نائب فرنسي يستهدف الترويج لسجائر فيلب موريس المتسخة بالحرارة

بدء إجراءات قانونية

في يوم الجمعة، اتخذ نيكولاس تييري، النائب الممثل لدائرة جيروند، إجراءً قانونيًا حاسمًا بتقديم شكوى رسمية إلى المدعي العام في بوردو. هذه الخطوة ترفع مستوى قضية محلية إلى مستوى المراجعة القضائية.

تستهدف الشكوى تحديدًا الممارسات التجارية لعملاق التبغ فيلب موريس. تزعم شكوى تييري أن الشركة قد انخرطت في أنشطة ترويجية تتجاوز حدود قوانين التبغ الصارمة في فرنسا.

كان المحفز لهذه التدخل الرسمي هو تقرير تلفزيوني بُث في وقت سابق من الأسبوع. ألقى البث الضوء على تكتيكات تسويقية معينة يتم توظيفها داخل مشهد الحياة الليلية النابض في المدينة.

جدل IQOS

تتمثل جوهرة شكاوى النائب في تسويق IQOS، وهو منتج تبغ متسخ بالحرارة تصنعه فيلب موريس. تصف شكوى تييري هذه الجهود بأنها "أفعال الترويج غير المباشر".

تم رصد هذه الأنشطة المزعومة في مختلف الحانات والمؤسسات الموجودة في بوردو، عاصمة منطقة جيروند. يشير التركيز على الترويج "غير المباشر" إلى استراتيجية تتجنب الإعلانات الصريحة ولكنها تشجع الاستهلاك بطرق أخرى.

تشمل العناصر الرئيسية للشكوى:

• وضع المواد التجارية في منشآت الضيافة
• التفاعل بين ممثلي العلامات التجارية وطاقم العمل في الحانات
• التشجيع الخفي على استخدام IQOS بدلاً من السجائر التقليدية
• الحوافز المحتملة للمنشآت التي تستضيف المنتجات

يهدف التحديد إلى تحديد ما إذا كانت هذه الممارسات تشكل انتهاكًا لـ مدونة الصحة العامة، التي تنظم بصرامة الترويج لمنتجات التبغ.

محفز إعلامي

تسلط تسلسل الأحداث الضوء على النموذج التصاعدي لدور الصحافة التحقيقية في الرقابة التنظيمية. شكل تقرير فرنسا.تي في الدليل الرئيسي الذي دفع النائب لاتخاذ قرار بالتحرك.

دون التغطية التفصيلية التي قدمها البث الوطني، من غير الواضح ما إذا كانت الممارسات المحلية ستصل إلى مستوى شكوى قضائية رسمية. على الأرجح، قدم التقرير أدلة مرئية وشهادات حول نطاق العمليات التسويقية.

لا يزال الترويج غير المباشر لمنتجات التبغ يشكل مصدر قلق كبير لمسؤولي الصحة العامة.

تؤكد هذه الخطوة على التوتر بين شركات التبغ التي تسعى للترويج لمنتجات المخاطر المخففة والمنظمين المكلفين بمنع أي تطبيع لاستخدام التبغ. سيضع نتيجة مراجعة المدعي العام معيارًا لكيفية معالجة استراتيجيات التسويق المشابهة في المستقبل.

المنظر التنظيمي

تحافظ فرنسا على بعض من أشد قوانين مكافحة التبغ تنظيمًا في أوروبا. يحد قانون إيفان والتشريعات اللاحقة بشكل كبير من كيفية إعلان وعرض والترويج لمنتجات التبغ.

منتجات التبغ المتسخة بالحرارة مثل IQOS تحتل منطقة رمادية. بينما يتم تسويقها كبدائل للتدخين، لا تزال مشتقة من التبغ وتخضع لمراجعة تنظيمية كبيرة. يجب على الشركات أن تتعامل مع شبكة معقدة من القيود.

الادعاء المحدد "بالترويج غير المباشر" هو أمر بالغ الأهمية. يشير إلى أن فيلب موريس قد حاول استغلال العلاقات مع منشآت تابعة لجهات خارجية — الحانات والمقاهي — للالتفاف على حظر الإعلانات المباشر. إذا ثبت ذلك، فقد يؤدي ذلك إلى عقوبات كبيرة للشركة.

يحتفظ الآن المدعي العام في بوردو بالسلطة لبدء تحقيق رسمي أو رفض الشكوى بناءً على الأدلة التي قدمها النائب تييري وتقرير فرنسا.تي في.

تأثيرات أوسع نطاق

تمتد هذه القضية إلى ما هو أبعد من شركة واحدة أو مدينة واحدة. تمثل معركة أوسع نطاق حول مستقبل الحد من أضرار التبغ والطرق المستخدمة لتحويل المدخنين إلى منتجات جديدة.

يدعو دعاة الصحة العامة إلى أن أي شكل من أشكال الترويج، المباشر أو غير المباشر، يزيد من جاذبية منتجات التبغ ويهدد بإعادة تطبيع سلوكيات التدخين. ويدعمون فرض قوانين الإعلانات بصرامة.

على النقيض من ذلك، تجادل صناعة التبغ بأن توصيف وجود بدائل أقل ضررًا أمر أساسي لتشجيع المدخنين على التحول. تبقى الخط الفاصل بين المعلومات والترويج موضع نقاش حاد.

سيتم مراقبة حل شكوى بوردو عن كثب من قبل:

• نواب آخرين في المناطق الفرنسية
• شركات التبغ الدولية
• منظمات الصحة العامة
• جمعيات المطاعم والمقاهي

قد تؤثر الإجراءات القانونية على كيفية فرض مكافحة التبغ في جميع أنحاء البلاد.

ما الخطوة التالية

الكرة الآن في ملعب المدعي العام في بوردو. ستكون مهمته الأولى هي مراجعة الشكوى وتقرير فرنسا.تي في المصاحب لتحديد ما إذا كانت هناك أسباب كافية لفتح تحقيق قضائي رسمي.

إذا تم إطلاق تحقيق، فقد يشمل تحقيقات الشرطة في الحانات المذكورة، واستجواب أصحاب الحانات والموظفين، ومراجعة استراتيجيات التسويق الخاصة بفيلب موريس في المنطقة. قد يستغرق هذا الإجراء عدة أشهر.

في النهاية، يشير هذا الإجراء من قبل نيكولاس تييري إلى نهج صفرية للتساهل تجاه الثغرات المتصورة في تشريعات التبغ الإعلانية. يعمل كتحذير بأن المسؤولين المحليين مستعدون لاستخدام النظام القانوني لفرض معايير الصحة العامة.