Поколение Z стимулирует рост рынка секонд-хенда

Краткое изложение

Рынок секонд-хенда и предметов роскоши переживает бум, и поколение Z находится на передовой этого розничного преобразования. Молодые покупатели все чаще выбирают бывшие в употреблении вещи вместо новой одежды, и этот тренд меняет всю индустрию моды.

Это изменение — не мимолетный момент, а устойчивое движение. По прогнозам, рынок перепродаж будет расти в два-три раза быстрее рынка новой одежды до 2027 года, что сигнализирует о фундаментальном изменении потребительского поведения и экономики отрасли.

Революция перепродаж

Покупка секонд-хенда становится первым выбором для многих потребителей, особенно среди молодежи. Это предпочтение стимулирует значительный рост платформ, облегчающих перепродажу одежды и аксессуаров.

Онлайн-перепродажи являются основным двигателем этого расширения. Анализ рынка прогнозирует, что онлайн-перепродажи будут расти на 16% в год в течение следующих двух лет, что подчеркивает цифровой характер этого современного розничного сдвига.

Масштабы этого роста значительны. Согласно ноябрьскому отчету The Business of Fashion и McKinsey, рынок секонд-хенда и предметов роскоши находится на пути к значительному опережению своего традиционного аналога.

Ключевые платформы, использующие этот тренд, включают:

• Depop — популярна среди молодых пользователей благодаря находкам в стиле винтаж
• Vinted — растущий маркетплейс для продаж между сверстниками
• eBay — давний гигант в сфере онлайн-перепродаж
• Pickle — новая платформа в сфере секонд-хенда

Влияние поколения Z

Поколение Z является основной демографической группой, стимулирующей рост приложений для перепродаж. Их привычки покупок принципиально отличаются от предыдущих поколений, отдавая предпочтение устойчивости, ценности и уникальной самовыражению.

На розничной конференции в январе три покупателя из поколения Z объяснили свое предпочтение винтажной одежды. Они отметили, что покупка бывших в употреблении вещей пробуждает чувство индивидуальности, которого бренды быстрой моды часто не могут достичь.

Покупка винтажной одежды пробуждает чувство индивидуальности, которого быстрая мода не всегда может достичь.

Это стремление к уникальности сочетается с практическим поиском ценности. Доступность большего количества платформ, чем когда-либо, облегчает потребителям поиск конкретных товаров по более низким ценам, создавая мощный стимул выбирать секонд-хенд вместо нового.

Экономические факторы

Помимо предпочтений потребителей, более широкие экономические условия также повлияли на расширение рынка секонд-хенда. В 2025 году тарифы президента Дональда Трампа сыграли роль в стимулировании рынка секонд-хенда в США.

Переговоры и последующая неопределенность, связанные с импортируемыми товарами, создали волатильность на рынке новой одежды. Это подтолкнуло некоторых американских покупателей к более стабильным и предсказуемым вариантам, таким как поиск секонд-хенда и покупка бывших в употреблении вещей.

Онлайн-маркетплейсы стали доминирующим каналом для этих транзакций. В 2024 году они обеспечили впечатляющие 88% всех расходов на секонд-хенд, согласно ноябрьскому отчету. Это подчеркивает критическую роль цифровых платформ в облегчении современной экономики секонд-хенда.

Прогноз рынка

Импульс 2025 года, как ожидается, сохранится и в новом году. Рынок перепродаж находится на пути к дальнейшему росту, и нет признаков замедления, поскольку потребительские привычки укрепляются.

Прогноз до 2027 года предполагает продолжение и укрепление расширения. Скорость роста рынка секонд-хенда, по прогнозам, будет в два-три раза выше, чем у рынка новой одежды, что указывает на устойчивую структурную перемену в розничной торговле.

По мере развития платформ и принятия все большим числом потребителей преимуществ секонд-хенда отрасль, вероятно, увидит дальнейшую инновацию в логистике, аутентификации и пользовательском опыте. Основа для постоянного изменения того, как люди делают покупки, была твердо заложена.

Ключевые выводы

Данные указывают на четкую и устойчивую тенденцию: покупка секонд-хенда больше не является нишевой активностью, а стала массовым потребительским поведением. Возглавляемое поколением Z, это движение поддерживается как культурными ценностями, так и экономической реальностью.

Для индустрии моды это означает необходимость адаптироваться к новому ландшафту, где секонд-хенд является ключевым компонентом рынка. Для потребителей это представляет больше выбора, лучшую ценность и большую возможность для личного самовыражения через стиль.