حقائق رئيسية
- أطلقت Cineverse لعبة واقع بديل (ARG) للترويج لفيلم الرعب "العودة إلى Silent Hill" قبل عرضه السينمائي.
- تستخدم حملة التسويق منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية بما في ذلك Reddit وInstagram وTikTok لتوزيع المحتوى.
- يُطلب من المشاركين في لعبة الواقع البديل العثور على تلميحات غامضة ومقاطع حصرية وحكايات مخفية منتشرة عبر الإنترنت.
- تم تصميم حملة البحث الرقمية لتوجه اللاعبين إلى وجهة أو مكافأة محددة مع اقتراب موعد الإصدار.
- من المقرر إطلاق فيلم "العودة إلى Silent Hill" في 23 يناير.
- تهدف هذه الاستراتيجية التسويقية غير التقليدية إلى إشراك معجبي الرعب مباشرة وبناء مجتمع حول الفيلم.
ملخص سريع
Cineverse تتبنى نهجًا جريئًا وغير تقليدي لتسويق فيلم الرعب المنتظر بشدة العودة إلى Silent Hill. بدلاً من الاعتماد فقط على المقطورات والملصقات التقليدية، أطلقت الموزعة لعبة واقع بديل (ARG) مصممة لجذب عشاق الرعب.
انطلقت الحملة رسميًا قبل موعد إطلاق الفيلم المقرر في 23 يناير. من خلال نسج الألغاز الرقمية في نسيج وسائل التواصل الاجتماعي، تهدف Cineverse إلى تحويل المشاهدين السلبيين إلى مشاركين نشطين، وبناء مجتمع مخلص من المعجبين مستعد لعرض الفيلم.
البحث الرقمي 🎮
تتمحور حملة التسويق حول حملة بحث معقدة منتشرة عبر أكثر المنصات شعبية على الإنترنت. تستفيد Cineverse من Reddit وInstagram وTikTok كالمراحل الرئيسية لهذه التجربة التفاعلية.
على عكس المواد الترويجية القياسية، فإن المحتوى المنشور مصمم عمداً ليكون غامضًا. تطلق الحملة:
- تلميحات مخفية مضمنة في الصور والمقاطع
- مقاطع حصرية غير موجودة في المقطورات الرسمية
- حكايات مخفية توسع عالم الفيلم
هذه العناصر منتشرة عبر المنصات، مما يتطلب من المعجبين البحث والفك والترميز والتعاون بشكل نشط للكشف عن الصورة الكاملة. تستفيد الاستراتيجية من الطبيعة الفيروسية لوسائل التواصل الاجتماعي لتوليد ضجة عضوية.
إشراك مجتمع الرعب
يعكس قرار استخدام لعبة واقع بديل فهمًا متقدمًا لقاعدة معجبي الرعب. غالبًا ما يستمتع هذا الديموغرافي بالألغاز والتفاصيل المخفية والحكايات العميقة، مما يجعلهم الجمهور المثالي للحملة التفاعلية.
من خلال إطلاق مقاطع حصرية وحكايات مخفية، تكافئ Cineverse أكثر المعجبين اشتراكًا بالمحتوى الذي يوفر نظرة أعمق في عالم العودة إلى Silent Hill. يعزز هذا النهج شعورًا بالاكتشاف والمجتمع حيث يعمل اللاعبون معًا لحل الألغاز المطروحة.
تطلق الحملة تلميحات غامضة ومقاطع حصرية وحكايات مخفية عبر Reddit وInstagram وTikTok، مما يوجه اللاعبين إلى [...]
يضمن هذا النهج للإشراك أن يبقى الفيلم في مقدمة المحادثات بين أوساط الرعب حتى موعد الإصدار.
إطلاق استراتيجي
توقيت إطلاق لعبة الواقع البديل استراتيجي، حيث يتزامن مع الدفع الأخير قبل عرض الفيلم السينمائي في 23 يناير. تعمل حملة البحث الرقمية كجسر بين مرحلة التوقع وتجربة المشاهدة.
بينما يتنقل اللاعبون في التلميحات، يتم توجيههم إلى وجهة مركزية - نقطة نهاية رقمية من المحتمل أن تحتوي على كشف نهائي أو مكافأة. يحافظ هذا الهيكل على الزخم مرتفعًا، مما يضمن عدم انخفاض الاهتمام في الأيام التي تسبق الإصدار مباشرة.
يضيف استخدام التلميحات الغامضة عنصرًا من الغموض يتوافق تمامًا مع التوتر الجوي لسلسلة Silent Hill، مما يخلق تجربة علامة تجارية متماسكة تمتد خارج الشاشة.
مستقبل تسويق الأفلام
تسلط هذه الحملة الضوء على إمكانية منصات التواصل الاجتماعي كأكثر من مجرد قنوات إعلانية - فهي ساحات لعب تفاعلية. من خلال الاستفادة من الميزات الفريدة لـ Reddit وInstagram وTikTok، تصل الحملة إلى الجماهير حيث تكون أكثر نشاطًا.
مع اقتراب موعد الإصدار في 23 يناير، من المحتمل أن يتم قياس نجاح هذه اللعبة الواقعية البديلة من خلال مستوى انتشار المجتمع الفيروسي للتلميحات.
نظرة مستقبلية
يضع إطلاق لعبة الواقع البديل مسرحًا مقنعًا لإطلاق العودة إلى Silent Hill. من خلال إشراك المعجبين من خلال الغموض والتفاعل، أنشأت Cineverse دورة ترويجية فريدة تميز في مشهد إعلامي مزدحم.
بينما يستمر البحث الرقمي، تظل وجهة اللعبة الواقعية البديلة النهائية في قلب الاهتمام. سيراقب المعجبون والمراقبون العاديون على حد سواء لرؤية كيف تتجمع التلميحات وما ينتظر في نهاية المسار.
سيمثل إطلاق الفيلم في 23 يناير ختام رحلة التسويق هذه، لكن التجربة الغامرة التي أنشأتها لعبة الواقع البديلة من المحتمل أن تترك انطباعًا دائمًا على مجتمع الرعب.
أسئلة متكررة
ما هي لعبة واقع بديل "العودة إلى Silent Hill"؟
هي لعبة واقع بديل أطلقتها Cineverse للترويج لفيلم "العودة إلى Silent Hill". تتضمن اللعبة حملة بحث رقمية حيث يبحث المعجبون عن تلميحات ومحتوى حصري عبر منصات التواصل الاجتماعي.
ما هي المنصات المستخدمة في الحملة؟
تنشط لعبة الواقع البديل على Reddit وInstagram وTikTok. تطلق Cineverse تلميحات غامضة وحكايات مخفية على هذه المنصات لجذب المستخدمين.
متى يتم إطلاق "العودة إلى Silent Hill"؟
من المقرر إطلاق الفيلم في 23 يناير. تعمل حملة لعبة الواقع البديل في الأيام التي تسبق هذا التاريخ.
ماذا يجده اللاعبون في لعبة الواقع البديل؟
يكتشف اللاعبون تلميحات مخفية ومقاطع حصرية غير موجودة في المقطورات وحكايات توسع عالم الفيلم. تم تصميم هذه العناصر لتوجه اللاعبين إلى وجهة أو مكافأة نهائية.
