CES 2026: Столкнувшись с дефицитом поставок

Краткое содержание

CES 2026 показал сложные перспективы для компьютерной индустрии, характеризующиеся ростом цен и ограниченной доступностью потребительских товаров. Основной движущей силой является резкий рост стоимости оперативной памяти (RAM), подогреваемый огромным спросом со стороны дата-центов ИИ.

Ключевые анонсы включали:

• Dell представил новые ноутбуки XPS по ценам, значительно превышающим ожидания.
• AMD и NVIDIA анонсировали мощные ИИ-суперкомпьютеры, потребляющие огромные объемы памяти.
• Отраслевые руководители предсказывают переход к апгрейду компонентов вместо полной замены систем.

Мероприятие подтвердило опасения, что глобальный запас памяти перенаправляется на поддержку индустрии ИИ, оставляя производителей потребительских ПК в борьбе с затратами и ограничениями поставок.

Дефицит полупроводников и рост затрат

Компьютерная индустрия переживает сложный год, и CES 2026 служит ясным подтверждением продолжающихся проблем в цепочке поставок. Коренной причиной является высокий спрос на память со стороны дата-центов ИИ, который подтолкнул цены на оперативную память к беспрецедентным уровням. Этот дефицит затрагивает не только память, но и всю цепочку поставок полупроводников.

Вонджин Ли, руководитель отдела маркетинга Samsung, затронул серьезность ситуации во время мероприятия. Он заявил, что проблемы с поставками полупроводников носят широкий характер и затронут всех. По словам Ли, цены растут в реальном времени.

Это мнение разделяет Дэвид МакАфи, корпоративный вице-президент и генеральный менеджер подразделения клиентских каналов бизнеса в AMD. МакАфи отметил, что волатильность на рынке памяти за последние два месяца была «беспрецедентной». Он подчеркнул, что ни один продукт, содержащий память, не застрахован от текущих факторов, влияющих на ценообразование DRAM.

Цены на ноутбуки взлетели при запуске 🚀

Влияние этих ограничений поставок очевидно в ценообразовании нового потребительского оборудования. Последние ноутбуки Dell XPS 14 и XPS 16 оказались среди первых систем, пострадавших от этого спроса. В то время как предыдущие модели стоили от 1699 и 1899 долларов, новые модели изначально планировались дешевле — на уровне 1650 и 1850 долларов. Однако текущие цены рассказывают другую историю.

На момент запуска XPS 14 начинается с отметки в 2050 долларов, а XPS 16 — с 2200 долларов. Представитель Dell уточнил, что это не базовые конфигурации. Компания рассчитывает выпустить более дешевые системы ниже 2000 долларов в феврале, хотя окончательная стоимость этих моделей пока не подтверждена.

Несмотря на повышение цен, предложения Dell остаются более доступными, чем флагманские модели Apple. MacBook Pro 16-дюймовый продается по цене 2499 долларов, в то время как 14-дюймовая модель оценивается в 1599 долларов. Новые системы Dell, несмотря на более высокую стоимость, предлагают впечатляющую производительность, но запускаются без тех бюджетных конфигураций, на которые надеялись потребители.

Переход к апгрейдам 🖥️

Поскольку сборка полностью новых систем становится запретительно дорогой из-за высоких цен на оперативную память, AMD прогнозирует изменение поведения потребителей. Дэвид МакАфи предположил, что 2026 год, вероятно, ознаменует тенденцию к «точечным апгрейдам» вместо полной замены систем.

МакАфи подчеркнул долговечность платформ AM4 и AM5 от AMD как значительное преимущество для геймеров. Эти платформы позволяют пользователям обновлять свои процессоры без необходимости покупать новые наборы оперативной памяти или материнские платы. Это обеспечивает путь к лучшей производительности без уплаты премиальных цен, требуемых рынком памяти в данный момент.

Он отметил, что обновление с более старых процессоров, таких как Ryzen 5 2600 или серии 3000, до процессора серии 5000 на существующей материнской плате AM4 обеспечивает значительный прирост производительности. МакАфи также упомянул, что от 30 до 40 процентов бизнеса AMD все еще вращается вокруг платформы AM4.

Интересно, что МакАфи также указал, что чипы AMD X3D с 3D-кэшем меньше подвержены влиянию более медленных скоростей RAM. Их большой встроенный кэш L2 и L3 компенсирует менее идеальные скорости передачи данных в памяти, предлагая буфер против текущей волатильности рынка.

ИИ-суперкомпьютеры истощают запасы 🤖

Основной причиной нехватки памяти является неутолимый аппетит индустрии ИИ. На CES и NVIDIA, и AMD анонсировали массивные ИИ-суперкомпьютеры, требующие огромных объемов оперативной памяти.

NVIDIA анонсировала ИИ-суперкомпьютер Vera Rubin, который поддерживает до 54 ТБ оперативной памяти на 36 процессорах Vera и 20,7 ТБ памяти на 72 графических процессорах. Аналогично, AMD представила стойку Helios AI, поддерживающую до 31 ТБ памяти на 72 графических процессорах AMD Instinct MI455X.

Эти системы предназначены для питания построения и вывода моделей ИИ, создавая значительный спрос, который потребляет глобальный запас памяти. Следовательно, память, предназначенная для потребительских ПК, перенаправляется на инфраструктуру ИИ для предприятий. Этот переход приносит пользу крупным игрокам ИИ, таким как OpenAI, Microsoft и NVIDIA, но создает значительные проблемы для среднего потребителя, желающего приобрести новый компьютер.

МакАфи из AMD остается оптимистичным, что текущая волатильность стабилизируется, предсказывая, что цены должны устояться в течение первых трех-шести месяцев года. До тех пор потребителям следует готовиться к году более высоких цен и ограниченной доступности.