حقائق رئيسية
- من المتوقع أن ينمو سوق الأزياء والرفاهية المستعملة بمعدل ضعف إلى ثلاثة أضعاف سوق الأزياء الجديد بحلول عام 2027.
- من المتوقع أن ينمو البيع عبر الإنترنت بمعدل سنوي قدره 16٪ على مدى العامين المقبلين، مدفوعاً بالمنصات الرقمية.
- في عام 2024، شكلت الأسواق عبر الإنترنت 88٪ من جميع إنفاقات البيع المستعمل، مما يسلط الضوء على هيمنة القنوات الرقمية.
- ساعدت رسوم جمارك دونالد ترامب في عام 2025 على تعزيز السوق الأمريكي للمستعمل حيث سعى المستهلكون إلى خيارات أكثر استقراراً.
- جيل Z هو الفئة الديموغرافية الرئيسية التي تقود نمو تطبيقات البيع المستعمل مثل Depop و Vinted، مع إعطاء الأولوية للفردية والقيمة.
ملخص سريع
شهد سوق الأزياء المستعملة والرفاهية ارتفاعاً، حيث يقف جيل Z في مقدمة تحول تجاري. يختار المستهلكون الشباب بشكل متزايد الأشياء المستعملة بدلاً من الأزياء الجديدة، وهو اتجاه يعيد تشكيل صناعة الأزياء بأكملها.
هذا التحول ليس مجرد لحظة عابرة بل حركة مستمرة. من المتوقع أن ينمو سوق البيع المستعمل بمعدل ضعف إلى ثلاثة أضعاف سوق الأزياء الجديد بحلول عام 2027، مما يشير إلى تغيير جوهري في سلوك المستهلك واقتصاد الصناعة.
ثورة البيع المستعمل
أصبح التسوق المستعمل الخيار الأول للعديد من المستهلكين، خاصة الفئات الأصغر سناً. هذا التفضيل يدفع نمواً كبيراً في المنصات التي تسهل بيع الملابس والإكسسوارات المستعملة.
البيع عبر الإنترنت هو المحرك الرئيسي لهذا التوسع. تشير التحليلات السوقية إلى أن البيع المستعمل عبر الإنترنت سينمو بمعدل سنوي قدره 16٪ على مدى العامين المقبلين، مما يسلط الضوء على الطبيعة الرقمية لهذا التحول التجاري الحديث.
حجم هذا النمو كبير. وفقاً لتقرير نوفمبر من The Business of Fashion و McKinsey، فإن سوق الأزياء والرفاهية المستعملة يسير على مسار لتجاوز نظيره التقليدي بشكل كبير.
تشمل المنصات الرئيسية التي تستفيد من هذا الاتجاه:
- Depop - شائعة بين المستخدمين الأصغر سناً للعثور على قطع عتيقة
- Vinted - سوق متنامٍ للمبيعات من نظير إلى نظير
- eBay - عملاق طويل الأمد في البيع المستعمل عبر الإنترنت
- Pickle - منصة ناشئة في مجال البيع المستعمل
"يشعل التسوق للملابس العتيقة شعوراً بالفردية لا يمكن أن تحققه الأزياء السريعة دائماً."
— ثلاثة شباب من جيل Z، مؤتمر التجزئة
تأثير جيل Z
جيل Z هو الفئة الديموغرافية الرئيسية التي تقود نمو تطبيقات البيع المستعمل. عادات التسوق الخاصة بهم تختلف جوهرياً عن الأجيال السابقة، مع إعطاء الأولوية للاستدامة والقيمة والتعبير الشخصي الفريد.
في مؤتمر تجاري في يناير، شرح ثلاثة شباب من جيل Z تفضيلهم للملابس العتيقة. لاحظوا أن التسوق للأشياء المستعملة يشعل شعوراً بالفردية لا يمكن أن تحققه علامات الأزياء السريعة غالباً.
يشعل التسوق للملابس العتيقة شعوراً بالفردية لا يمكن أن تحققه الأزياء السريعة دائماً.
