حقائق رئيسية
- تجاوزت الإعلانات الترويجية الأربعة لـ "المنتقمون: يوم الدمار" عتبة المليار مشاهدة مجتمعة عبر المنصات الرقمية.
- تتميز الحملة الترويجية بعودة روبرت داوني جونيور إلى عالم مارفل في دور الشرير دكتور دوم.
- عرضت الإعلانات الترويجية في السينما لمدة أسبوع واحد لكل منها بجانب فيلم "أفاتار: النار والرماد" قبل إصدارها الرقمي.
- وصف المخرجان جو وآنتوني روسو هذه المواد الترويجية بأنها "قصص" بدلاً من المقطوعات الدعائية التقليدية.
- تؤكد الإعلانات الترويجية عودة المنتقمين الأصليين إلى جانب شخصيات من إكس مان وأربع مذهلين.
- تشير التقارير الصناعية إلى أن الإعلانات الترويجية وصلت إلى 1.02 مليار مشاهدة وفقاً للمعلومات الداخلية.
ملخص سريع
الحملة الترويجية لمارفل لفيلم "المنتقمون: يوم الدمار" حققت نجاحاً غير مسبوق، حيث تجاوزت إعلاناتها الترويجية الأربعة مجتمعة حاجز المليار مشاهدة عبر المنصات الرقمية. يؤكد هذا الإنجاز النهج المبتكر الذي اتبعته ديزني ومارفل لبناء الترقب للفيلم القادم.
تمثل الحملة تحولاً كبيراً في طريقة الترويج لأفلام الكتلة الضخمة من قبل الاستوديوهات الكبرى، حيث تجاوزت المقطوعات الدعائية التقليدية لتجربة سردية غامرة. تم الوصول إلى عتبة المليار مشاهدة دون احتساب الملايين من المشاهدين الإضافيين الذين شاهدوا الإعلانات الترويجية في السينما.
وصول يحطم الأرقام القياسية
تجاوزت الإعلانات الترويجية الأربعة لـ المنتقمون: يوم الدمار مجتمعة 1.02 مليار مشاهدة عبر الإنترنت، وفقاً للتقارير الصناعية. يعكس هذا الرقم الهائل الحشد العالمي الضخم من الجماهير التي تترقب بفارغ الصبر الفصل التالي في عالم مارفل السينمائي.
عرضت الإعلانات الترويجية في السينما لمدة أسبوع واحد في أسابيع متتالية، قبل عرض فيلم أفاتار: النار والرماد. أوجدت هذه الاستراتيجية للإطلاق المزدوج دفعة تسويقية متزامنة عبر المنصات الرقمية والسينمائية على حد سواء، مما عزز من مدى الوصول.
تشمل العناصر الرئيسية التي دفعت للنجاح الفيروسي:
- الإطلاق الاستراتيجي الأسبوعي لبناء زخم مستدام
- التكامل مع الإصدارات السينمائية الكبرى
- التفاعل المباشر مع قاعدة معجبي مارفل المتماسكة
- محتوى مُنتقى مصمم للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
"إنها قصص. طلبوا من المعجبين 'الانتباه'، وقام أحد المعجبين بذلك، ونظرية ذلك الشخص حول القصة الأخرى التي يبنيها المقطوعات الدعائية تكتسب انتشاراً عبر الإنترنت."
— جو وآنتوني روسو، مخرجا "المنتقمون: يوم الدمار"
طاقم ممثل من النجوم
تظهر المواد الترويجية تجمعاً غير مسبوق لمواهب مارفل، مع مشاركة شخصيات قديمة وإضافات جديدة. يعود روبرت داوني جونيور إلى عالم مارفل السينمائي في دور درامي معاكس، ليجسد الشرير الأسطوري دكتور دوم.
تؤكد الإعلانات الترويجية عودة المنتقمين الأصليين إلى جانب شخصيات من إكس مان وأربع مذهلين، مما يخلق قصة متعددة الأبعاد تربط بين عدة فروع من عالم مارفل. تمثل هذه الاستراتيجية في اختيار الممثلين توسعه رئيسية في نطاق سرد القصص في عالم مارفل السينمائي.
تشمل أعضاء الطاقم المؤكدين في المواد الترويجية:
- روبرت داوني جونيور في دور دكتور دوم
- كريس إيفنز في دور ستيف روجرز
- كريس هيمسوورث في دور ثور
- ليتيشيا رايت في دور شوري
- باتريك ستيوارت في دور بروفيسور إكسافير
- إيان مكلين في دور ماغنيتو
- جيمس مارسدن في دور سايكلوبس
- إيبون موس-باكراتش في دور ذا ثينج
رؤية المخرجين
أوضح المخرجان جو وآنتوني روسو أن هذه المواد الترويجية ليست إعلانات ترويجية أو مقطوعات دعائية تقليدية. بدلاً من ذلك، وصفوها بأنها قصص — شظايا سردية مصممة لبناء لغز أكبر.
