Ключевые факты
- Apple представит дополнительную рекламу в результатах поиска в App Store 3 марта 2026 года.
- Поиск является основным способом обнаружения приложений, обеспечивая почти 65% всех загрузок в App Store.
- Активность в App Store является значительной частью растущего дохода от сервисов Apple.
- Apple переименовала свое рекламное подразделение из Apple Search Ads в Apple Ads в апреле 2025 года.
- Реклама впервые появилась на вкладке «Сегодня» в App Store в 2022 году.
- Компания планирует расширить рекламу на Apple Maps, как сообщалось в 2025 году.
Краткое содержание
Apple расширяет свою рекламную активность в App Store, внедряя более заметные рекламные блоки в результатах поиска. Новый запуск запланирован на 3 марта, согласно письму для разработчиков, которое просмотрел MacRumors.
Компания подтвердила обновление на странице поддержки рекламы, заявив, что этот шаг призван предоставить рекламодателям дополнительные возможности для увеличения числа загрузок. Это расширение знаменует собой последний шаг в продолжающихся усилиях Apple по увеличению доходов от сервисов благодаря своей обширной экосистеме устройств и приложений.
Появляются новые рекламные блоки
Предстоящее изменение приведет к тому, что реклама будет появляться в большем количестве мест в результатах поиска в App Store. В то время как реклама связанных приложений исторически появлялась в верхней части страниц поиска, теперь она также будет отображаться дальше внизу в списке результатов.
Apple подчеркнула важность поиска в своем объявлении, отметив, что это основной способ, с помощью которого пользователи находят и загружают приложения. Компания заявила, что почти 65 процентов всех загрузок в App Store происходят непосредственно после того, как пользователь выполнит поиск.
«Чтобы помочь рекламодателям получить больше возможностей для увеличения загрузок из результатов поиска, Apple Ads представит дополнительную рекламу в поисковых запросах».
Это расширение является частью более широкой, многолетней стратегии по более эффективной монетизации поискового трафика в App Store.
«Поиск — это способ, с помощью которого большинство людей находят и загружают приложения в App Store, причем почти 65 процентов загрузок происходят непосредственно после поиска».
— Apple
Растущий бизнес сервисов
Активность в App Store представляет собой значительную часть того, что Apple классифицирует как свой бизнес сервисов. Компания генерирует доход от каждой транзакции на платформе, будь то прямая загрузка приложения или внутриигровая покупка.
Все чаще продажа рекламного пространства компаниям, стремящимся охватить пользователей, становится ключевым источником дохода. Эта стратегия использует миллиарды устройств Apple, находящихся в обращении, каждое из которых предустановлено с приложениями по умолчанию, создавая то, что компания рассматривает как часть своей самой ценной цифровой недвижимости.
Решение переименовать свое рекламное подразделение из Apple Search Ads в Apple Ads в апреле 2025 года стало сигналом о намерении компании расширить свои рекламные предложения на большее количество своих платформ и сервисов.
История расширения
Хотя реклама в App Store не нова, ее присутствие неуклонно росло на протяжении многих лет. Компания впервые представила рекламу на вкладке «Сегодня» в 2022 году, интегрировав ее в пространство, уже известное редакционным курированием.
Дальнейшее расширение было зарегистрировано в 2025 году, когда Bloomberg сообщила, что Apple планирует принести рекламу в свое приложение Apple Maps. Этот рост четко указывает на траекторию более глубокой интеграции рекламы в пользовательский опыт в собственных приложениях Apple.
- 2022: Реклама представлена на вкладке «Сегодня»
- 2025: Сообщается о планах по рекламе в Apple Maps
- 2025: Рекламное подразделение переименовано в Apple Ads
- 2026: Расширение рекламы в результатах поиска
Взгляд в будущее
Расширение поисковой рекламы в App Store знаменует собой значительный сдвиг для разработчиков и рекламодателей, стремящихся привлечь внимание пользователей. Поскольку поиск обеспечивает большинство загрузок, увеличение рекламного инвентаря может изменить конкурентный ландшафт для обнаружения приложений.
Для Apple этот шаг подчеркивает стратегическую важность ее подразделения сервисов как основного двигателя роста. По мере того как компания продолжает изучать новые рекламные возможности, пользователи могут ожидать увидеть больше спонсируемого контента, интегрированного в ежедневное использование их устройств.
Запуск начинается 3 марта, знаменуя следующую фазу в продолжающейся монетизации экосистемы Apple.
«Чтобы помочь рекламодателям получить больше возможностей для увеличения загрузок из результатов поиска, Apple Ads представит дополнительную рекламу в поисковых запросах».
— Apple
Часто задаваемые вопросы
Когда появится новая реклама в App Store?
Новый запуск поисковой рекламы запланирован на вторник, 3 марта. Apple подтвердила сроки на странице поддержки рекламы и в письме для разработчиков.
Где будет расположена новая реклама?
В то время как реклама ранее появлялась в верхней части результатов поиска, теперь она также будет отображаться дальше внизу в списке результатов. Это расширение увеличивает общее количество рекламных блоков в поисковых запросах.
Почему Apple расширяет свою рекламу?
Этот шаг является частью стратегии Apple по увеличению доходов от бизнеса сервисов. Продавая больше рекламного пространства, компания может монетизировать свою огромную пользовательскую базу и миллиарды устройств, которые поставляются с предустановленными приложениями.
Это первый раз, когда Apple добавляет рекламу в App Store?
Нет, реклама не нова для App Store. Apple представила рекламу на вкладке «Сегодня» в 2022 году и неуклонно увеличивала свои рекламные предложения на протяжении многих лет, включая планы по рекламе в Apple Maps в 2025 году.