هذا الرغبة في النمط الفريد ترتبط مع البحث العملي عن القيمة. توفر المنصات المتاحة أكثر من أي وقت مضى سهولة أكبر للمستهلكين للعثور على أصناف محددة بأسعار أقل، مما يخلق حافزاً قوياً لاختيار البيع المستعمل بدلاً من الجديد.
المحركات الاقتصادية
بالإضافة إلى تفضيل المستهلك، أثرت الظروف الاقتصادية الأوسع أيضاً على توسع سوق المستعمل. في عام 2025، لعبت رسوم جمارك دونالد ترامب دوراً في تعزيز السوق الأمريكي للمستعمل.
المفاوضات والاضطراب اللاحق المحيط بالسلع المستوردة أحدث تقلباتاً في سوق الأزياء الجديد. دفع هذا بعض المستهلكين الأمريكيين نحو خيارات أكثر استقراراً وتنبؤاً، مثل التسوق في الأسواق المستعملة وشراء الأشياء المستعملة.
أصبحت الأسواق عبر الإنترنت القناة المهيمنة لهذه المعاملات. في عام 2024، شكلت 88٪ من جميع إنفاقات البيع المستعمل، وفقاً للتقرير الصادر في نوفمبر. هذا يؤكد الدور الحاسم للمنصات الرقمية في تسهيل اقتصاد المستعمل الحديث.
توقعات السوق
من المتوقع أن يستمر الزخم من عام 2025 في العام الجديد. يسير سوق البيع المستعمل على المسار الصحيح للاستمرار في النمو، دون علامات على التباطؤ حيث تستقر عادات المستهلكين.
تشير التوقعات حتى عام 2027 إلى توسع مستمر وقوي. معدل نمو سوق المستعمل، المقدر بضعف إلى ثلاثة أضعاف سوق الأزياء الجديد، يشير إلى تحول هيكلية دائم في التجزئة.
مع تطور المنصات واحتضان المزيد من المستهلكين لفوائد البيع المستعمل، من المرجح أن تشهد الصناعة المزيد من الابتكار في اللوجستيات والتحقق من الأصالة وتجربة المستخدم. تم تأسيس الأساس لتغيير دائم في كيفية تسوق الناس بشكل متين.
النقاط الرئيسية
تشير البيانات إلى اتجاه واضح ودائم: التسوق المستعمل لم يعد نشاطاً متخصصاً بل سلوكاً استهلاكياً شائعاً. بقيادة جيل Z، يدعم هذه الحركة كلاً من القيم الثقافية والوقائع الاقتصادية.
بالنسبة لصناعة الأزياء، يعني هذا التكيف مع مشهد جديد حيث يشكل البيع المستعمل مكوناً رئيسياً للسوق. للمستهلكين، يمثل ذلك خيارات أكثر وقيمة أفضل وفرصة أكبر للتعبير الشخصي من خلال النمط.
الأسئلة الشائعة
ما الذي يقود نمو سوق الأزياء المستعملة؟
يقود النمو بشكل أساسي مستهلكو جيل Z الذين يقدرون الفردية والاستدامة والفعالية من حيث التكلفة. عوامل اقتصادية مثل رسوم الجمارك على الواردات الجديدة دفعت أيضاً المزيد من المستهلكين نحو خيارات مستعملة مستقرة.
أي منصات تقود سوق المستعمل؟
تقود منصات البيع المستعمل عبر الإنترنت مثل Depop و Vinted و eBay و Pickle السوق. شكلت هذه الأسواق الرقمية 88٪ من إنفاقات البيع المستعمل في عام 2024، مما يجعلها القناة المهيمنة لمعاملات المستعمل.
بأي سرعة من المتوقع أن ينمو سوق المستعمل؟
من المتوقع أن ينمو سوق الأزياء والرفاهية المستعملة بمعدل ضعف إلى ثلاثة أضعاف سوق الأزياء الجديد بحلول عام 2027. من المتوقع تحديداً أن ينمو البيع المستعمل عبر الإنترنت بمعدل سنوي قدره 16٪ على مدى العامين المقبلين.
