Gracyovos: Как вымышленный бренд яиц захватил соцсети

Вирусная иллюзия

За один уик-енд ленты соцсетей заполнились удивительным новым запуском: Gracyovos — бренд яиц, якобы созданный фитнес-инфлюенсером Грейсианн Барбозой. Анонс распространился с невероятной скоростью, вызвав смесь волнения, любопытства и широкого обсуждения на национальных платформах.

Что сделало этот феномен примечательным, так это то, что продукт на самом деле никогда не существовал. Вся кампания была тщательно спланированной маркетинговой инициативой, созданной для проверки силы цифрового сторителлинга. К тому моменту, как публика осознала, что бренд вымышленный, обсуждение уже доминировало в онлайн-пространстве.

Мастер-класс по сторителлингу

Кампанией управляла платформа визуальной коммуникации Canva, которая имитировала полный запуск продукта с нуля. Каждая деталь была создана так, чтобы выглядеть аутентично, включая название бренда, профессиональную упаковку, уникальный визуальный стиль и отполированный видеоролик для запуска. Стратегия была разработана специально для вирусности в соцсетях.

По словам Фелипе Годоя, директора по маркетингу платформы, подход отдавал приоритет нарративу, а не самому продукту. Изначальные видео не фокусировались на продаже яиц, а на построении увлекательной истории. «Они приносят нарратив более сильно. Они создают ту историю, которая заставляет людей вовлекаться, а затем мы говорим о продукте», — объяснил Годой.

Архитектура кампании включала:

• Полноценную идентичность бренда и визуальный стиль
• Симулированные наборы продукта, отправленные инфлюенсерам
• Специальный сайт и каналы в соцсетях
• Видеорелиз, движимый нарративом

Сила цифровых инструментов

Вирусный успех "Gracyovos" подчеркивает значительный сдвиг в бизнес-ландшафте: цифровые инструменты теперь позволяют даже самым малым предприятиям создавать сложные маркетинговые кампании. Демократизация создания контента меняет то, как компании общаются со своей аудиторией.

Этот сдвиг уже практикуют владельцы малого бизнеса, такие как Кото и Алессандра — пара, управляющая тату-студией в Сан-Паулу. После разочаровывающего периода с маркетинговым агентством они взяли создание контента в свои руки. «Мы были слабыми почти два месяца. После того, как начали делать это сами, первый месяц уже был довольно хорошим — был бум», — поделился Кото.

Алессандра подчеркнула важность изучения платформ для улучшения бизнес-коммуникации. Для них секрет заключается в сочетании технологии с аутентичностью. «Мы в итоге вставляем иногда какие-то слоганы, типа 'разочаруй семью и сделай татуировку'... это создаёт связь с человеком. Это даёт гораздо больше видимости, когда мы используем забавную, другую фразу», — сказала она.

Аутентичность важнее бюджета

Протагонистка кампании, Грейсианн Барбоза, сама была наблюдателем феномена. Её реакция подчеркивает убедительное исполнение кампании. «Когда я увидела всё готовым, я была полностью поражена! Это действительно казалось, будто я запускаю собственный реальный бренд», — заявила она. Этот опыт даже подогрел её предпринимательские амбиции, дав больше желания запустить реальный бизнес.

Для маркетинговых экспертов кампания служит уроком в построении бренда. Годой указал, что для малых предпринимателей ресурсы ограничены, поэтому стратегический нарратив необходим. «Когда мы говорим о малом предпринимателе, очевидно, у него не будет таких же ресурсов. Поэтому важно создавать узнаваемость бренда, достоверность. Это не конверсия, это быть брендом», — отметил он.

Когда мы говорим о малом предпринимателе, очевидно, у него не будет таких же ресурсов. Поэтому важно создавать узнаваемость бренда, достоверность.

Он также предупредил не фокусироваться исключительно на тщеславных метриках, таких как лайки и просмотры. «Лайки и просмотры не гарантируют продажи», — сказал он. Критический фактор — понимание перспективы аудитории и обеспечение того, чтобы процесс покупки был простым и доступным, будь то через мессенджер или прямую ссылку на сайт.

Будущее цифрового маркетинга

Эксперимент "Gracyovos" демонстрирует, что с креативностью, подходящим языком и правильными инструментами даже вымышленная идея может доминировать в онлайн-обсуждениях. Это доказывает, что барьер для входа в создание вирусного момента значительно снизился, сместив преимущество от тех, у кого самые большие бюджеты, к тем, у кого лучшие истории.

Основной вывод для экосистемы цифрового предпринимательства ясен: построение нарратива имеет первостепенное значение. Успех на цифровом рынке определяется не тем, кто тратит больше всего на рекламу, а тем, кто лучше всего может артикулировать свою историю и превратить этот нарратив в осязаемый бизнес.

По мере развития цифровых платформ способность создавать увлекательную, аутентичную историю останется самой ценной валютой для брендов, стремящихся оставить долгосрочное впечатление.