إنها قصص. طلبوا من المعجبين 'الانتباه'، وقام أحد المعجبين بذلك، ونظرية ذلك الشخص حول القصة الأخرى التي يبنيها المقطوعات الدعائية تكتسب انتشاراً عبر الإنترنت.
يحفز هذا النهج على تفاعل المشاهد النشط بدلاً من الاستهلاك السلبي. أدى توجيه المخرجين للانتباه إلى إثارة التكهنات الواسعة وصناعة النظريات عبر المجتمعات عبر الإنترنت، حيث يقوم المعجبون بتحليل كل إطار للإشارات الخفية والروابط المخفية.
تحولت الاستراتيجية المواد الترويجية إلى أحاجي تفاعلية، مما يعزز الصلة الأعمق بين الجمهور وعالم الفيلم السردي.
الأثر على الصناعة
يعكس إنجاز المليار مشاهدة الهيمنة الثقافية المستمرة لعلامة مارفل التجارية وفعالية تكتيكاتها الترويجية المتطورة. ومعاملة الإعلانات الترويجية كقطع سردية مستقلة، أنشأت مارفل محتوى له قيمة تتجاوز مجرد الإعلان.
يسلط هذا النجاح الضوء على عدة اتجاهات رئيسية في تسويق الترفيه الحديث:
- الخط المبهم بين المحتوى الترويجي والترفيه
- قوة استراتيجيات الإطلاق المتسلسلة أسبوعاً ب Woche
- أهمية إنشاء محتوى قابل للمشاركة والمناقشة
- قيمة التوافق بين السينما والرقمي في الترويج للأفلام
لاحظ مراقبو الصناعة أن هذا النهج قد يؤثر على كيفية قيام الفروع الكبرى الأخرى بحملاتها الترويجية، محتملاً الابتعاد عن إسقاط المقطوعات الدعائية التقليدية نحو تجارب سردية متكاملة أكثر.
النظر إلى الأمام
النجاح غير المسبوق للإعلانات الترويجية لـ المنتقمون: يوم الدمار يضع عتبة عالية للفيلم عند إصداره النهائي. مع بناء ترقب ضخم بالفعل، يواجه الفيلم توقعات كبيرة من النقاد والجمهور على حد سواء.
مع اقتراب موعد الإصدار، ستكون جميع الأنظار على كيفية استمرار مارفل في بناء هذا الزخم. سيكون قدرة الاستوديو على الحفاظ على التفاعل مع الوفاء بالوعود السردية المضمنة في هذه الإعلانات الترويجية حاسمة لاستقبال الفيلم النهائي.
في الوقت الحالي، يقف إنجاز المليار مشاهدة كدليل على جاذبية مارفل الدائمة ونهجها المبتكر لمشاركة المعجبين في العصر الرقمي.
أسئلة متكررة
ما هو التطور الرئيسي؟
تجاوزت الإعلانات الترويجية الأربعة لـ "المنتقمون: يوم الدمار" مجتمعة المليار مشاهدة عبر الإنترنت. يؤكد هذا الإنجاز الاستراتيجية الترويجية المبتكرة التي اتبعتها ديزني ومارفل للفيلم القادم.
لماذا هذا مهم؟
تمثل عتبة المليار مشاهدة وصولاً غير مسبوق للمواد الترويجية وتعكس الهيمنة الثقافية المستمرة لعلامة مارفل التجارية. كما تسلط الضوء على فعالية معاملة الإعلانات الترويجية كتجارب سردية مستقلة بدلاً من الإعلانات التقليدية.
ما الذي يجعل هذه الإعلانات الترويجية مختلفة؟
وصف المخرجان جو وآنتوني روسو هذه المواد الترويجية بأنها "قصص" بدلاً من المقطوعات الدعائية التقليدية. تم إصدارها أسبوعياً في السينما بجانب فيلم "أفاتار: النار والرماد" قبل الإصدار الرقمي، مما أدى إلى حملة تسويقية متزامنة عبر المنصات.
من في الطاقم؟
تظهر المواد الترويجية روبرت داوني جونيور في دور دكتور دوم، والمنتقمين العائدين كريس إيفنز وكريس هيمسوورث، ونجوم إكس مان الأصليين باتريك ستيوارت وإيان مكلين وجيمس مارسدن، بالإضافة إلى إيبون موس-باكراتش في دور ذا ثينج.
