Французский депутат подал жалобу на продвижение табачных изделий Philip Morris

Инициировано судебное разбирательство

В пятницу Николя Тьерри, депутат, представляющий департамент Жиронда, предпринял решительные юридические действия, подав официальную жалобу в Прокуратуру Бордо. Этот шаг переводит локальный вопрос в плоскость судебного контроля.

Жалоба в частности направлена против коммерческой практики табачного гиганта Philip Morris. В поданном Тьерри документе утверждается, что компания занималась рекламной деятельностью, обходящей строгие французские законы о рекламе табака.

Катализатором для этого официального вмешательства стал телевизионный репортаж, который вышел ранее на этой неделе. В эфире были освещены конкретные маркетинговые тактики, применяемые в активной ночной жизни города.

Контroversия вокруг IQOS

Суть жалобы депутата заключается в маркетинге IQOS — нагреваемого табачного продукта, производимого Philip Morris. Жалоба Тьерри характеризует эти усилия как «actions de promotion indirecte», или действия по непрямому продвижению.

Эти предполагаемые действия, как сообщается, наблюдались в различных барах и заведениях Бордо, столицы региона Жиронда. Акцент на «непрямое» продвижение предполагает стратегию, которая избегает прямой рекламы, но всё же поощряет потребление другими способами.

Ключевые элементы жалобы включают:

• Размещение брендированных материалов в заведениях общественного питания
• Взаимодействие между представителями бренда и персоналом баров
• Стихийное поощрение использования IQOS по сравнению с традиционными сигаретами
• Потенциальные стимулы для заведений, принимающих продукцию

Расследование направлено на определение того, составляют ли эти практики нарушение Санитарного кодекса, который строго регулирует продвижение табачных изделий.

Катализатор в СМИ

Последовательность событий подчёркивает растущее влияние расследовательской журналистики на регуляторный надзор. Репортаж France.TV послужил основным доказательством, побудившим депутата принять решение действовать.

Без детального освещения, предоставленного национальным вещателем, неясно, достигли бы локальные практики уровня официальной судебной жалобы. Репортаж, вероятно, предоставил визуальные доказательства и свидетельства о масштабах маркетинговых операций.

Непрямое продвижение табачных изделий остаётся значительной проблемой для официальных лиц в области общественного здравоохранения.

Это развитие подчёркивает напряжённость между табачными компаниями, стремящимися продвигать продукты с пониженным риском, и регуляторами, задача которых — предотвратить любую нормализацию употребления табака. Результат рассмотрения прокурором дела создаст прецедент для того, как в будущем будут рассматриваться подобные маркетинговые стратегии.

Регуляторный ландшафт

Франция поддерживает одни из самых строгих в Европе правил контроля над табаком. Закон Эвена и последующее законодательство серьёзно ограничивают то, как табачные продукты могут рекламироваться, демонстрироваться и продвигаться.

Нагреваемые табачные продукты, такие как IQOS, занимают серую зону. Хотя они позиционируются как альтернатива курению, они всё ещё производятся из табака и подвергаются значительному регуляторному контролю. Компании должны ориентироваться в сложной сети ограничений.

Конкретное обвинение в «непрямом продвижении» имеет решающее значение. Оно предполагает, что Philip Morris могла попытаться использовать отношения с третьими сторонами — барами и кафе — чтобы обойти прямой запрет на рекламу. Если это будет доказано, это может повлечь за собой значительные штрафы для компании.

Прокурор Бордо теперь имеет полномочия либо инициировать официальное расследование, либо отклонить жалобу на основании доказательств, представленных депутатом Тьерри и репортажем France.TV.

Широкие последствия

Это дело выходит за рамки одной компании или города. Оно представляет собой более широкую борьбу за будущее снижения вреда от табака и методы перехода курильщиков к новым продуктам.

Активисты общественного здравоохранения утверждают, что любая форма продвижения, прямая или непрямая, повышает привлекательность табачных изделий и создаёт риск повторной нормализации поведения, связанного с курением. Они поддерживают строгое соблюдение запретов на рекламу.

С другой стороны, табачная индустрия утверждает, что информирование о существовании менее вредных альтернатив необходимо для поощрения курильщиков к переходу. Граница между информацией и продвижением остаётся предметом ожесточённых дискуссий.

Разрешение жалобы в Бордо будет пристально отслеживаться:

• Другими региональными депутатами во Франции
• Международными табачными корпорациями
• Организациями общественного здравоохранения
• Ассоциациями баров и ресторанов

Судебные разбирательства могут повлиять на то, как контроль над табаком будет осуществляться по всей стране.

Что дальше

Теперь всё зависит от Прокуратуры Бордо. Их первой задачей будет рассмотреть жалобу и сопутствующий репортаж France.TV, чтобы определить, есть ли достаточные основания для открытия официального судебного расследования.

Если расследование будет инициировано, оно может включать полицейские опросы упомянутых баров, интервью с владельцами и персоналом баров, а также анализ маркетинговых стратегий Philip Morris в регионе. Этот процесс может занять несколько месяцев.

В конечном счёте, это действие Николя Тьерри сигнализирует о нулевой терпимости к воспринимаемым лазейкам в законодательстве о рекламе табака. Это служит предупреждением, что местные официальные лица готовы использовать правовую систему для обеспечения стандартов общественного здравоохранения.