Costco Kirkland vs. Marcas Nacionais: Comparativo de Preços

A Vantagem da Compra em Volume

Para compradores astutos, o caminho para maximizar as economias frequentemente envolve duas estratégias-chave: comprar em volume e escolher marcas da loja. Uma recente análise de preços sugere que combinar essas duas abordagens em um varejista específico de armazém cria um efeito poderoso no orçamento doméstico. A investigação focou na diferença de preço entre produtos da marca exclusiva do varejista e seus equivalentes de marcas nacionais.

Enquanto a rede de armazéns é conhecida por oferecer preços unitários mais baixos em muitos produtos de marca, sua etiqueta interna, Kirkland Signature, representa uma oportunidade significativa para economias adicionais. Para quantificar esse impacto, uma comparação foi conduzida usando um carrinho de compras preenchido inteiramente com produtos Kirkland, medido contra um carrinho idêntico preenchido com marcas nacionais.

O Experimento do Carrinho de Compras

A metodologia para esta comparação de preços envolveu visitar um armazém local e identificar 17 itens representativos que tinham um quase idêntico equivalente tanto nas linhas Kirkland Signature quanto de marcas nacionais. Os critérios de seleção focaram em combinar produtos em termos de funcionalidade, ingredientes principais e outras características relevantes. Essa abordagem garantiu uma comparação justa, embora tenha sido observado que nem todo produto tem um equivalente direto; alguns itens, como leite, são oferecidos exclusivamente sob a marca Kirkland, enquanto outros, como certos cereais, estão disponíveis apenas como marcas nacionais.

A contagem inicial de preços revelou uma diferença clara no caixa. O carrinho contendo exclusivamente produtos de marcas nacionais somou US$ 297. Em contraste, o carrinho preenchido com alternativas Kirkland Signature custou US$ 215 antes de quaisquer descontos ou impostos, apresentando uma economia imediata de US$ 72. No entanto, o verdadeiro valor tornou-se aparente apenas após uma análise mais granular dos tamanhos das embalagens.

Muitos produtos Kirkland Signature são vendidos em quantidades maiores do que seus concorrentes de marca. Para contabilizar isso, os preços foram ajustados para refletir um custo por unidade para volumes equivalentes. Seguindo esse cálculo, o custo efetivo do carrinho Kirkland caiu para aproximadamente US$ 186. Esta cifra final representa uma economia total de US$ 111 quando comparado ao carrinho de marcas nacionais, uma redução de cerca de 37%.

Vitórias na Farmácia e Despensa

As economias mais dramáticas foram descobertas no corredor da farmácia, onde as opções Kirkland Signature ofereciam consistentemente uma fração do preço de seus concorrentes bem conhecidos. Em uma base de preço por unidade, as economias nesta categoria variaram de 10% a tão alto quanto 89%. Esta seção sozinha representou algumas das maiores economias em dólar em toda a comparação.

A análise destacou vários exemplos notáveis de toda a loja:

• Remédio para Alergia: Uma alternativa Kirkland a uma marca líder custou aproximadamente 89% menos por comprimido.
• Remédio para Resfriado e Gripe: A versão da loja de um popular comprimido de alívio noturno foi cerca de 83% mais barata por unidade.
• Tortilhas: A embalagem Kirkland tinha o dobro do peso da marca nacional, resultando em um preço por onça que era 62% menor.
• Analgésicos: O acetaminofeno Kirkland custou cerca da metade por cápsula gelatinosa do que a versão de marca.
• Água Engarrafada: Um pacote de 40 garrafas de água Kirkland ofereceu uma economia de 43% em comparação com a marca Ice Mountain.
• Pilhas: Uma única pilha AA da Kirkland custou cerca de um terço a menos que uma equivalente Duracell.

Mesmo em categorias onde os preços de prateleira pareciam semelhantes, a proposta de valor frequentemente favorecia a Kirkland devido aos maiores tamanhos de embalagem. Por exemplo, barras de lanches e sacos plásticos de armazenamento tinham preços de prateleira pré-desconto quase idênticos, mas as versões Kirkland continham significativamente mais unidades, traduzindo-se em economias de 25-27%.

Nuances no Valor

Enquanto a tendência geral favorece fortemente a marca da loja, a análise revelou que o valor nem sempre é um cálculo simples. Em alguns casos, a decisão depende das necessidades e hábitos de consumo do domicílio. Por exemplo, o açúcar orgânico Kirkland Signature é precificado em US$ 1,20 por libra, uma economia clara sobre outras opções. No entanto, isso requer a compra de uma sacola de 10 libras, que pode ser impraticável para domicílios menores.

Além disso, foi encontrada uma única exceção onde a marca nacional ofereceu um preço unitário ligeiramente melhor. Após uma busca minuciosa no armazém, um galão de 102 onças de sabão em pó Palmolive foi precificado em US$ 0,088 por onça, superando por pouco a versão Kirkland Signature em US$ 0,089 por onça. Essa pequena diferença destaca que, embora a marca Kirkland ofereça um valor esmagador na maioria das categorias, uma verificação de preços diligente ainda pode produzir vantagens menores para itens específicos.

Esta análise mostra o quão grande pode ser o impacto no bolso a partir de algumas escolhas muito simples nos corredores de compras.

O Veredito Final

As evidências desta comparação de preços demonstram que a escolha entre marcas nacionais e o rótulo Kirkland Signature pode ter um impacto substancial na conta de compras. A vantagem de preço consistente em uma ampla gama de produtos, desde medicamentos de venda livre até itens básicos de despensa, sublinha o papel da marca na entrega de valor ao consumidor. Para uma viagem de compras típica, as economias podem facilmente superar o custo da anuidade anual.

Em última análise, os achados sugerem que, para compradores dispostos a abrir mão de nomes de marcas específicas, a marca da loja oferece um caminho confiável para economias significativas. A estratégia de comprar marcas de loja em volume prova ser um método altamente eficaz para gerenciar despesas domésticas sem comprometer a qualidade de bens do dia a dia.