Points clés
- La scénariste Hannah McMechan a crédité les montages TikTok des fans comme principal moteur du succès du film "KPop Demon Hunters".
- La stratégie marketing du film était remarquablement minimale, reposant presque exclusivement sur l'engagement organique du public plutôt que sur une grande campagne promotionnelle.
- Un panel au Festival du film de Sundance 2026, intitulé "Storytelling for Fans", a exploré l'avenir de l'engagement du public dans l'industrie du divertissement.
- La discussion était une collaboration entre Variety et Adobe, tenue à la Adobe House pendant le festival.
- La modératrice Angelique Jackson de Variety a dirigé une conversation avec des experts, dont la vice-présidente de la stratégie marketing et des communications d'Adobe, Stacy Martinet.
Résumé rapide
La question de la construction d'une communauté durable a pris le devant de la scène lors d'un récent panel de l'industrie, révélant une réponse surprenante : parfois, le public la construit lui-même. Une discussion au Festival du film de Sundance 2026 a mis en lumière ce phénomène moderne, en se concentrant sur le succès inattendu du film KPop Demon Hunters.
Lors du panel Storytelling for Fans, la scénariste du film, Hannah McMechan, a fait une révélation frappante sur le parcours du film vers la popularité. Elle a attribué son succès presque entièrement à l'énergie créative de son public, citant spécifiquement le rôle des montages TikTok des fans dans l'augmentation de la visibilité du film et de son impact culturel.
Le panel de Sundance
La discussion a eu lieu à la Adobe House lors du prestigieux Festival du film de Sundance en 2026. L'événement, intitulé Storytelling for Fans — L'avenir de l'engagement du public, était une collaboration entre Variety et Adobe. Il a réuni des personnalités clés de l'industrie pour analyser la relation évolutive entre les créateurs et leur public.
Animée par Angelique Jackson de Variety, le panel comprenait un groupe diversifié d'experts. Aux côtés de la scénariste Hannah McMechan, la liste comprenait Stacy Martinet, qui occupe le poste de vice-présidente de la stratégie marketing et des communications chez Adobe. Ensemble, ils ont exploré comment les outils et plateformes numériques redéfinissent le paysage de la promotion des films et de la construction de communautés.
"Il n'y a vraiment eu aucun autre marketing qu'une bande-annonce."
— Hannah McMechan, scénariste de KPop Demon Hunters
Une histoire de succès portée par les fans
La révélation centrale du panel est venue de l'évaluation franche d'Hannah McMechan du marketing de KPop Demon Hunters. Elle a expliqué que l'élan viral du film n'était pas le résultat d'un budget publicitaire massif et pré-planifié. C'était plutôt un mouvement grassroots qui a commencé par des spectateurs créant et partageant leur propre contenu.
Selon McMechan, l'empreinte promotionnelle du film était étonnamment minimale. Elle a déclaré qu'il n'y avait essentiellement aucune autre campagne marketing au-delà d'une seule bande-annonce. Le véritable moteur de son succès était la propagation organique des montages faits par les fans sur des plateformes comme TikTok, qui ont créé un bouche-à-oreille puissant et autonome que le marketing traditionnel ne pouvait pas reproduire.
Il n'y a vraiment eu aucun autre marketing qu'une bande-annonce.
Cette approche organique a permis au film de trouver son public de manière plus authentique. Les montages des fans ont servi de puissante forme de bouche-à-oreille, créant une expérience culturelle partagée qui a profondément résonné avec les spectateurs et a aidé à transformer une simple sortie de film en un événement communautaire.
Le nouveau playbook marketing
Le succès de KPop Demon Hunters indique un changement plus large dans l'industrie du divertissement. La discussion du panel, Storytelling for Fans, a souligné que l'engagement du public n'est plus une rue à sens unique. Les communautés modernes sont des participants actifs, non des consommateurs passifs, et leurs contributions créatives peuvent être plus précieuses qu'une campagne marketing traditionnelle.
Ce nouveau modèle repose sur plusieurs éléments clés :
- Fournir un contenu facilement remixable et partageable
- Faire confiance au public pour interpréter et développer l'histoire
- Reconnaître que la créativité des fans est un atout marketing puissant
- Adopter des plateformes comme TikTok comme canaux principaux de découverte
Le panel, avec des experts de fonds créatifs et techniques comme Adobe, a mis en lumière comment les outils numériques ont démocratisé la création de contenu. Cela a permis aux fans de devenir co-créateurs dans le processus marketing, construisant une communauté plus résiliente et passionnée autour des films qu'ils aiment.
Points clés
La conversation à la Adobe House a fourni un plan clair pour l'avenir de l'engagement du public. Le cas de KPop Demon Hunters démontre que le succès d'un film ne dépend plus uniquement de son budget promotionnel, mais de sa capacité à inspirer son public.
En favorisant un environnement créatif où les fans se sentent habilités à contribuer, les studios peuvent débloquer une force marketing organique et puissante. Les enseignements d'Hannah McMechan et du panel Variety suggèrent que les communautés les plus durables sont celles construites sur une base de créativité partagée et de respect mutuel entre les créateurs et leur public.
Questions fréquentes
Quel était le facteur clé du succès de "KPop Demon Hunters" ?
Selon la scénariste Hannah McMechan, le succès du film a été presque entièrement porté par l'engagement organique des fans, notamment via les montages TikTok. Ce mouvement grassroots a créé un buzz important sans campagne marketing traditionnelle.
Où ces informations ont-elles été révélées ?
Les détails ont été partagés lors d'une discussion de panel au Festival du film de Sundance 2026. L'événement, intitulé "Storytelling for Fans", était organisé par Variety et Adobe à la Adobe House.
Que suggère cette étude de cas sur le marketing des films modernes ?
Elle met en lumière un changement significatif vers une promotion guidée par le public. Le succès de "KPop Demon Hunters" suggère que donner aux fans la possibilité de créer et de partager du contenu peut être une stratégie plus efficace que de compter uniquement sur les méthodes publicitaires conventionnelles.
