
Какой был ключевой фактор успеха «KPop Demon Hunters»?
По словам сценаристки Ханны Макмехан, успех фильма был обусловлен почти полностью органическим вовлечением фанатов, в частности через фанатские редактирования в TikTok. Это grassroots-движение создало значительный ажиотаж без традиционной рекламной кампании.
Где была раскрыта эта информация?
Подробности были поделены во время обсуждения на панели фестиваля Sundance 2026 года. Мероприятие под названием «Рассказы для фанатов» было организовано Variety и Adobe в Adobe House.
Что этот кейс-стади говорит о современном маркетинге фильмов?
Он подчеркивает значительный сдвиг в сторону продвижения, движимого аудиторией. Успех «KPop Demon Hunters» предполагает, что предоставление фанатам возможности создавать и делиться контентом может быть более эффективной стратегией, чем полагаться исключительно на традиционные методы рекламы.
