حقائق رئيسية
- يشارك الألفيون صوراً من عام 2016 تضم اتجاهات محددة مثل الآيلاينر المجنح، وبنطلونات "سكيني جينز"، وفلتر إنستغرام "كلارندون".
- تشير الاستراتيجية كار بروهارت إلى أن هذا الاتجاه هو جزء من نShift أوسع نحو الثقافة التناظرية، بما في ذلك الهواتف القابلة للطي والكاميرات الرقمية.
- تلقى منشور كايلي جينر التذكاري لعام 2016 أكثر من 2.4 مليون إعجاب، بينما حظي درس تجميل جيمس تشارلز لعام 2016 على تيك توك بنحو 5.6 مليون مشاهدة.
- أنتج عام 2016 أغاني بوب حاسمة مثل "Closer" لـ The Chainsmokers و "Love Yourself" لـ جاستن بيبر، والتي تظهر الآن في موجات المستخدمين.
- استغلت علامات تجارية مثل "Reformation" هذا الاتجاه عن طريق إعادة نشر صور المشاهير من مجموعاتهم لعام 2016 مع تعابير تعبر عن الحنين إلى تلك الحقبة.
كبسولة زمنية رقمية
افتح إنستغرام هذا الأسبوع، وربما تشعر بتغير مفاجئ في الزمن. لم يعد التدفق يهيمن عليه شبكات مُعدّلة بعناية، تُقدّم الجماليات أولاً. بدلاً من ذلك، غزتها موجة من الحنين، لترحل بالمستخدمين عائداً إلى 2016 بكل مجدها وعصورها.
يشارك الألفيون صوراً من عقد من الزمان، احتفاءً باللغة البصرية المميزة لتلك الحقبة. فكّر في الصور الذاتية منخفضة الجودة (Lo-Fi)، والآيلاينر المجنح السميك، وفلتر "سناب شات" الشهير الذي يضع أذناً على الصورة. إنها رحلة جماعية إلى ممر الذكريات، مدفوعة برغبة في الاتصال بوقت كان يبدو أبسط وأكثر أصالة.
من المؤثرين إلى المستخدمين العاديين، أصبحت المنصة كبسولة زمنية رقمية. يسلط هذا الاتجاه الضوء على لحظة ثقافية محددة تميزت بأغاني البوب ونهج أقل تهذيباً في التواصل الاجتماعي.
الجماليات لعام 2016
المؤشرات البصرية لانتعاش عام 2016 واضحة لا شك فيها. ينشر المستخدمون صوراً تضم بنطلونات "سكيني جينز"، وأحذية "كونفيرس" عالية، وفلترات إنستغرام المحددة التي طغت على العقد، مثل "كلارندون" و"جينغهام". كانت تلك حقبة قبل صعود مقاطع "رييلز" والمحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي.
تشير كار بروهارت، الاستراتيجية في مجال التواصل الاجتماعي المقيمة في مكسيكو سيتي، إلى أن هذا الاتجاه يعكس نShift أوسع نحو الثقافة التناظرية. وهذا يشمل اهتماماً متجدداً بالكتب الورقية، والهواتف القابلة للطي، والكاميرات الرقمية.
الحركة لا تقتصر على الحسابات الشخصية. انضم المشاهير الكبار إلى هذا الاتجاه، بنشر صور ذاتية محرجة وغير مبهرة تتناقض مع معايير المؤثرين المتهذبة اليوم. ويشمل ذلك:
- تشارلي بوث وإيفا لونغوريا
- لوسي هيل وكارلي كلوس
- كايلي جينر وجيمس تشارلز
كما يظهر موسيقى تلك الحقبة من جديد. كان عام 2016 عاماً مهماً للبوب، حيث أنتج أغاني حاسمة مثل "Closer" لـ The Chainsmokers، و "Love Yourself" لـ جاستن بيبر، و "Faded" لـ آلان ووكر.
"خاصة في الولايات المتحدة، حيث يصبح المناخ السياسي والثقافي مشحوناً بشكل متزايد، لا يعرف الناس حقاً ماذا - أو كيف - ينشرون بعد الآن. إن زيارة تلك الحقبة تمنح الناس استراحة مقبولة اجتماعياً من الحاجة إلى الاستجابة، أو التفاعل، أو أداء الأهمية."
— كار بروهارت، استراتيجية التواصل الاجتماعي
انتعاش المشاهير والعلامات التجارية
لقد كان لشخصيات بارزة دور حاسم في تعزيز هذا الاتجاه. نشرت كايلي جينر صورة من تلك الحقبة مع تعليق "كان لا بد أن تكون هناك"، والتي حظيت بأكثر من 2.4 مليون إعجاب. تظهر الصورة وهي ترتدي بنطلون "سكيني جينز" وعلامة "كايلي ليب كيت" الشهيرة.
أحيا المؤثر الجمالي جيمس تشارلز روتين كامل لظلال العيون "كوت كريز" لعام 2016 في مقطع فيديو على تيك توك، والذي جمع حوالي 5.6 مليون مشاهدة. واستخدم آخرون هذا الاتجاه لتخزين محطات شخصية، مثل مشاركة جون ليجند صورة له ولزوجته كريسي تيغن يتقبلان بعد ولادة طفلهما الأول.
