حقائق رئيسية
- بثوث Twitch لا تزال تتلقى مدفوعات للعب MindsEye بعد أكثر من ستة أشهر من الفشل التجاري الأولي للعبة.
- تحديث كبير صدر في ديسمبر فشل في تحسين بشكل كبير مشاهدات اللعبة أو مقاييس مشاركة اللاعبين.
- الترتيب الترويجي المستمر يتحدى الممارسات الصناعية القياسية، التي تركز عادةً على البثوث المدفوعة حول نافذة إطلاق اللعبة.
- يشير هذا الاستمرار إلى استراتيجية تسويقية تركز على رؤية العلامة التجارية طويلة الأمد بدلاً من التعافي المبيعات الفوري.
- يسلط هذا الوضع الضوء على كيفية قدرة شراكات البثوث على توفير دخل مستقر للمبدعين بغض النظر عن نجاح اللعبة في السوق.
ملخص سريع
غالبًا ما تشهد صناعة الألعاب صعودًا وسقوطًا سريعًا للعناوين، لكن MindsEye تقدم حالة دراسية فريدة في الاستمرار. رغم فشلها في جذب جمهور رئيسي عند الإطلاق، لا تزال اللعبة نشطة في نظام البث.
بعد أكثر من ستة أشهر من إطلاقها الأولي، تشير التقارير إلى أن بثوث Twitch لا تزال تتلقى تعويضات عن اللعب بالعنوان. يستمر هذا الترتيب حتى بعد تحديث كبير في ديسمبر فشل في تغيير مسار اللعبة بشكل كبير.
الشراكة المستمرة
الترتيب بين مطوري اللعبة ومبدعي المحتوى تجاوز دورة النشاط الأولية للعنوان. عادةً، تُركز البثوث الترويجية المدفوعة حول نافذة الإطلاق لتعظيم الرؤية. ومع ذلك، MindsEye تحدت هذا النموذج القياسي.
يُقال إن البثوث لا تزال متعاقدة معها لبث جلسات اللعب، مما يشير إلى التزام تسويقي طويل الأمد. تشير هذه الاستراتيجية إلى أن المطورين يعطون أولوية للرؤية المستدامة بدلاً من اكتساب اللاعبين الفوري.
الجوانب الرئيسية لهذه الشراكة المستمرة تشمل:
- التعويض المالي المستمر للبثوث
- جلسات لعب منتظمة مجدولة بعد أشهر من الإطلاق
- التركيز على الحفاظ على مستوى أساسي من المشاهدات
تحديث ديسمبر
في محاولة لإحياء الاهتمام، أطلق المطورون تحديثًا كبيرًا في ديسمبر. تهدف هذه الأنواع من الترقيعات عادةً إلى إصلاح الأخطاء، أو إضافة محتوى، أو إعادة موازنة اللعب لجذب اللاعبين المغادرين.
على الرغم من هذه الجهود، لم يظهر أن التحديث أدى إلى انتعاش كبير في الشعبية. ظلت مقاييس مشاهدات اللعبة ومشاركة اللاعبين نسبيًا مسطحة، وفشلت في عكس خيبة الأمل التجارية الأولية.
يشير عدم وجود تحول إلى أن المشكلات الأساسية التي تواجه MindsEye لم يتم معالجتها بواسطة الترقيع المحتوي، أو أن السوق قد انتقل بالفعل من العنوان.
الآثار الصناعية
يسلط هذا السيناريو الضوء على الاقتصاد المعقد لـ التسويق الحديث للألعاب. صفقات البثوث المدفوعة هي ممارسة صناعية قياسية، لكن MindsEye تظهر إمكانية تمديد هذه العقود جيدًا beyond الذروة التجارية للعبة.
بالنسبة للمطورين، الحفاظ على وجود على منصات مثل Twitch أمر حاسم، حتى لو لم تكن اللعبة من أفضل المبيعات. يمكن اعتبار الرؤية التي توفرها البثوث استثمارًا طويل الأمد، مما قد يبقي اللعبة ذات صلة للتحديثات أو التكملة المستقبلية.
يشير استمرار هذه المدفوعات إلى استراتيجية تركز على صيانة العلامة التجارية بدلاً من التعافي المبيعات الفوري.
بالنسبة للبثوث، تقدم هذه الشراكات دخلًا مستقرًا بغض النظر عن شعبية اللعبة، مما يفصل أرباحها عن نجاح العنوان في السوق.
دراسة حالة فريدة
MindsEye تبرز كشذوذ في صناعة سريعة الخطى. معظم الألعاب التي تفشل في العثور على جمهور ترى أن ميزانياتها التسويقية وأنشطتها الترويجية تتوقف بعد الإطلاق بفترة قصيرة.
يؤدي قرار تمويل البثوث المستمر إلى نهج مختلف في إدارة دورة حياة المشروع. يثير ذلك أسئلة حول كيفية قياس النجاح في عالم الألعاب - هل هو المبيعات الفورية، أم المشاركة المجتمعية المستمرة؟
مع استمرار مرور الأشهر، سيخدم طول عمر هذه الشراكة كمعيار لكيفية تعامل المطورين مع العناوين التي لا تلبي التوقعات الأولية.
النظر إلى الأمام
قصة MindsEye وبثوثها هي شهادة على طبيعة الترويج للألعاب المتغيرة. توضح أن الفشل التجاري لا يعادل دائمًا الغموض الفوري.
مع تطور الصناعة، قد نرى المزيد من أمثلة الاستراتيجيات التسويقية طويلة الأمد التي تعطي أولوية للرؤية بدلاً من الإيرادات قصيرة المدى. في الوقت الحالي، تظل MindsEye شذوذًا فضوليًا، تحافظ على أضوائها الافتراضية من خلال المشاركة المدفوعة المستمرة.
أسئلة شائعة
لماذا لا تزال البثوث مدفوعة لـ MindsEye؟
يبدو أن المطورين يحافظون على استراتيجية تسويقية طويلة الأمد تركز على الرؤية المستدامة بدلاً من المبيعات الفورية. يضمن هذا الترتيب أن اللعبة تحافظ على وجود على منصات البث على الرغم من عدم وجود نجاح رئيسي.
هل ساعد تحديث ديسمبر اللعبة؟
لم يظهر أن تحديث ديسمبر قد حسن بشكل كبير حظوظ MindsEye. ظلت مقاييس المشاهدات والمشاركة نسبيًا مسطحة بعد الترقيع، وفشلت في عكس خيبة الأمل التجارية الأولية للعبة.
هل هذه الممارسة شائعة في صناعة الألعاب؟
بينما تكون صفقات البثوث المدفوعة قياسية، فإن تمديدها لأكثر من ستة أشهر بعد فشل تجاري غير معتاد. يتوقف معظم المطورين عن الإنفاق الترويجي بعد فترة قصيرة من فشل اللعبة في العثور على جمهور.