لم تضيع العلامات التجارية الوقت في الاستفادة من حركة التذكارات. نشرت علامة الأزياء المتمركزة في لوس أنجلوس Reformation صوراً لمشاهير مثل تايلور سويفت وإيميلي راتاجكوفسكي وهم يرتدون مجموعاتها لعام 2016.
حنينونا أيضاً إلى عام 2016.
أعاد تعليق العلامة التجارية صدى المشاعر التي تدفع هذا الاتجاه بأكمله: الشوق إلى اللحظة الثقافية المحددة لعقد من الزمان مضى.
سيكولوجيا الحنين
يشير خبراء التواصل الاجتماعي إلى أن هذا الاتجاه مدفوع برغبة في الأصالة واستراحة من الضغوط الحديثة. توضح هيلي بايلي، مؤسسة شركة العلاقات العامة Image PR في لوس أنجلوس، أن الألفيون يشتهون براءة ووعود أنفسهم في صيف عام 2016.
ينظر الكثيرون إلى حياتهم الحالية ويشعران بأنهما لم يحققا التوقعات التي أوجداها قبل عقد من الزمان. تلاحظ بايلي أن الواقع المالي - مثل عدم القدرة على شراء منزل أو تأخير بدء الأسرة - يجعل الماضي يبدو أكثر تفاؤلاً.
خاصة في الولايات المتحدة، حيث يصبح المناخ السياسي والثقافي مشحوناً بشكل متزايد، لا يعرف الناس حقاً ماذا - أو كيف - ينشرون بعد الآن. إن زيارة تلك الحقبة تمنح الناس استراحة مقبولة اجتماعياً من الحاجة إلى الاستجابة، أو التفاعل، أو أداء الأهمية.
تضيف كار بروهارت أنه في عام 2016، كان إنستغرام زمنياً. كان هناك تقليل في التنظيم، ووثق المستخدمون الحياة كما حدثت بدلاً من ترويج أنفسهم مع كل منشور.
نسخة أخف وزناً من الذات
في نهاية المطاف، يتعلق اتجاه عام 2016 بالاستذكار أكثر من الرغبة في العودة إلى الماضي. تصف بروهارت الحركة بأنها لحظة تأمل لطيفة.
إنها تمثل وقتاً قبل الثقل البائس لتيار الخوارزميات والضغط لأداء الأهمية. يجد المستخدمون السلوى في بساطة الماضي، وقتاً شعر فيه التواصل الاجتماعي وكأنه يوميات شخصية بدلاً من مسرح عام.
يعمل هذا الاتجاه كصمام أمان ثقافي. من خلال زيارة جماليات عام 2016، يتمكن الألفيون من الوصول إلى شعور بالخفة غالباً ما يفتقدونه في المشهد الرقمي الحالي.
النظر إلى الأمام
يشير عودة جماليات عام 2016 على إنستغرام إلى علاقة معقدة بالتكنولوجيا والذاكرة. بينما تواصل المنصة التطور بميزات مثل "رييلز" والذكاء الاصطناعي، يختار المستخدمون بنشاط النظر إلى الخلف.
تشير هذه الحركة إلى إرهاق متزايد من طبيعة التواصل الاجتماعي الحديثة المعدلة بعناية. مع استمرار هذا الاتجاه، قد يؤثر على كيفية قيام العلامات التجارية والمؤثرين ب_approach محتوى، مع إعطاء الأولوية للأصالة على الكمال.
في الوقت الحالي، يظل العالم الرقمي ساحة لعب نوستالجية، تسمح للمستخدمين بالعودة مؤقتاً إلى وقت كان يبدو أبسط على نحو لا لبس فيه.
"حنينونا أيضاً إلى عام 2016."
— Reformation، علامة أزياء
"الأمر لا يتعلق بالرغبة في التراجع، بل بذكر نسخة من أنفسنا ربما كانت أخف وزناً."
— كار بروهارت، استراتيجية التواصل الاجتماعي
الأسئلة الشائعة
لماذا ينشر الألفيون محتوى عام 2016 على إنستغرام؟
ينشر الألفيون محتوى عام 2016 مدفوعين بالحنين إلى وقت أبسط وأكثر أصالة. يشير الخبراء إلى أنه يوفر استراحة من المناخ السياسي المشحون والضغط لأداء الأهمية على وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة.
ما هي الاتجاهات البصرية الرئيسية لانتعاش عام 2016؟
تشمل الاتجاهات الرئيسية الصور الذاتية منخفضة الجودة (Lo-Fi)، والآيلاينر المجنح السميك، وبنطلونات "سكيني جينز"، وفلترات إنستغرام محددة مثل "كلارندون" و"جينغهام". تتناقض هذه الجماليات مع تيارات الخوارزميات الحديثة عالية التهذيب.
أي مشاهير شاركوا في هذا الاتجاه؟
شارك المشاهير بما في ذلك كايلي جينر، وتشارلي بوث، وإيفا لونغوريا، وجيمس تشارلز صوراً تذكارية أو مقاطع فيديو. انضمت علامات تجارية مثل "Reformation" أيضاً بإعادة نشر صور قديمة للمشاهير.
هل هذا الاتجاه مقتصر على إنستغرام؟
بينما يعتبر إنستغرام المنصة الأساسية، انتشر هذا الاتجاه أيضاً على تيك توك، حيث يشارك المستخدمون مثل جيمس تشارلز دروس تجميل من حقبة عام 2016. تعكس هذه الحركة نShift ثقافية أوسع نحو الجماليات التناظرية.
